由于電視、報紙和網絡媒體的迅速發(fā)展，中央和省級媒體的覆蓋率和影響力不斷擴大，而地市級電視媒體由于受到覆蓋面和資金、技術、人才等各種條件的限制，生存空間日漸狹小，觀眾不斷流失，經濟效益下滑，發(fā)展舉步維艱。面臨著困難重重的嚴峻形勢，在廣告經營環(huán)境惡化的背景下，對于以周口市電視臺為代表的地市級電視媒體而言，面臨的最大危機就是經營的危機，用一句話來形容就是：群雄爭食，夾縫中求取生存。

一、開創(chuàng)涉農節(jié)目是時代和市場的需求

周口市位于豫東平原，處于河南省東部偏南，地面積11959平方公里，占河南省總面積的7.16%。南陽市因工程移民后，周口現今已成為河南省第一人口大市，全市共有1076萬人，其中農業(yè)人口890多萬，是中原地區(qū)典型的農業(yè)大市和人口大市。

在響應周口市委提出的“發(fā)展新產業(yè)、建設新村鎮(zhèn)、培育新農民、樹立新風尚、建立新機制”為主題的新農村建設號召下，為了更好的滿足農民朋友日益提高的物質和精神文化需求，也為了解決廣告業(yè)務日益枯竭的經營危機，面對前景廣闊的農村市場，更好地開拓農村廣告市場，周口市電視臺通過精心設置，按照農民的收視習慣和作息時間，逐步打造一個具有強烈“農”味的電視節(jié)目。

二、周口市電視臺涉農節(jié)目收視受眾、市場前景分析

俗語道：“兵馬未動，糧草先行”，怎么打造一個具有強烈農味的電視節(jié)目，如何打造一個“農民說滿意、商家要效益、媒體得收益”“三贏”的好節(jié)目，周口電視臺對開辦涉農節(jié)目做出了精心的策劃和準備，對于周口市農村受眾和消費市場媒體收視心理、特點以及消費特點做了深入細致的調查和分析。

(一)在農村市場，電視媒體有著明顯的優(yōu)勢

經過多年的經營，周口電視臺四個頻道憑借專業(yè)、豐富的電視節(jié)目，已經牢牢地把握住了廣大農村受眾。

首先，電視節(jié)目是我市農村消費者接觸的主要大眾信息傳播媒體，因為電視對受眾的選擇上附加條件少，只要視力、聽力正常，具有一定理解能力的受眾就可以看，相比之下，報紙、雜志對受眾的要求則較高。

其次，目前我市農村電視機的普及率已經高達95.2%，其滿足農村居民精神生活能力也是報紙、廣播、雜志難以比擬的。所以，我市的農村觀眾非常重視電視提供的娛樂消遣，學習各種知識，了解商品信息，收視欲望特別強。

(二)農民的消費和購買力逐步提高，使農村成為一個潛力巨大的市場

經過數字統(tǒng)計，周口市73%的農民觀眾的月收入在1000元以下，只有5.3%的人月收入超過2000元。由于農民的收入低，其購買力自然也不高。所以，求實用、講實惠，消費上有計劃性強、季節(jié)性強、積累性消費、挑選性強等特點，消費品是以中低檔為主的。但隨著經濟的不斷發(fā)展，他們的收入水平在不斷提高，進而其購買水平也在不斷的提升。

(三)多形式的節(jié)目內容服務于農民

周口市電視臺通過隨機電話抽訪、郵寄調查問卷、短信群發(fā)、入戶調查等方式，走訪了一千多戶農民家庭，發(fā)現農民最關注的電視節(jié)目內容是：農民負擔問題和社會治安問題，其中包括農村經濟的政策、科技致富信息、新型種植養(yǎng)殖技術、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的腐敗現象、亂收費、亂攤派、加重農民負擔等。

所以，農村觀眾最希望電視臺給予監(jiān)督、幫助、呼吁和解決。這說明，對于農村觀眾來說，電視臺不僅是黨和政府的喉舌，也是農民群體代言人和忠實可信的朋友，是公共參與的重要手段。(責任編輯：韓杰)