從6月下旬發(fā)函百視通、華數(shù)，要求“立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道”；到7月初總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝重申“互聯(lián)網(wǎng)電視是廣播電視形態(tài)的一種”，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視的管理將遵循廣播電視管理規(guī)范；再到總局下發(fā)通知要求各有線電視網(wǎng)絡(luò)公司所采購(gòu)或集成研發(fā)和安裝的智能電視機(jī)頂盒等終端不得安裝除TVOS外的其它操作系統(tǒng)；再到7月11日和15日，總局分別約見中央三大臺(tái)（央視、國(guó)廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局，就當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問題和整頓方向及時(shí)間提出明確要求�？芍^是一環(huán)扣一環(huán)，環(huán)環(huán)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視（OTTTV）監(jiān)管。

據(jù)悉，在最新的兩次約談中，總局領(lǐng)導(dǎo)特別指示，互聯(lián)網(wǎng)電視首先要管好7大牌照商，目前七家牌照方都存在不同程度的違規(guī)，后續(xù)哪家不按總局要求做就收回牌照，不帶好頭就處理，如果七家都違規(guī)，就暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)電視的管理上升到了國(guó)家根本利益的高度——綠色、安全將是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的高壓線�？偩忠呀�(jīng)明確表示集成牌照后續(xù)不再發(fā)放，而且，針對(duì)目前的7家牌照商也鄭重警告：個(gè)體違規(guī)從嚴(yán)處理，群體違規(guī)暫�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。181號(hào)文被以極其嚴(yán)格的形式重申執(zhí)行！

7月16日，就在業(yè)界還有點(diǎn)懵的狀態(tài)下，流媒體網(wǎng)從某終端商那里得到芒果TV下發(fā)的通知函，主要內(nèi)容包括：（1）芒果TV將在本周內(nèi)下線互聯(lián)網(wǎng)電視的時(shí)移、回看；（2）本周內(nèi)下線未取得國(guó)內(nèi)播映資質(zhì)的境外影視劇、微電影、網(wǎng)絡(luò)��；（3）要求終端商本周內(nèi)清理“任何預(yù)裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽?wèi)?yīng)用APP”、“任何預(yù)裝、下載安裝視聽聚合應(yīng)用APP”。函件中將本周內(nèi)的時(shí)間范圍明確為7月19日之前，同時(shí)為了補(bǔ)充失去的內(nèi)容，芒果TV表示會(huì)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商的合作。

下線時(shí)移回看，下線平臺(tái)內(nèi)未取得國(guó)內(nèi)播映資質(zhì)的境外劇，清理非牌照商的視聽APP及視頻聚合APP，這力度相當(dāng)之大啊。難怪該終端廠商大吐苦水，感嘆“一夜回到解放前”�？峙陆酉聛碛脩敉对V是少不了的。不過換個(gè)角度想，相對(duì)于終端商和用戶這兩個(gè)怨氣叢生的群體，壯士斷腕的集成牌照商日子也不好過啊。以對(duì)總局要求響應(yīng)速度最快的芒果TV來講，2014年正是其蓬勃發(fā)展的一年，發(fā)展了很多新終端，還策反了不少老終端，用戶規(guī)模迅速攀升。這除了湖南衛(wèi)視獨(dú)播內(nèi)容的金字招牌，恐怕用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的時(shí)移回看功能也有莫大功勞，再加上終端商預(yù)置或者用戶自行下載安裝視聽APP及視頻聚合APP已經(jīng)成為業(yè)界通行的做法，恐怕不管芒果TV還是其他集成牌照商在追求用戶規(guī)模階段都是不鼓勵(lì)不制止的狀態(tài)。如今既要拼著得罪終端伙伴、得罪已有用戶來清理APP，又要下線自己花了許多心力的時(shí)移回看，估計(jì)也是打落牙齒和血吞吧。畢竟，現(xiàn)在是芒果TV彎道超車的關(guān)鍵期。這樣的果決、迅速，除了回應(yīng)總局要求，更深層面也顯示芒果對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、對(duì)持有的牌照的重視。

流媒體網(wǎng)認(rèn)為，雖然長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣的整頓有利于牌照商重掌話語權(quán)，但短期來講，陣痛肯定存在。不管對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的哪方勢(shì)力來講，均如此。包括上游的牌照商，甚至，陣痛最先從他們開始。畢竟，雖然火爆，但就真正有效用戶規(guī)模而言，OTT目前甚至不及IPTV。各家在互聯(lián)網(wǎng)思維浪潮下，本來都在積極鋪用戶規(guī)模，有待規(guī)模鋪就再謀發(fā)展，如今卻是生生被扼住勢(shì)頭。其實(shí)，這樣的整頓更重要的是有利于產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，之前聽過太多OTT產(chǎn)業(yè)“撐死膽大的，餓死膽小的”的怨念，如果真正做到有序發(fā)展，一碗水端平，大家都在同一起跑線，那么，至少劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象就會(huì)降低。如果注定要痛，就趕早不趕晚吧！