“看了《我是歌手》，湖南衛(wèi)視又要火了！”搜狐網(wǎng)總編輯、知名電視人劉春微博發(fā)言。

在春節(jié)檔期之后，又一輪的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。

湖南衛(wèi)視《我是歌手》播出以來(lái)，已經(jīng)在熒屏掀起一陣收視狂潮，央視索福瑞收視數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視《我是歌手》2月15日第五期節(jié)目，不僅全國(guó)網(wǎng)收視再次問(wèn)鼎全國(guó)第一，1.33%的收視率和7.33%的收視份額有明顯增長(zhǎng)，城市網(wǎng)更以收視率2.11%、收視份額8.37%拿下全國(guó)第一。

草根選秀的反向操作，主打?qū)嵙ε坪蛻雅f牌的明星對(duì)決真人秀，讓《我是歌手》與過(guò)往的草根選秀節(jié)目產(chǎn)生了明顯的差異化。在同質(zhì)化嚴(yán)重的綜藝節(jié)目的市場(chǎng)中，這種差異化又一次激活了觀眾的興奮點(diǎn)，雖然只播出了幾期，但業(yè)內(nèi)已經(jīng)評(píng)價(jià)頗高。毫無(wú)疑問(wèn)，2013年《我是歌手》為湖南衛(wèi)視打出了一張好牌，然而，就是這檔目前爆紅的節(jié)目版權(quán)曾遭一年多的雪藏，在2012年的正式運(yùn)作之后又遭遇請(qǐng)不到明星的尷尬。

那么如此狀況之下，這檔耗資巨大、制作難度頗高的真人秀又是如何呈現(xiàn)并且成為關(guān)注焦點(diǎn)，后期又是如何營(yíng)銷(xiāo)贏得高度關(guān)注的呢？

“雪藏”后的爆發(fā)

關(guān)注音樂(lè)本身，真實(shí)的力量起到撼動(dòng)人心的作用，不編故事而是崇尚實(shí)力，會(huì)讓大家認(rèn)認(rèn)真真關(guān)注節(jié)目本身——這是觀眾市場(chǎng)的趨勢(shì)。

中國(guó)版《我是歌手》的版權(quán)來(lái)自于韓國(guó)原版《我是歌手》，這是一檔頂尖歌手級(jí)別的競(jìng)賽類(lèi)音樂(lè)節(jié)目，在韓國(guó)最強(qiáng)勢(shì)MBC電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出，已經(jīng)成為韓國(guó)2012年最高人氣的電視節(jié)目。2012年，歐美多個(gè)國(guó)家采購(gòu)了該節(jié)目版權(quán)，然而在全球第一個(gè)采購(gòu)這個(gè)節(jié)目版權(quán)的就是湖南衛(wèi)視。

《我是歌手》總導(dǎo)演洪濤向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者透露，“實(shí)際上，我們2011年就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并購(gòu)買(mǎi)了《我是歌手》的版權(quán)，但壓了很久都沒(méi)做。原因是缺乏操作性，韓國(guó)整體大環(huán)境偏向偶像派歌手，實(shí)力派歌手則偏向邊緣化而沒(méi)機(jī)會(huì)展示，所以需要這樣一個(gè)舞臺(tái)。但是中國(guó)舞臺(tái)很大，稍有實(shí)力的歌手都過(guò)得很好�；�于這樣的現(xiàn)狀，2012年6月份我看完覺(jué)得缺乏可操作性，而且制作難度非常大，所以就壓下了。”

但隨著多個(gè)衛(wèi)視對(duì)平民選秀節(jié)目的過(guò)度挖掘，湖南衛(wèi)視也一直在尋求突破。當(dāng)2012年9月做創(chuàng)新立項(xiàng)準(zhǔn)備的時(shí)候，洪濤再次認(rèn)真看完韓版的《我是歌手》后受到很大啟發(fā)。“關(guān)注音樂(lè)本身，真實(shí)的力量起到撼動(dòng)人心的作用，不編故事而是崇尚實(shí)力，會(huì)讓大家認(rèn)認(rèn)真真關(guān)注節(jié)目本身——這是觀眾市場(chǎng)的趨勢(shì)。”于是洪濤主動(dòng)請(qǐng)纓在正在做的《百變大咖秀》之外拉出一支隊(duì)伍來(lái)做《我是歌手》。為了做得更原汁原味，洪濤帶著團(tuán)隊(duì)2012年11月份去韓國(guó)學(xué)習(xí)，與節(jié)目的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)溝通交流。

在交流之后，洪濤回到湖南衛(wèi)視開(kāi)始打造這檔耗費(fèi)巨資，雖然節(jié)目組不透露，但業(yè)內(nèi)人告訴記者一期制作費(fèi)大概在600萬(wàn)元左右。在操作上洪濤用簡(jiǎn)單幾個(gè)字來(lái)總結(jié)這檔欄目——“用全景紀(jì)實(shí)大片的方式表現(xiàn)音樂(lè)。”

大腕云集的真唱，殿堂級(jí)樂(lè)隊(duì)的伴奏，8臺(tái)機(jī)位同時(shí)錄播，來(lái)自五個(gè)不同年代的500名聽(tīng)審，讓這場(chǎng)PK無(wú)論從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感覺(jué)到了與以往選秀的差異。

正如曾負(fù)責(zé)《美國(guó)偶像》節(jié)目制作的資深制作人肯•沃里克表示的那樣：差異化的明星PK模式能帶給觀眾更多新鮮感，而且知名歌手的演出對(duì)于節(jié)目質(zhì)量也是保證，節(jié)目的整體演出效果絕對(duì)出彩。(責(zé)任編輯：admin)