湖南廣電醞釀的“芒果生態(tài)”正一步步坐實(shí)。

4月20日，湖南衛(wèi)視旗下新媒體平臺“金鷹網(wǎng)”“芒果TV”兩大平臺改版，融合成新的“芒果TV”全平臺。“芒果TV全平臺”由芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等組成，由湖南衛(wèi)視全資新媒體公司——湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司運(yùn)營。

4月25日，以全網(wǎng)獨(dú)播湖南衛(wèi)視第二季度大型綜藝節(jié)目《花兒與少年》為號角，“芒果TV”宣告正式殺入已是一片紅海的互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域，此舉堪稱是廣電系進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻最為高調(diào)的一次，也被外界普遍解讀為廣電系“反擊”商業(yè)視頻網(wǎng)站的開始。“芒果TV”意欲何為？《綜藝報(bào)》本期專訪芒果傳媒副總經(jīng)理、湖南快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理張若波，解讀“獨(dú)播”背后湖南廣電全面發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)視頻的產(chǎn)業(yè)邏輯。

以“獨(dú)播”方式“與狼共舞”

《綜藝》：芒果傳媒在今年4月份整合新媒體板塊以獨(dú)播內(nèi)容“搏殺”互聯(lián)網(wǎng)視頻，這個(gè)時(shí)機(jī)是怎么選擇的？之前做了哪些準(zhǔn)備？

張若波：按照芒果傳媒的整體布局，沖鋒號今年肯定是要吹響的，只不過是提前了一點(diǎn)，原因是配合《花兒與少年》的播出時(shí)間。但說實(shí)話，對于我們公司（快樂陽光）來說，確實(shí)有一些提前，因?yàn)榧夹g(shù)儲備還不是太充分，舉個(gè)例子，你還沒復(fù)習(xí)好考試就來了，那就只能迅速調(diào)整備戰(zhàn)。

《花兒與少年》播出之前，我們做了基本滿足用戶需求的技術(shù)準(zhǔn)備，上線第一周被詬病，但一周之內(nèi)流暢率上漲了10%，目前提升到了85%，正朝著90%的流暢度努力。

《綜藝》：從《花兒與少年》開始，陸續(xù)有《唱戰(zhàn)記》《變形計(jì)第八季》《親愛的！加油�。　返裙�(jié)目在“芒果TV”獨(dú)播，是否意味著以后湖南衛(wèi)視乃至湖南廣電所有節(jié)目都在“芒果TV”平臺獨(dú)播而不再分銷？

張若波：我們沒有說以后所有的湖南衛(wèi)視節(jié)目都在我們這里獨(dú)播，可能也會有一些合作，比如《爸爸去哪兒》第二季就是和愛奇藝聯(lián)合播出。

《綜藝》：《爸爸去哪兒》《快樂大本營》等節(jié)目不在“芒果TV”獨(dú)播是因?yàn)橹�前就把版�?quán)賣出去了嗎？

張若波：不完全是，這些節(jié)目向其他視頻網(wǎng)站獨(dú)家售賣是在我們?nèi)�年�?guī)劃里的，當(dāng)時(shí)也考慮到了“芒果TV”獨(dú)播之后還會有和其他視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出的可能性。本來《快本大本營》就是愛奇藝和“芒果TV”兩個(gè)平臺在播出，只是因?yàn)槲覀儺?dāng)時(shí)太弱小，大家沒有看到（笑）。

《綜藝》：對于“芒果TV”來說，“獨(dú)播”在現(xiàn)階段的作用是什么？未來在內(nèi)容版權(quán)上如何整體布局？

張若波：獨(dú)播的意義很明顯。第一，宣布我們跳進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)視頻的紅海，開始“與狼共舞”；第二，提出口號，表示我們會以“獨(dú)播”作為重要的核心競爭力，進(jìn)而發(fā)展自己與其他視頻網(wǎng)站相匹配的服務(wù)。

版權(quán)儲備方面，我們之前已經(jīng)購買了很多電視劇版權(quán)，一些主流電視劇都有播放，只是宣傳還不夠，所以廣而告之“獨(dú)播”這個(gè)事也是想把網(wǎng)友拉到我們網(wǎng)站上看看其他東西。未來，“芒果TV”會構(gòu)建一個(gè)比較完備的版權(quán)資源庫。

“三年之內(nèi)做至一線”

《綜藝》：改版之后“芒果TV”在湖南廣電集團(tuán)的戰(zhàn)略地位有什么變化？今后“芒果TV”的定位是什么？

張若波：“芒果TV”的定位已經(jīng)不是湖南廣電的官網(wǎng)，它就是一個(gè)視頻網(wǎng)站，只是一個(gè)有著湖南廣電背景的視頻網(wǎng)站。這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)是由呂臺（湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌）親自制定的，他對“芒果TV”的重視程度相當(dāng)于再造一個(gè)像湖南衛(wèi)視一樣的播出平臺，因此，戰(zhàn)略地位是相當(dāng)高的。組建視頻網(wǎng)站牽涉到大量的資金投入，本來可以賣很多版權(quán)現(xiàn)在也都不賣了，這些都反映出集團(tuán)整體對這件事情的重視程度。

《綜藝》：目前有多少資金在支持“芒果TV”視頻的運(yùn)營？

張若波：快樂陽光本來有幾個(gè)億的資金，臺里10個(gè)億，所以整個(gè)下來將近20億元。當(dāng)然也不排除以后會募集資金。融資是肯定要做的，至于說是靠“拼爹”還是上市，到一定階段自然也是水到渠成的事。

《綜藝》：芒果傳媒為什么要一頭扎進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)視頻這片紅海？

張若波：無論是從傳統(tǒng)電視媒體未來的發(fā)展走向，還是我們自己擁有的資源來說，這都是必走的一步棋。傳統(tǒng)電視未來的發(fā)展走向一定是跟新媒體融合。而所謂資源，除了我們的版權(quán)優(yōu)勢之外，整個(gè)視頻平臺式的布局，包括快樂陽光的PC、移動(dòng)端、電視機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)電視等，我們都已經(jīng)做得比較好。去年“芒果TV”的管理層就已經(jīng)在籌劃PC和移動(dòng)端，現(xiàn)在上升到了全臺戰(zhàn)略。對于PC和移動(dòng)端，我們是想做到傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合、同時(shí)”以我為主“地發(fā)展。綜合以上兩方面，我們決定以發(fā)展自有視頻的方式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域。

《綜藝》：“芒果TV”之前在互聯(lián)網(wǎng)視頻方面有哪些積累？

張若波：我們做視頻網(wǎng)站非常早，幾乎是跟優(yōu)酷同時(shí)起步的，“芒果TV”2006年就成立了，但后來我們逐漸偏離跑道，跑到了游泳池里（笑），在版權(quán)、技術(shù)上都落后了，其中最大的原因是資金問題，還有一些體制問題�，F(xiàn)在我們只是重回跑道而已。(責(zé)任編輯：韓杰)