明星自助旅游真人秀節(jié)目《花兒與少年》25日晚湖南衛(wèi)視首播，與湖南衛(wèi)視其它熱播節(jié)目不同的是，這一檔真人秀節(jié)目只在湖南衛(wèi)視旗下的芒果TV獨(dú)播，其它視頻網(wǎng)站不能觀看。

熱門(mén)節(jié)目不賣(mài)給視頻網(wǎng)站了？要知道僅僅是把《我是歌手》第二季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播放權(quán)賣(mài)給樂(lè)視網(wǎng)，湖南衛(wèi)視就凈賺5000萬(wàn)。

這一舉動(dòng)正是湖南衛(wèi)視近日推出的“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”， 據(jù)了解，除了《花兒與少年》外，《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》等幾檔新上檔的欄目都只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。

現(xiàn)在湖南衛(wèi)視放著真金白銀不賺，以獨(dú)家內(nèi)容全力打造自己旗下的視頻網(wǎng)站，很明顯，這是湖南衛(wèi)視加入視頻戰(zhàn)爭(zhēng)的節(jié)奏，這是“衛(wèi)視們”向視頻網(wǎng)站吹響的反擊號(hào)。

視頻競(jìng)爭(zhēng)：內(nèi)容為王

25日晚《花兒與少年》播出之后，立刻反響巨大，有人稱，從這檔節(jié)目中刷出了滿滿的治愈：三個(gè)明星擠一間頭都抬不起的閣樓，沒(méi)有助理沒(méi)有經(jīng)紀(jì)人明星們大包小包滿世界上演平地摔，還有明星們磕巴的英文聽(tīng)說(shuō)讀能力，真是讓人瞬間充滿了正能量。據(jù)悉，節(jié)目首播當(dāng)晚，明星們的這部摳門(mén)游記就刷出了1.14%的收視率，位列第一。

不能不說(shuō)，湖南衛(wèi)視這檔真人秀節(jié)目又掐住了觀眾的“命門(mén)”：看明星們“出丑”，而且播出的時(shí)間點(diǎn)恰好在五一之前，旅游正是熱點(diǎn)聚焦話題。

雖然各大視頻網(wǎng)站這幾年也在打自制劇、自制節(jié)目，雖然也有幾檔在小圈子里熱門(mén)的綜藝節(jié)目，但能制作出引發(fā)全民熱議具有話題性的大型綜藝節(jié)目，非電視臺(tái)莫屬。

無(wú)論是《我是歌手》、《快樂(lè)男生》、還是《中國(guó)好聲音》等王牌綜藝娛樂(lè)節(jié)目都曾幫助不少視頻網(wǎng)站掙得盆滿缽滿。爭(zhēng)奪綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，甚至成了各大視頻網(wǎng)站的重金投入的核心競(jìng)爭(zhēng)地帶。

騰訊視頻花2億天價(jià)搶得《中國(guó)好聲音》第三季獨(dú)播權(quán)，而2014年愛(ài)奇藝則高調(diào)打出“綜藝獨(dú)播年”，《爸爸去哪兒》、《康熙來(lái)了》、《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等國(guó)內(nèi)最熱門(mén)綜藝節(jié)目，以及《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸贰ⅰ禦unning Man》等十九檔韓國(guó)最熱門(mén)綜藝節(jié)目，都只能在愛(ài)奇藝、PPS雙平臺(tái)看到，愛(ài)奇藝稱，嚴(yán)格堅(jiān)持“獨(dú)家播出、不分銷(xiāo)、不換劇、不贈(zèng)送”的政策。

內(nèi)容為王，現(xiàn)在變成“獨(dú)播為王”的背后，是因?yàn)楠?dú)播帶來(lái)的巨大好處，比如，愛(ài)奇藝將《爸爸去哪兒》第二季獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)賣(mài)給銀鷺食品集團(tuán)，就拿到6600萬(wàn)元，再加上廣告收入，愛(ài)奇藝穩(wěn)賺不賠。

某種意義上，各大衛(wèi)視的王牌綜藝節(jié)目其實(shí)是在“養(yǎng)活”視頻網(wǎng)站們。

芒果TV：終于醒了

綜藝節(jié)目“獨(dú)家”落地視頻網(wǎng)站之后，后續(xù)的播出加上互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)以及相關(guān)話題討論，一個(gè)節(jié)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)顯而易見(jiàn)。

現(xiàn)在，電視臺(tái)終于明白，把自己辛苦打造出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一次性賣(mài)給視頻網(wǎng)站，不如自己以互聯(lián)網(wǎng)思維繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。芒果TV全平臺(tái)，正是由快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)的芒果TV視頻網(wǎng)站（www.hunantv.com）、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等，是湖南衛(wèi)視旗下的綜合視頻平臺(tái)。芒果TV作為湖南廣電唯一新媒體視頻播放平臺(tái)，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)就在于坐擁湖南衛(wèi)視節(jié)目及自制劇資源，具有湖南衛(wèi)視內(nèi)容全網(wǎng)獨(dú)播優(yōu)勢(shì)。

曾經(jīng)，在視頻網(wǎng)站的內(nèi)容“攻勢(shì)”之下，電視的開(kāi)機(jī)率不斷下降，這是視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)的沖擊，現(xiàn)在，衛(wèi)視們終于清醒了，肥水不能流外人田，自己辛苦打造的王牌節(jié)目在自家的視頻平臺(tái)上獨(dú)播，把自家的視頻網(wǎng)站“養(yǎng)大”。

可以看出，“芒果獨(dú)播概念”事實(shí)上正是湖南衛(wèi)視向視頻網(wǎng)站們吹響的反擊號(hào)角。而這反擊一出手，就看出衛(wèi)視系的“兇狠”，在內(nèi)容上掐住源頭。

歷來(lái)視頻網(wǎng)站精于技術(shù)、平臺(tái)和用戶體驗(yàn)，內(nèi)容則以購(gòu)買(mǎi)為主，自制劇還完全不成氣候。對(duì)湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，除了已經(jīng)形成的娛樂(lè)王國(guó)的品牌效應(yīng)之外，內(nèi)容歷來(lái)是其強(qiáng)項(xiàng)，尤其是在打造大型綜藝節(jié)目方面，有整條的內(nèi)容生產(chǎn)線：最熱、最有人氣的明星藝人、專業(yè)的編劇導(dǎo)演、大資金投入、專業(yè)的舞臺(tái)、設(shè)備，這些都是視頻網(wǎng)站無(wú)法比擬的。

內(nèi)容為王，事實(shí)上各大衛(wèi)視不缺內(nèi)容，缺的正是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和把握�，F(xiàn)在衛(wèi)視們終于清醒了，不能再用優(yōu)勢(shì)內(nèi)容“培養(yǎng)”自己的對(duì)手了。

據(jù)了解，湖南衛(wèi)視這次向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型力度非常之大，不少視頻網(wǎng)站打算重金購(gòu)買(mǎi)《花兒與少年》獨(dú)播權(quán)，但均遭拒，湖南衛(wèi)視攜芒果TV全平臺(tái)喊出了“不銷(xiāo)售，只獨(dú)播”的聲音，以互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)始反攻，從內(nèi)容源頭開(kāi)始遏制視頻網(wǎng)站。

芒果TV的獨(dú)播，正是湖南衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的開(kāi)始。 (責(zé)任編輯：韓杰)