6月10日，SMG東方衛(wèi)視中心宣布與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群合作，將在內(nèi)容、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)等方面展開。此外，雙方還將啟動(dòng)“娛樂寶”合作項(xiàng)目，開拓電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)融資渠道以及促進(jìn)電視內(nèi)容與用戶互聯(lián)互動(dòng)。隨著傳統(tǒng)媒體受到新媒體沖擊越來越大，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)成為很多傳統(tǒng)媒體的積極探索。

涉及融資、制作、衍生品等多方面

這是電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)電商首次展開合作。對(duì)于此次合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇向記者表示，東方衛(wèi)視旗下王牌綜藝節(jié)目，包括《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《中國(guó)達(dá)人秀》等，將進(jìn)入阿里巴巴與金融機(jī)構(gòu)合作的“娛樂寶”增值服務(wù)平臺(tái)，用戶在“娛樂寶”上購(gòu)買保險(xiǎn)理財(cái)產(chǎn)品的資金將配置為部分信托計(jì)劃，最終投向阿里娛樂旗下的文化產(chǎn)業(yè)。這意味著傳統(tǒng)意義上的電視觀眾將有望成為電視節(jié)目投資人，并通過參與電視節(jié)目制作的相關(guān)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容與用戶的聯(lián)合互動(dòng)。

除了開展融資方面的合作外，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群還將參與合作節(jié)目?jī)?nèi)容策劃，刪選提供符合節(jié)目定位和內(nèi)容的互動(dòng)產(chǎn)品；東方衛(wèi)視中心還將整合旗下資源，在東方衛(wèi)視、星尚頻道、新娛樂頻道等平臺(tái)的多檔節(jié)目中，開展大規(guī)�；�于節(jié)目?jī)?nèi)容的合作，雙方還將針對(duì)一些熱門電視節(jié)目嘗試游戲項(xiàng)目的投資、開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

與此同時(shí)，阿里巴巴旗下天貓平臺(tái)還將設(shè)立東方衛(wèi)視旗艦店。東方衛(wèi)視中心將負(fù)責(zé)節(jié)目?jī)?nèi)容的生產(chǎn)和制作，并將具有商業(yè)開發(fā)價(jià)值的產(chǎn)品（或服務(wù)）植入其中，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群負(fù)責(zé)后端商品、商戶、子品牌和產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)用。李勇指出：“特別是衣食住行類的節(jié)目后面的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠浅�廣的，例如《舌尖Ⅱ》就帶動(dòng)了相關(guān)食品的銷售，而東方衛(wèi)視中心旗下有多個(gè)頻道每天二十四小時(shí)播出衣食住行相關(guān)內(nèi)容，背后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間很大。”雙方還將就TV互動(dòng)技術(shù)、用戶收視體驗(yàn)優(yōu)化進(jìn)行相關(guān)的合作和開發(fā)。

電視媒體的探索

這次合作是在電視媒體受到新媒體沖擊的背景下產(chǎn)生的。李勇坦言，面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，我們必須深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

事實(shí)上，新媒體對(duì)電視媒體的沖擊已經(jīng)開始切入到電視媒體原先賴以生存的電視機(jī)渠道。此前，新媒體主要通過PC端、移動(dòng)端分流電視頻道受眾，隨著一些小米盒子、樂視盒子、天貓盒子等出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)開始介入電視機(jī)端口，電視臺(tái)原先賴以生存的電視機(jī)播放渠道岌岌可危。“我們這個(gè)行業(yè)依托的是頻道，但是當(dāng)我們每個(gè)家庭里的電視機(jī)都OTT（OverTheTop，指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)）化的時(shí)候，觀眾每天打開電視不是頻道，而是天貓、小米、樂視等界面，那個(gè)時(shí)候頻道就沒有存在的必要了。”李勇感嘆。

原來電視臺(tái)主要是在節(jié)目?jī)?nèi)容上換來收視率，通過廣告換來收入，偶爾會(huì)有一些所謂的衍生產(chǎn)業(yè)。“雖然我們自己辦的一些新媒體也有還不錯(cuò)的，但是從全行業(yè)來看，電視臺(tái)辦的新媒體目前還沒有找到一個(gè)非常明顯的商業(yè)模式，這個(gè)在全球也是這樣。我們也非常著急地在找明天的路。”李勇表示。

電視臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)危機(jī)？李勇舉了個(gè)很形象的例子，現(xiàn)在電視臺(tái)在打“兩場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)”，一場(chǎng)是守住既有領(lǐng)土，阻止新媒體滲入，但這只能延緩新媒體進(jìn)攻速度；另一場(chǎng)是尋找新的出路，主要是與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，開拓電視廣告以外的收入，諸如衍生品銷售收入、游戲收入等。而首先需要明確電視節(jié)目的用戶，此次東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴合作，東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴彼此數(shù)據(jù)共享，明確用戶情況，有了明確的用戶后，后臺(tái)就可以據(jù)此開發(fā)多種商業(yè)模式，這也是此次合作的重要意義之一。

李勇坦言，從資金層面來說，目前電視臺(tái)并不需要依賴“娛樂寶”等金融平臺(tái)，但在用戶數(shù)據(jù)分析、節(jié)目定位、內(nèi)容互動(dòng)以及內(nèi)容之后衍生出來的商品銷售、游戲開發(fā)都需要依賴與阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)公司的合作。而互聯(lián)網(wǎng)公司看中的是電視臺(tái)在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引更多的受眾。