國美再虧1.86億 4億元砸央視廣告求轉(zhuǎn)型
虧損似乎成為了今年國美電器(00493,HK)不可避免的話題。
國美電器昨日(11月19日)下午發(fā)布的最新業(yè)績顯示,在前三個(gè)季度營收同比下降18.02%的同時(shí),遭遇了接連兩個(gè)季度的虧損。前三季度,國美集團(tuán)的虧損也高達(dá)6.87億元。
連虧之時(shí),國美卻并沒有減少自己在宣傳推廣上的支出,于前日斥資4億元在央視投放廣告,金額是往年的4倍,成為最大的一匹“黑馬”。連虧下的巨投,也讓業(yè)內(nèi)人士對國美業(yè)績是否會因此承壓產(chǎn)生了疑問。
不過,國美電器投資者關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示,國美的宣傳推廣預(yù)算整體上與往年差不多,只是在策略上有所調(diào)整。具體來說,是為國美的多渠道戰(zhàn)略服務(wù)。
4億投放背后:推廣策略變化
在第二季度報(bào)虧5.68億元后,國美第三季度再次虧損1.86億元。在此之前,國美電器曾發(fā)布預(yù)警公告,預(yù)計(jì)第三季度凈虧損額度為1億~2億元。
“中國家電行業(yè)在2012年上半年呈現(xiàn)全局性下滑的局面。”國美電器主席張大中在昨日的公告中,將虧損的主要原因歸結(jié)于大環(huán)境。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示,房地產(chǎn)市場的調(diào)控外加“以舊換新”等家電刺激政策的退出,都影響到了家電的銷售,“消費(fèi)透支”跡象明顯。
在上述連虧的情況下,國美前日4億元投放央視廣告則引起了不小的質(zhì)疑。
“我們整體預(yù)算其實(shí)和往年差不多。”國美電器投資者關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱,只是現(xiàn)在在紙媒、電視、互聯(lián)網(wǎng)等投入的份額有所調(diào)整。與以往重點(diǎn)在地方報(bào)紙上做促銷廣告、發(fā)海報(bào)等形式不同,國美現(xiàn)在更注重品牌的宣傳。
國美副總裁何陽青接受媒體采訪時(shí)透露,國美此前每年在央視是8000萬至1億元的投入,今年提高到了4億元。
上述相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí),將此種變化的重要原因歸結(jié)于發(fā)展電商,后者不斷發(fā)展且具有價(jià)格透明等特點(diǎn),使得其品牌能夠建立得更強(qiáng)。這樣無疑將影響到國美各個(gè)區(qū)域公司的傳統(tǒng)廣告投放,不過對于具體的調(diào)整方案,他以不了解具體情況為由并未透露。(責(zé)任編輯:admin)
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