電視臺內容大減視頻網站掙脫

來源：騰訊科技　作者：范曉東　責任編輯：韓杰　發(fā)表時間:2014-06-20 09:34　

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核心提示：相關數(shù)據顯示，全國廣播電視行業(yè)2013年的收入約為1302億元，其中湖南廣電收入183億元，江蘇廣電收入123億元，浙江廣電收入102億元，北京廣電收入103億元，上海廣電收入也超過100億元。

文章原標題為《分手！電視臺內容優(yōu)勢大減視頻網站掙脫》

在線視頻行業(yè)的發(fā)展似乎又將進入一個新的混亂期。

混亂源于電視臺和視頻網站的蜜月期走向結束，原有的產業(yè)平衡正在被打破�；靵y的結局有兩種：一是電視臺放棄互聯(lián)網渠道之爭，二是視頻網站擺脫對電視臺內容的依賴。而在這個過程中，傳統(tǒng)內容制作公司的選擇和站隊將加速新格局的形成。

這一矛盾原本應有一年左右的緩沖期，但湖南衛(wèi)視等電視臺從明年開始將停止向視頻網站輸送自己的一些綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視在綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》第二季網絡播出權上的一個最新決定表明，和重金購買該節(jié)目獨播權的視頻網站愛奇藝關系已出現(xiàn)裂痕。

6月18日，湖南衛(wèi)視旗下芒果TV聲稱與360影視達成戰(zhàn)略合作，后者正式成為《爸爸去哪兒》第二季節(jié)目的首播網絡視頻聚合平臺，未來芒果TV上的《爸爸去哪兒2》正片節(jié)目、獨家花絮、粉絲會等資源內容，都將在360影視上進行首發(fā)推薦。

這勢必引發(fā)愛奇藝對湖南衛(wèi)視的不滿。早在去年11月，愛奇藝曾斥資2億元購買了湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內的6大熱門綜藝節(jié)目的網絡獨家版權，上述合作顯然將使得愛奇藝從該節(jié)目獲取的流量和權益受到一定影響。

但從某種意義上來說，芒果TV的做法是打了一次擦邊球，并沒有違背和湖南衛(wèi)視此前和愛奇藝簽訂的合作協(xié)議。

快樂陽光CEO張若波向騰訊科技表示，和360達成的合作僅僅是通過360導航鏈接向芒果導入流量，并不會在360影視平臺上直接進行播放，因此也沒有侵犯愛奇藝的網絡獨播權。

快樂陽光為湖南衛(wèi)視的全資新媒體公司，運營業(yè)務包括芒果互聯(lián)網電視、芒果TV手機電視、湖南IPTV、芒果TV視頻網站在內的多終端視頻業(yè)務，獨家擁有湖南衛(wèi)視全部電視節(jié)目內容和相關品牌資源在互聯(lián)網、移動互聯(lián)網等全球領域的開發(fā)、經營（含轉授權）權利。

某種角度，這與今日頭條最近引發(fā)的媒體行業(yè)爭議如出一轍。

而湖南衛(wèi)視此舉的動機再簡單不過，那就是扶持自己的新媒體平臺芒果TV。張若波曾透露，明年所有的節(jié)目或都在芒果TV獨播，而湖南衛(wèi)視今年的招商活動可能10月份左右舉行，從4月份獨播《花兒與少年》開始，芒果TV這段的運營效果和年底的招商活動密切相關。

換言之，芒果TV和360影視的合作最簡單的目的就是為自己的平臺導入更多流量，更快做大自己平臺的影響力。

因此，盡管芒果TV在技術、帶寬、運營、版權積累等方面相比各大視頻網站都存在較大差距，獨播《花兒與少年》也因帶寬不足引發(fā)用戶對清晰流暢度的不滿，湖南衛(wèi)視也急于讓芒果TV走上前臺。

主導權之爭

在眾多業(yè)內人士看來，傳統(tǒng)電視臺和視頻網站矛盾的爆發(fā)遲早會到來，內容和渠道的爭奪戰(zhàn)不可避免，獲勝一方將掌握未來包括客廳在內的多個終端視頻行業(yè)主導權。

相對于傳統(tǒng)電視行業(yè)，視頻網站目前的規(guī)模依然很小。相關數(shù)據顯示，全國廣播電視行業(yè)2013年的收入約為1302億元，其中湖南廣電收入183億元，江蘇廣電收入123億元，浙江廣電收入102億元，北京廣電收入103億元，上海廣電收入也超過100億元。

不過，這種差距看起來似乎并不公平。網絡視頻已經成為電視內容的重要播放渠道，現(xiàn)在很多廣告主在與電視臺談廣告合作時都會詢問相關內容在各視頻網站的分銷情況，電視臺的廣告收入免費享受到了來自互聯(lián)網渠道的溢價；另一方面，網絡傳播效應實際上反過來也極大提高了電視臺相關節(jié)目的收視率。

造成這種不公的原因在于，互聯(lián)網全面普及以來，在傳統(tǒng)電視構成媒體的四個要素中，雖然“渠道”和“介質”不斷向PC、手機、平板轉移，“觀眾”也在大量遷徙，但唯獨“內容”依然牢牢控制在傳統(tǒng)電視行業(yè)手中，用戶在網上收看節(jié)目內容最多的依然是來自傳統(tǒng)電視臺的電視劇和綜藝節(jié)目。

但這種情況正隨著各大視頻網站紛紛加強自制投入而得到改觀。

日前，由騰訊視頻研發(fā)出品、唯眾傳媒聯(lián)合制作的全國首檔大型調查類真人秀《你正常嗎?》網絡播放量已突破2億大關。同樣，搜狐視頻的《隱秘而偉大》等其他視頻網站的自制綜藝節(jié)目也都開始嶄露頭角。

搜狐公司CEO張朝陽告訴騰訊科技，受電視臺策獨播略影響的主要還是一些綜藝節(jié)目，而這會逼迫視頻網站加強扶持自己的優(yōu)質綜藝節(jié)目，事實上，制播分離后在電視劇領域的制作已經完全市場化，電視臺已經失去對之前電視劇內容的掌控。(責任編輯：韓杰)

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