中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任 何海明
 

各位記者朋友、各位媒體同仁：

晚上好！

經(jīng)過13個多小時的激烈競標，中央電視臺2013年黃金資源廣告招標圓滿結束。在座各位記者朋友與我們共同見證了這13個小時，大家辛苦了！

我先介紹一下大家最關心的數(shù)字——2013年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額158.8134億元，比去年增長16.2377億元，增長率為11.39% 。

中央電視臺廣告招標預售收入穩(wěn)中有升，增速略高于中國經(jīng)濟增速。“春江水暖鴨先知”，十八大提出，2020年中國人均收入要實現(xiàn)翻番，本次招標預售既反映出廣大居民對收入增長的良好預期，也體現(xiàn)了十八大之后，廣大企業(yè)對中國市場的信心。今年前三季度我國GDP增速為7.7%，增長穩(wěn)健，歷來被視為中國經(jīng)濟“晴雨表”、中國市場“風向標”的中央電視臺廣告招標預售也進入穩(wěn)步增長期。

今年共有來自全國的251家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家用電器、金融，增長較快的行業(yè)還有汽車、酒類、旅游等。中標企業(yè)區(qū)域分布均衡合理，一批新的企業(yè)登上了招標預售舞臺。

具體來看，2013年招標預售呈現(xiàn)出以下特點：

第一，快速消費品是投放的中堅力量。

今年，是快消品報名企業(yè)數(shù)量和中標額最高的一年。食品飲料行業(yè)大品牌齊聚央視。金龍魚、加多寶、紅牛、農夫山泉等行業(yè)領袖品牌氣勢不減，被資本市場整合過的健力寶、銀鷺等再度發(fā)力，以寶迪、東鵬飲料為代表的新品牌首次在央視亮相。

日化行業(yè)強勢品牌云集。寶潔、上海家化、隆力奇繼續(xù)中標，相宜本草、藍月亮、伽藍、環(huán)亞、立白也聯(lián)袂登場。

第二，耐用消費品穩(wěn)中有升。

汽車行業(yè)是我國的支柱性產業(yè)，眾多國產汽車企業(yè)現(xiàn)在年銷售已經(jīng)過千億，已經(jīng)做大品牌進入收獲期。本次招標，汽車行業(yè)各路品牌輪番上陣。中德合資品牌一汽大眾、奧迪投放穩(wěn)中有升，中法合資品牌東風標致、東風雪鐵龍首次參與招標預售；風神、吉利等自主品牌也加大2013年廣告投放，重掀市場熱潮。

家電行業(yè)和家電連鎖企業(yè)聯(lián)合出手。除了傳統(tǒng)的千億巨頭海爾、美的以及即將步入千億的格力多年大力投放，小家電領域以方太、老板等為代表的廚房電器，太陽雨、四季沐歌為代表的太陽能家電也有力搶占央視黃金資源。兩家家電連鎖巨頭蘇寧、國美首次同臺亮相。IT通訊行業(yè)，國際IT巨頭微軟首次參與招標預售，以小米手機為代表的智能手機也閃亮登場。(責任編輯：韓杰)