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國美再虧1.86億 4億元砸央視廣告求轉(zhuǎn)型

來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 作者:吳文坤 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-11-20 09:48 
核心提示:“電子商務(wù)將會是未來國美的核心渠道。”何陽青表示,國美此次在央視廣告所購額度中的重要部分即將被用于國美電子商城。從新的戰(zhàn)略中,國美已將“B2C”放在“實(shí)體店”的前面可以看出,電商業(yè)務(wù)在國美未來發(fā)展中的位置。

虧損似乎成為了今年國美電器(00493,HK)不可避免的話題。

國美電器昨日(11月19日)下午發(fā)布的最新業(yè)績顯示,在前三個(gè)季度營收同比下降18.02%的同時(shí),遭遇了接連兩個(gè)季度的虧損。前三季度,國美集團(tuán)的虧損也高達(dá)6.87億元。

連虧之時(shí),國美卻并沒有減少自己在宣傳推廣上的支出,于前日斥資4億元在央視投放廣告,金額是往年的4倍,成為最大的一匹“黑馬”。連虧下的巨投,也讓業(yè)內(nèi)人士對國美業(yè)績是否會因此承壓產(chǎn)生了疑問。

不過,國美電器投資者關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,國美的宣傳推廣預(yù)算整體上與往年差不多,只是在策略上有所調(diào)整。具體來說,是為國美的多渠道戰(zhàn)略服務(wù)。

4億投放背后:推廣策略變化

在第二季度報(bào)虧5.68億元后,國美第三季度再次虧損1.86億元。在此之前,國美電器曾發(fā)布預(yù)警公告,預(yù)計(jì)第三季度凈虧損額度為1億~2億元。

“中國家電行業(yè)在2012年上半年呈現(xiàn)全局性下滑的局面。”國美電器主席張大中在昨日的公告中,將虧損的主要原因歸結(jié)于大環(huán)境。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示,房地產(chǎn)市場的調(diào)控外加“以舊換新”等家電刺激政策的退出,都影響到了家電的銷售,“消費(fèi)透支”跡象明顯。

在上述連虧的情況下,國美前日4億元投放央視廣告則引起了不小的質(zhì)疑。

“我們整體預(yù)算其實(shí)和往年差不多。”國美電器投資者關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱,只是現(xiàn)在在紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)等投入的份額有所調(diào)整。與以往重點(diǎn)在地方報(bào)紙上做促銷廣告、發(fā)海報(bào)等形式不同,國美現(xiàn)在更注重品牌的宣傳。

國美副總裁何陽青接受媒體采訪時(shí)透露,國美此前每年在央視是8000萬至1億元的投入,今年提高到了4億元。

上述相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí),將此種變化的重要原因歸結(jié)于發(fā)展電商,后者不斷發(fā)展且具有價(jià)格透明等特點(diǎn),使得其品牌能夠建立得更強(qiáng)。這樣無疑將影響到國美各個(gè)區(qū)域公司的傳統(tǒng)廣告投放,不過對于具體的調(diào)整方案,他以不了解具體情況為由并未透露。(責(zé)任編輯:admin)

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