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央視告別“老齡化” 年輕觀眾比重超中老年

來源:新浪 作者:佚名 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2014-06-30 11:08 
核心提示:而在另一個(gè)央視受眾群體的調(diào)查中也表明,目前央視各頻道關(guān)注人群中,20-29歲年齡超過30%,30-39歲超過40%。而作為外界定義的央視主流收視人群中,40歲以上年齡段的觀眾關(guān)注度僅有12%,這與其他年齡段關(guān)注度之間的差異非常明顯。

一直以來,央視的收視群體一直被外界定義在中老年層面,但根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示,步入2014年后,央視的受眾群體已經(jīng)開始逐步呈現(xiàn)年輕化趨勢,甚至,年輕觀眾的比重已經(jīng)超過了中老年觀眾。

近日,一些互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)公布了2014年上半年中國網(wǎng)絡(luò)用戶相關(guān)數(shù)據(jù),其中20-29歲群體超過了31%,30-39歲群體超過了24%。而在另一個(gè)央視受眾群體的調(diào)查中也表明,目前央視各頻道關(guān)注人群中,20-29歲年齡超過30%,30-39歲超過40%。而作為外界定義的央視主流收視人群中,40歲以上年齡段的觀眾關(guān)注度僅有12%,這與其他年齡段關(guān)注度之間的差異非常明顯。20-29歲和30-39歲網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)和央視受眾數(shù)據(jù)的高度重合也表明,不僅是當(dāng)下社會(huì)主要人群正在年輕化,央視也正在加快自己面向年輕觀眾的腳步。

而央視一套著力打造的22:38分“睡前黃金檔”就是央視年輕化最好的案例,其中包括《博樂先生微逗秀》、《開講啦》、《喜樂街》以及此前播出的《嗨!2014》均是面向年輕觀眾的節(jié)目,《博樂先生微逗秀》也號(hào)稱是央視首檔臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、互聯(lián)網(wǎng)思維下制作的節(jié)目,自然也會(huì)吸引更多的年輕受眾,更不用提第二季度火爆異常的《舌尖上的中國》第二季,吸引了無數(shù)年輕人的追捧。

年輕人一直都是主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的主流人群,如何正確引導(dǎo)年輕人的世界觀和價(jià)值觀,正是央視這家全國最大的媒體的職責(zé)所在。而為了吸引年輕收視群體,央視在近年來也不斷做著相應(yīng)變化,啟用年輕主持人是一方面,做年輕人愛看的節(jié)目又是一方面,這也是為何《博樂先生微逗秀》等央視新晉出品的節(jié)目能夠受到好評的原因。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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