最近芒果臺的獨播事件鬧的沸沸揚揚，不過東樓到是覺得大家有點反應過度。其實，東樓在之前的文章早就提過，電視臺在內容版權的出售上將越來越謹慎。特別是在電視臺加強對自身新媒體業(yè)務培養(yǎng)之后，視頻網站與電視臺之間的競爭更是到了一個白熱化的階段。

自媒體為視頻網站“造血”？

視頻網站自然也不想處處“受制”于電視臺，各大視頻網站早就已經開始通過加大自制劇的投入來培育自身的“造血功能”。特別是自媒體時代的來臨，讓視頻網站似乎找到了一個可以與電視臺進行差異化競爭的內容生產模式。即通過簽約具有影響力的大V或自媒體人，圍繞其進行節(jié)目的制作，通過自媒體人的影響力和視頻網站的播放平臺綁定，讓節(jié)目具有更強的傳播力。如優(yōu)酷聯(lián)合情感作家陸琪推出的《陸琪來了》，就是一個這樣的典型案例。

很多人都知道，陸琪是一個著名且頗具爭議的微博大V。雖然一度有人質疑其太心靈雞湯，但是其言論卻深刻影響著年輕女性的情感價值觀及擇偶觀。其在新浪微博上有2000多萬的粉絲，更有眾多的女性擁躉，每篇微博的轉發(fā)都在幾千上萬次，在年輕女性心目中十分具有影響力，這無疑是節(jié)目熱播的保證。而目前優(yōu)酷官方顯示的《優(yōu)酷來了》的播放量達到了1300萬次，也直接證明了這類節(jié)目廣泛的群眾基礎。事實上，像羅振宇《邏輯思維》、高曉松的《曉說》、大鵬的《大鵬嘚吧嘚》等，基本上都屬于自媒體生產的視頻節(jié)目內容。

另一方面，從目前的新媒體發(fā)展趨勢看來，無論是微博微信公眾號，還是虎嗅鈦媒體這樣的科技類網站，自媒體人已經是最重要的內容生產者，而視頻網站也正在朝著這個方向發(fā)展。而視頻網站作為一種新媒體網站，行業(yè)之間的競爭最終也會淪為內容的競爭，甚至還將演變成為對自媒體人的競爭。而有影響力的微博大V或其他能夠生產獨特優(yōu)質的視頻內容的自媒體也將會在視頻網站上扮演越來越重要的作用。

視頻網站自制節(jié)目更利于收入變現(xiàn)

如上所述，視頻網站不斷嘗試通過自媒體進行自制節(jié)目，有很大部分是看重自媒體人的影響力極其生產內容的能力。事實上，視頻網站們還有一個更大的訴求，就是希望借此獲得更多的盈利想象空間。

一般來說，自制節(jié)目比起購買版權引進的劇集在廣告植入的處理上更加靈活。購買的劇集一般只能做播放前的貼片廣告，而自制節(jié)目不但可以做前貼片廣告，還可以在節(jié)目當中嘗試更多的軟性植入嘗試，如節(jié)目中的道具，臺詞以及片頭片尾等，都可以對廣告進行藝術化的處理，從而在不影響節(jié)目品質和觀看體驗的情況下，獲得更多的收入回報。這些可以在以往的視頻網站播出的自制劇中找到端倪。比如優(yōu)酷推出的《萬萬沒想到》，還有搜狐視頻推出的《屌絲男士》，這兩個節(jié)目都進行了廣告軟植入，但并沒有影響到觀眾的觀看體驗，而且都還在市場上贏得了良好的口碑。

另一方面，廣告主也可以根據(jù)自制節(jié)目的內容來更加精準的進行廣告投放，甚至可以根據(jù)自制節(jié)目的受眾、方向及調性進行投放。如《陸琪來了》這樣的一檔女性情感自制節(jié)目，受眾多為女性，廣告主就可以針對性的投放女性產品，如化妝品、日用衛(wèi)生品，服裝首飾等。顯然，這種精準的投放比粗放式的投放效果更為可期。

毫無疑問，對于視頻網站來說，與自媒體人合作進行自制節(jié)目的嘗試才是剛剛開始，之后將有越來越多的自媒體人會被“招安”到視頻網站的門下，而關于自制節(jié)目的廣告植入及營銷探索，視頻網站倒是可以借鑒下電視臺的經驗。