湖南臺(tái)呂煥斌的芒果獨(dú)播戰(zhàn)略一出，立刻成為行業(yè)熱點(diǎn)，甚至有人說這是在給自己挖坑！我可不認(rèn)為湖南的電視湘軍們有這么蠢，在我看來，這是危機(jī)關(guān)頭，湖南人以自己的膽魄在“危險(xiǎn)”與“機(jī)會(huì)”之間，進(jìn)行的壯烈而勇敢的戰(zhàn)略性選擇。這的確是一步很險(xiǎn)的棋，也是一步需要后續(xù)手段、措施縝密配合的棋，但走過今天的泥濘，就是令人振奮的寬廣。

這里，我把半年前發(fā)表在《南方電視學(xué)刊》上的《優(yōu)酷、騰訊做視頻節(jié)目將動(dòng)搖傳統(tǒng)電視最后的根基》稍做修改，奉獻(xiàn)給大家，因?yàn)�，它能讓你讀懂呂煥斌。

信息革命環(huán)境下，“播控平臺(tái)核心論”是現(xiàn)實(shí)版的刻舟求劍，會(huì)誤導(dǎo)電視人失去最后的窗口期。視頻媒體最后的根基是內(nèi)容，完成自制內(nèi)容的品牌化建設(shè)，是騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)媒體化的最后一戰(zhàn)；而守住內(nèi)容的優(yōu)勢，是保住我們傳統(tǒng)電視的最后根基。但“內(nèi)容為王”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，未來的內(nèi)容決戰(zhàn)在于誰先掌握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下互動(dòng)視頻節(jié)目的形態(tài)和運(yùn)營。這將是21世紀(jì)初年，人類媒體界的一場極限運(yùn)動(dòng)，誰先到達(dá)頂峰，誰就能快速將先機(jī)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

戰(zhàn)爭尚未結(jié)束，雙方各執(zhí)優(yōu)勢，電視同仁們，加油！

2013年以來，各視頻網(wǎng)站紛紛曬出自己自制節(jié)目的預(yù)算，有的竟高達(dá)幾千萬美元，可這并沒引起廣電人士的重視。其實(shí)很多電視人沒有意識(shí)到，在傳統(tǒng)電視與新媒體的博弈中，這才是最可怕的，這將動(dòng)搖傳統(tǒng)電視最后的根基。

一、播控不再是廣播電視的根基

1、對傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析得出的結(jié)論對未來電視行業(yè)沒有意義

我實(shí)在不明白是什么樣的專家給管理部門提出用播控平臺(tái)管理視頻市場的決策參考，我也實(shí)在不明白為什么我們廣電人士就這么容易輕信這種錯(cuò)誤觀念�？赡艽蠹叶际腔�于傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析才會(huì)得出這樣的結(jié)論吧。

由于傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯芍谱�、播出、傳輸、廣告、終端五大環(huán)節(jié)構(gòu)成。其中，制作可以外包給制作公司；傳輸有地面無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種管道；廣告是媒體衍生品；而終端的研發(fā)、生產(chǎn)從來就不是廣播電視的事兒，于是得出結(jié)論：唯獨(dú)“播出”是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，播什么，不播什么，體現(xiàn)了媒體平臺(tái)的價(jià)值與品牌，其公信力、權(quán)威性、差異性都在于播出的控制。只要能控制播出平臺(tái)，則千秋萬代，基業(yè)永駐了！

我必須承認(rèn)，若把自己鎖定在傳統(tǒng)電視這方小天地，這種結(jié)論是正確的。如果電視還處于鼎盛時(shí)期，這種＂播出核心說＂也一定有其指導(dǎo)意義。然而今天的電視業(yè)就如同千年前水源枯竭，胡楊絕跡，沙漠逼近的樓蘭古城。這是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的生態(tài)性巨變，城池都快被沙漠掩埋了，我們還在討論＂電視城＂究竟哪個(gè)部位重要，已經(jīng)不但沒有意義，若用對它的分析結(jié)果來指導(dǎo)工作，那簡直是現(xiàn)實(shí)版的刻舟求劍，會(huì)產(chǎn)生致命的誤導(dǎo)，誤導(dǎo)我們?nèi)��?jiān)守那形同虛設(shè)的播控平臺(tái)，最后把自己曬成城門下的木乃伊。

2、互聯(lián)網(wǎng)是沒有“門”的

我們必須看到，互聯(lián)網(wǎng)帶來的是信息革命，不是小打小鬧的革新，它不僅把人類生活中一切跟信息有關(guān)的部分搬到互聯(lián)網(wǎng)上，甚至還會(huì)將許多過去不屬于信息范疇的東西也變成信息搬到互聯(lián)網(wǎng)上。并且這些信息的傳播有著極強(qiáng)的通透性，任何一段信息（當(dāng)然包括視頻），只需一串代碼鏈接，就能在全球飛揚(yáng)。

互聯(lián)網(wǎng)就像一塊覆蓋全球的大海綿，有無數(shù)的孔洞、無數(shù)的角度彼此相連，從任何一個(gè)小孔吹口氣都可以傳到其它任何一點(diǎn)（除非你把網(wǎng)斷掉，那海綿也沒了），沒有人可以給海綿的小窟窿眼裝上門。此時(shí)，播控平臺(tái)這扇門還有什么意義呢？

這就如過去的北京城，由城墻和城門圍起來，守住城門就固若金湯。而現(xiàn)代北京城早已變成了通透性極強(qiáng)的沒有圍墻的一大片空間，無數(shù)大大小小的道路和胡同都可以讓人隨時(shí)進(jìn)出，快被拆光了的城墻和城門都已成了懷古的風(fēng)景，就算有了九門提督，又能擋住誰進(jìn)出北京呢？又有多少人會(huì)去走你設(shè)定的門呢？

也許有人立刻會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)上的“門戶”。其實(shí)它們根本不具備“門”的屬性，新浪、優(yōu)酷、騰訊、百度都是一個(gè)能夠滿足人類對某種信息需求的信息獲取空間，更多的是信息交易市場的屬性。只是IT科學(xué)家為了強(qiáng)調(diào)它的重要給它取了這樣的名字，我們千萬別被“門戶”這個(gè)名字誤導(dǎo)。如果你非要在互聯(lián)網(wǎng)上找到門的話，那么網(wǎng)民用于登錄的，分布于各地的節(jié)點(diǎn)，那才是真正的門。

總之，信息革命環(huán)境下，播控平臺(tái)已經(jīng)無法作為我們電視行業(yè)的根基，對電視（視頻）市場管理，也不能再用播控平臺(tái)的落后思維。在這個(gè)問題上一定要按習(xí)總書記要求的從頂層設(shè)計(jì)入手，通過管理創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新和方法創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)。你想啊，老北京的城墻拆了，城上的守兵也撤了，若按守舊的思想推斷，那還不強(qiáng)盜橫行，兵荒馬亂？可事實(shí)上北京比那時(shí)更安寧祥和，為什么呢？因?yàn)槲覀冇昧爽F(xiàn)代城市的管理方法、思路：

我們有了公安局、派出所、居委會(huì)；有了法律、法規(guī)、條例；有了110、119報(bào)警平臺(tái)．．．．．．這些現(xiàn)代的管理理念和方法，更細(xì)致，更有效。

說到這兒，按提出問題、解決問題的常規(guī)，我們應(yīng)該討論互聯(lián)網(wǎng)條件下的視頻市場應(yīng)該怎樣管理了，但由于這是一個(gè)復(fù)雜而深刻的大問題，鑒于本文篇幅所限，我們將找時(shí)間另行探討。

二、內(nèi)容是傳統(tǒng)電視最后的根基

面對不可避免將被吞噬的樓蘭古城，最好的辦法就是收拾有用的家當(dāng)趕緊遷徙走人。這時(shí)候，“路上帶什么？”就顯得格外關(guān)鍵。否則，我們會(huì)因路上累贅太多被累死，或沒有干糧被餓死。那么我們最有價(jià)值，最根本的東西是什么呢？

答案是：內(nèi)容！

這從表象上我們就能發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大面積普及以來，我們傳統(tǒng)電視在構(gòu)成媒體的四個(gè)要素中，“渠道”在轉(zhuǎn)移，電視機(jī)“介質(zhì)”被多屏取代，“觀眾”在大量遷徙，唯獨(dú)“內(nèi)容”還控制在我們手中。其實(shí)，要證明內(nèi)容為我所控并不難，我們的電視節(jié)目內(nèi)容早已在騰訊、優(yōu)酷、土豆這些視頻網(wǎng)站上播放，但你會(huì)發(fā)現(xiàn)，觀眾們能夠清晰地知道到底是誰在發(fā)聲，即使他根本沒有看電視，而是在優(yōu)酷上首次看到了我們的節(jié)目，他也能很清晰地說出這是央視的新聞?wù)f了什么；那是央視的白巖松談了什么觀點(diǎn)；還有湖南衛(wèi)視的謝娜、何炅又在說什么……可見，盡管它吸引了大量觀眾，但網(wǎng)站還只是一個(gè)內(nèi)容分發(fā)渠道，觀眾們并沒有把我們的內(nèi)容看成是優(yōu)酷、騰訊的內(nèi)容，觀眾的心理認(rèn)知依然屬于我們，他們并沒有真的流失。(責(zé)任編輯：韓杰)