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央視招標(biāo):“黑馬”與“賭徒”

來(lái)源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-11-20 09:42 
核心提示:品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示,以前,地方衛(wèi)視招標(biāo)都是看完央視招標(biāo)之后再進(jìn)行,今年是先聲奪人,而且,很多取得不錯(cuò)的成績(jī)。這反映出很多企業(yè)愿意拿出真金白銀到地方衛(wèi)視砸廣告。但是,央視招標(biāo)情況證明,央視的江湖地位并未改變。

被視為“經(jīng)濟(jì)晴雨表”之一的符號(hào)化活動(dòng),再次以央視創(chuàng)新高的收獲而告終。伴隨拍賣師最后一槌落定,2013年的央視廣告招標(biāo)最終鎖定158.81億元。與往年類似,包括快消、電器、交通、商業(yè)等領(lǐng)域再度成為投放主體。

央視的舞臺(tái)既是成功者的舞臺(tái),有時(shí)也會(huì)闖進(jìn)幾個(gè)勇敢者或者賭徒。在2013年招標(biāo)中,在酒企版塊中,不難發(fā)現(xiàn)他們的身影。當(dāng)然,豪擲3.40億元的匯源集團(tuán)以及拿出4.5億元的國(guó)美集團(tuán),也在此列。

央視招標(biāo)吸金159億:力推綜藝節(jié)目迎戰(zhàn)地方衛(wèi)視

在別處,很難想象千億級(jí)的家電企業(yè),會(huì)與百億級(jí)的酒企們纏斗廝殺在一起。但在央視招標(biāo)的現(xiàn)場(chǎng),“冤家”加多寶和王老吉的代表卻坐到了一起;為了獲得長(zhǎng)期由酒企占據(jù)的《新聞聯(lián)播》第一單元報(bào)時(shí),國(guó)美電器與體量差距懸殊的酒企們爭(zhēng)奪近一個(gè)小時(shí)才勝出。

經(jīng)過(guò)13個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo),央視招標(biāo)以159億元預(yù)售總額再創(chuàng)新高。

11月18日晚9時(shí),中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明宣布,2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額158.81億元,比去年增長(zhǎng)16.24億元,同比增長(zhǎng)11.39%。

何海明認(rèn)為,央視招標(biāo)收入穩(wěn)中有升,增速略高于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速。今年前三季度我國(guó)GDP增速為7.7%。這也打破了衛(wèi)視沖擊央視招標(biāo)的諸多猜想。在11月18日之前,已完成招標(biāo)衛(wèi)視中,多家衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng),其中,浙江衛(wèi)視2013年招標(biāo)比2012年招標(biāo)總額同比增長(zhǎng)81%。

品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示,以前,地方衛(wèi)視招標(biāo)都是看完央視招標(biāo)之后再進(jìn)行,今年是先聲奪人,而且,很多取得不錯(cuò)的成績(jī)。這反映出很多企業(yè)愿意拿出真金白銀到地方衛(wèi)視砸廣告。但是,央視招標(biāo)情況證明,央視的江湖地位并未改變。

昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示,昌榮對(duì)明年經(jīng)濟(jì)的預(yù)測(cè)是穩(wěn)健增長(zhǎng),央視招標(biāo)穩(wěn)中有升,其認(rèn)為是符合企業(yè)對(duì)國(guó)家明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的預(yù)判,即穩(wěn)健上升。(責(zé)任編輯:admin)

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