眾衛(wèi)視大手筆辦跨年 江西衛(wèi)視獨辟蹊徑
眾多衛(wèi)視之間狂熱的跨年混戰(zhàn)已正式落幕,各大衛(wèi)視大打明星牌,華麗陣容吸引了不少觀眾目光。CSM收視數(shù)據(jù)顯示,未舉行跨年晚會的江西衛(wèi)視卻穩(wěn)居當(dāng)晚全國收視排行第7名的位置,以臺網(wǎng)聯(lián)動的活動吸引觀眾。采訪江西衛(wèi)視運營部品牌推廣負(fù)責(zé)人后,對方透露,跨年活動僅花了不到10萬元。
眾衛(wèi)視大手筆辦跨年江西衛(wèi)視獨具創(chuàng)意被稱贊
當(dāng)晚的跨年混戰(zhàn)中,收視排名前六的衛(wèi)視分別是湖南、江蘇、深圳、安徽、浙江和上海,這些衛(wèi)視舉行的跨年晚會花費動輒在千萬之上,其中邀請晚會必不可少的明星助陣成為主要的燒錢方式。雖然此前這幾家衛(wèi)視同樣都表示過“不燒錢”,但就12月31日各衛(wèi)視跨年晚會的陣容來看,被觀眾稱為名副其實的“不差錢”。
就在多家衛(wèi)視都在開展“明星爭奪戰(zhàn)”的同時,江西卻另辟蹊徑以互動跨年的方式擠進跨年收視的前列。不少業(yè)內(nèi)人士對此舉表示欣賞,金鷹卡通頻道導(dǎo)演楊椅洵就公開表示了對江西衛(wèi)視創(chuàng)意的贊揚:“一臺投資4千萬4小時的跨年晚會,10萬塊還不夠工作人員盒飯錢,不夠跨國巨星團隊的餐點費。但江西衛(wèi)視花了10萬塊,辦了個臺網(wǎng)聯(lián)動的活動,包攬了獎品、節(jié)目制作和宣傳費用,居然拿下跨年時段全國收視第七的成績。不得不說,這給所有的營銷人員上了一課。”
江西衛(wèi)視互動跨年被觀眾稱贊接地氣
正當(dāng)各家衛(wèi)視以明星撐起晚會搶奪收視率時,獨具創(chuàng)意的江西衛(wèi)視則以輕松搞笑的電視節(jié)目《家庭幽默錄像》為觀眾帶來了不一樣的體驗。很多觀眾對記者表示:“各家衛(wèi)視的拼盤演唱會年年都有,看多了也會膩。今年看了江西衛(wèi)視的節(jié)目感覺很歡樂,比各家的跨年晚會更接地氣。”
根據(jù)12月31日的CSM的收視調(diào)查,江西衛(wèi)視不僅跨年時段收視排名第7,當(dāng)日全天的收視排名也穩(wěn)居第7名。該衛(wèi)視有關(guān)人士向記者透露,跨年節(jié)目《家庭幽默錄像》只花費了10萬元,其中“大部分用于節(jié)目制作、宣傳及向觀眾派送新年禮品”。目前,江西衛(wèi)視微信粉絲數(shù)突破6萬,31日當(dāng)晚共有23萬多人次參與江西衛(wèi)視跨年活動十個時間節(jié)點的互動,在之前的微博轉(zhuǎn)發(fā)擴散的3天時間里共有13萬多條轉(zhuǎn)發(fā)。
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