3月25日，《2014“兩會(huì)”全媒體傳播大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）由廣電行業(yè)大數(shù)據(jù)研究咨詢機(jī)構(gòu)澤傳媒推出。報(bào)告顯示，從3月5日至21日數(shù)據(jù)來看，在參與今年兩會(huì)全媒體報(bào)道的全國33家省級(jí)衛(wèi)星頻道中，江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視依次分列全媒體傳播指數(shù)前五名。

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)收視率指標(biāo)似乎已經(jīng)難以全面反映電視媒體的傳播效果。多位專家對(duì)《中國新聞出版報(bào)》記者表示，電視收視亟須構(gòu)建一種更為準(zhǔn)確、全面、權(quán)威的評(píng)價(jià)體系。

與傳統(tǒng)收視率結(jié)論不盡相同

報(bào)告顯示，對(duì)各家衛(wèi)視來說，電視平臺(tái)上的傳播和報(bào)道仍主導(dǎo)著兩會(huì)的全媒體傳播，搜索平臺(tái)緊隨其后，而社交媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博平臺(tái)等則對(duì)全媒體傳播的影響較小。

此外，考慮到各省級(jí)衛(wèi)視均著重報(bào)道該省代表委員的提案議案，澤傳媒對(duì)兩會(huì)大數(shù)據(jù)多維度分析后，推出了以�。ê�直轄市）為單位的“2014‘兩會(huì)’省級(jí)衛(wèi)視全媒體影響力（省內(nèi)）排行榜”。該項(xiàng)排行的意義在于，一是可以通過大數(shù)據(jù)，直接反映出省級(jí)衛(wèi)視作為該省強(qiáng)勢媒體的影響力及話語權(quán)情況；二是反映出該省百姓關(guān)心國家大事，關(guān)心兩會(huì)提案議案的程度。

數(shù)據(jù)顯示，湖北衛(wèi)視以7.7988的省內(nèi)全媒體傳播指數(shù)位列第一，黑龍江衛(wèi)視5.8175緊隨其后位列第二，山東衛(wèi)視4.0132位列第三，天津衛(wèi)視3.5122、遼寧衛(wèi)視3.2514分列第四、第五。

如果說，以上的衛(wèi)視傳播指數(shù)與傳統(tǒng)收視率調(diào)查“排座次”看上去類似，那么“全國政協(xié)委員在省級(jí)衛(wèi)視電視平臺(tái)上更受國人關(guān)注”這樣的結(jié)論在傳統(tǒng)收視率報(bào)告中則難以見到——澤傳媒統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，參加十二屆全國人大二次會(huì)議的全國人大代表的全媒體平均關(guān)注指數(shù)為1.4206；參加全國政協(xié)十二屆二次會(huì)議的全國政協(xié)委員的全媒體平均關(guān)注指數(shù)為3.2953。

即便是“排座次”，澤傳媒得出的結(jié)論也與傳統(tǒng)收視率調(diào)查結(jié)果不盡相同。“例如今年的兩會(huì)報(bào)道中，廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視的傳統(tǒng)收視率排行一直分別是20名、26名左右。”澤傳媒首席執(zhí)行官杜澤壯介紹：“但是根據(jù)我們的監(jiān)測，在9日、10日兩天，這兩大衛(wèi)視的全媒體收視有異軍突起的表現(xiàn)，受關(guān)注程度上升到衛(wèi)視前列。”

全媒體時(shí)代的全媒體方式

簡而言之，全媒體收視率是結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)方式。在國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心副主任金文雄看來：“這是一種與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)查方法，全媒體時(shí)代就應(yīng)該用全媒體調(diào)查方法。”

在全媒體時(shí)代，即便如金文雄所說，“很多人上網(wǎng)看的其實(shí)還是電視節(jié)目”，但是傳統(tǒng)收視率調(diào)查卻無法將這部分被網(wǎng)站分流的電視觀眾納入評(píng)估體系，并且，由于網(wǎng)絡(luò)新媒體不同于傳統(tǒng)電視媒體的24小時(shí)線性播出，沒有封頂?shù)臅r(shí)間，隨意點(diǎn)播、無時(shí)空限制是其最大的特點(diǎn)，固定收視率指標(biāo)的統(tǒng)計(jì)方法已經(jīng)不能全面、完整、真實(shí)、科學(xué)地覆蓋收視情況。

收視統(tǒng)計(jì)方式亟須改變。中國廣播影視報(bào)刊協(xié)會(huì)會(huì)長梁剛建對(duì)記者表示，他即將去河北進(jìn)行題為《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視》演講，其中一個(gè)重要內(nèi)容就是不能再按照以前的方法評(píng)估電視。

中國廣播影視報(bào)刊協(xié)會(huì)副會(huì)長李宗達(dá)介紹，原國家廣電總局2012年曾發(fā)布了《建立廣播電視節(jié)目綜合評(píng)價(jià)體系的指導(dǎo)意見》，要求評(píng)價(jià)電視節(jié)目應(yīng)該綜合考量專家意見、觀眾評(píng)議等多方面內(nèi)容。“只是當(dāng)時(shí)全媒體、大數(shù)據(jù)還沒有流行，按照現(xiàn)在的情況看，是時(shí)候?qū)⑷�媒體納入綜合評(píng)估體系了。”

即便是央視-索福瑞，也在積極探索融合新媒體的可能。今年1月，央視-索福瑞與新浪微博宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共同推出微博收視指數(shù)，試圖從收視率和社會(huì)化媒體傳播的角度來重新評(píng)估電視節(jié)目。

預(yù)知未來“水晶球”

在杜澤壯看來，將電視節(jié)目在全媒體平臺(tái)上的生命延展納入考量，通過大數(shù)據(jù)對(duì)未來作出預(yù)測是全媒體收視率的最重要價(jià)值之一。

“去年湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》收視火爆，其中一個(gè)原因是這個(gè)節(jié)目推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)非常好，那時(shí)候觀眾對(duì)‘臺(tái)臺(tái)唱歌’出現(xiàn)了審美疲勞。”杜澤壯說：“其實(shí)這個(gè)完全可以從大數(shù)據(jù)去推演，我們可以通過視頻節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)、新媒體上的點(diǎn)擊量、播放量、粉絲數(shù)、評(píng)論數(shù)、帖子數(shù)等數(shù)據(jù)的變化，采集到觀眾對(duì)唱歌節(jié)目的看法，如果呈現(xiàn)的是審美疲勞，就可以告訴衛(wèi)視，不要再上這一類節(jié)目了。”(責(zé)任編輯：韓杰)