克頓傳媒總裁吳濤認(rèn)為，“一劇兩星”政策將刺激電視劇產(chǎn)銷進(jìn)一步對(duì)接

在剛剛結(jié)束的第20屆上海電視節(jié)上，“一劇兩星”成為熱議的話題。

今年4月份，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)“一劇兩星”政策，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。該政策或?qū)⒂?015年1月起實(shí)施，這意味著，實(shí)行10年的“4+X”政策將退出電視劇舞臺(tái)。業(yè)界分析，此舉將給電視劇的運(yùn)作、演員成本、衛(wèi)視排名帶來翻天覆地的變化，電視劇市場將面臨一次大洗牌。

電視劇公司面臨洗牌

完美世界江何工作室總監(jiān)何靜表示，“一劇兩星”政策出臺(tái)以后，影視公司有點(diǎn)慌。“過去的兩個(gè)月都在算賬，一開始我們以為成本應(yīng)該直接除以二，如果去了一半勢必會(huì)影響電視劇的質(zhì)量，以前大劇動(dòng)輒1億元至2億元的投資，平均200萬元-300萬元一集，突然變成80萬元-150萬元一集，肯定會(huì)影響質(zhì)量。”

同時(shí)，她指出，單集成本的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)，單集成本在80萬元至120萬元的將占到50%左右，120萬元到145萬元左右的占到30%至40%，其它的是單集成本200萬元以上的。“在這樣的新政之下，做網(wǎng)絡(luò)自制劇是出路，這才能相對(duì)釋放利潤空間，要找有網(wǎng)絡(luò)人氣的演員，保證網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的利潤。”

在克頓傳媒總裁吳濤看來，“一劇兩星”有望使電視劇行業(yè)朝著“減量質(zhì)優(yōu)”的趨勢發(fā)展。吳濤在接受記者采訪時(shí)表示：“一直以來我國電視劇的產(chǎn)量居高不下，很多熱錢流入這個(gè)行業(yè)，但電視劇行業(yè)是高難度產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)比房地產(chǎn)行業(yè)的競爭殘酷。國家對(duì)影視行業(yè)的監(jiān)督、管理較為嚴(yán)格，只有滿足政治需求、娛樂需求，又不斷提升產(chǎn)品的公司才能很好地活下去。”

吳濤認(rèn)為，“一劇兩星”政策實(shí)施后將刺激產(chǎn)銷進(jìn)一步對(duì)接，內(nèi)容生產(chǎn)者將更懂市場需求，更懂頻道需求，使產(chǎn)品立體、豐富化。

樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃告訴記者：“近幾個(gè)月，節(jié)目制作公司的訂單量明顯上升，這也是"一劇兩星"催生的效應(yīng)。因?yàn)橐恍┬l(wèi)視拿不到好的電視劇資源，就會(huì)有黃金檔的時(shí)間空出來給優(yōu)秀的節(jié)目。”

值得注意的是，在本屆電視節(jié)上，節(jié)目制作公司的聲勢空前高漲，與電視劇公司相對(duì)低調(diào)的做法形成鮮明對(duì)比。中國電視藝術(shù)委員會(huì)主任兼秘書長王丹彥指出，國內(nèi)電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)在需求空前旺盛，總體上而言，創(chuàng)新的品質(zhì)在提升，各界參與創(chuàng)新資源整合的力度也在加強(qiáng)。“本土原創(chuàng)已進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展期。”

“自制劇”或迎發(fā)展機(jī)遇

可以預(yù)見的是，“一劇兩星”之后，一線演員的天價(jià)片酬有望得到控制。電視劇制作公司的競爭壓力會(huì)更大，當(dāng)下電視劇“千臺(tái)一劇”的情形也將得到改善，在這個(gè)競爭過程中，電視臺(tái)在電視劇的類型化選擇上也會(huì)更加細(xì)化和多元化，將有更多類型和口味的電視劇來讓觀眾選擇。

“"一劇兩星"有利于電視劇海洋的生態(tài)平衡。我期待"一劇一星"時(shí)代早日到來！”著名電視劇導(dǎo)演閻建鋼表示，支持宏觀政策引導(dǎo)行業(yè)“回歸理性、回歸有機(jī)”，讓更多精品劇通過獨(dú)播或兩家衛(wèi)視播出的方式，體現(xiàn)其核心價(jià)值，這也更符合國際慣例。

值得一提的是，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，“一劇兩星”的到來也是眾望所歸。優(yōu)酷土豆宣布從2014年第二季度到2015年第一季度將推出17部自制劇，并將以周播形式與觀眾見面。

優(yōu)酷土豆首席內(nèi)容執(zhí)行官朱向陽表示，題材方面，目前市場上缺乏為互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家制作的內(nèi)容，版權(quán)費(fèi)也越來越高；排播方面，視頻網(wǎng)站要根據(jù)電視臺(tái)制定排播時(shí)間，缺乏主動(dòng)權(quán)。基于以上困境，自制劇成為視頻網(wǎng)站的必然選擇。

“由于不受新政限制，視頻網(wǎng)站將有更多機(jī)會(huì)得到電視劇的播出權(quán)。對(duì)于制作方而言，"一劇兩星"的模式會(huì)使得電視臺(tái)購劇收入打折，因此視頻網(wǎng)站帶來的收入會(huì)更加重要，這無疑會(huì)增大視頻網(wǎng)站的話語權(quán)。由于播出衛(wèi)視減半，電視臺(tái)的傳播效果受到影響，視頻網(wǎng)站對(duì)于大多數(shù)不夠強(qiáng)檔的普通劇的購劇預(yù)算也會(huì)相應(yīng)下調(diào)。”樂視網(wǎng)一位負(fù)責(zé)人告訴記者。

與此同時(shí)，“電視臺(tái)受限后，視頻網(wǎng)站的優(yōu)秀自制劇或有機(jī)會(huì)出售給電視臺(tái)播出。未來，一線視頻網(wǎng)站或許會(huì)聯(lián)手一線衛(wèi)視制作天價(jià)大劇，形成在衛(wèi)視平臺(tái)獨(dú)播、在視頻網(wǎng)站獨(dú)家付費(fèi)點(diǎn)播的"雙獨(dú)"模式。”上述人士表示。