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春晚蛋糕三方分食:地方衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站崛起

來源:第一財經(jīng)日報 作者:黃遠(yuǎn),何天驕 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-02-25 10:34 
核心提示:根據(jù)優(yōu)酷土豆的統(tǒng)計,蛇年春節(jié)假期,優(yōu)酷土豆各臺春晚的總播放量達(dá)到1.2億次,以央視春晚為例,有37.5%的觀眾通過移動端觀看春晚,這一比例去年僅為5.7%;而移動端的春晚播放量的全站占比,則從去年的4%飆升至48%。

隨著元宵晚會落幕,“春晚蛋糕”開始被三方分食。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),央視春晚從廣告收益到版權(quán)銷售等的絕對壟斷地位開始弱化,20多家地方衛(wèi)視已在廣告市場中崛起,而視頻網(wǎng)站也在其中搶得一杯羹。

地方衛(wèi)視巧分羹

雖然在蛇年春晚還是央視一家獨大,但是各大衛(wèi)視通過避開央視春晚時間,在大年初一至初五甚至元宵節(jié)這一系列春節(jié)檔期,推出春晚等一系列晚會,一樣獲得極大的收益。

特別是央視近年提出了春晚“零廣告”的口號,在今年春晚,央視將春晚中的廣告元素降到歷年最低,眾多廣告主拿著資金希望投春晚卻無從下手,只好轉(zhuǎn)投各大衛(wèi)視。而諸如江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等花巨資籌辦的“春晚”也獲得很好的收視率,增進(jìn)了廣告主投放地方衛(wèi)視的意愿。

根據(jù)央視索福瑞監(jiān)測數(shù)據(jù),央視春晚的收視率也在節(jié)節(jié)下降。近三年來,央視春晚的收視率依次為18.344%、17.37%、11.362%。另據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,央視減少春晚廣告的三年內(nèi),廣告收益減少十億元左右。

地方衛(wèi)視春晚的收視率卻一路高歌猛進(jìn),江蘇衛(wèi)視憑借F4再聚首、“新白娘子組合”和趙本山收官小品三大看點,以3.98%的收視率領(lǐng)銜地方衛(wèi)視,比去年上漲近五成;其后,包括遼寧衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視也都創(chuàng)造了2.848%、2.801%和2.24%的收視成績,逐漸縮小著和央視春晚間的收視差距。

根據(jù)各家視頻網(wǎng)站發(fā)布的“春晚指數(shù)”:優(yōu)酷土豆獲得了中央電視臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國近20家衛(wèi)視的春晚版權(quán),并且作為遼寧衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等8家衛(wèi)視的首席視頻合作媒體進(jìn)行直播點播。

PPS擁有36臺春晚(包括元宵晚會等)的直播/轉(zhuǎn)播版權(quán),整體春節(jié)內(nèi)容在PPS多終端總播放量突破4.1億次。其中,多終端直播總播放量1.6億次,多終端點播播放量2.5億次。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴《第一財經(jīng)日報》,雖然央視春晚盡量降低了廣告,各大衛(wèi)視春晚搶食了春晚廣告市場,但總體而言,央視的春晚地位依舊難動搖。各大衛(wèi)視要做春晚也需要綜合考慮,畢竟籌辦一場耗資巨大的春節(jié)晚會并不是所有衛(wèi)視都能承受得起。(責(zé)任編輯:admin)

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