文章原標(biāo)題為《傳統(tǒng)電視臺(tái)或結(jié)束新媒體分銷 封殺視頻網(wǎng)站》

有可靠消息渠道向我們透露，目前包括《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》的制作方已經(jīng)開始考慮不再售賣視頻網(wǎng)站的新媒體版權(quán)，而是通過(guò)“電視社交”的方式增加廣告收入。目前尚不清楚更多細(xì)節(jié)，這是繼央視停止分銷世界杯直播權(quán)、湖南臺(tái)只在芒果TV獨(dú)博節(jié)目后傳統(tǒng)電視制作方再度出手對(duì)視頻網(wǎng)站進(jìn)行限制。

事實(shí)上，與視頻網(wǎng)站相比，傳統(tǒng)電視臺(tái)廣告收入的增速已呈下降趨勢(shì)，意識(shí)到新媒體的威脅是電視臺(tái)決定限制新媒體的重要原因。

傳統(tǒng)電視平臺(tái)要這樣變革

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年國(guó)內(nèi)電視媒體廣告收入約1302億元，與2012年相比增速下滑3%，而國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的廣告收入雖然只有128億，但是在未來(lái)3年內(nèi)復(fù)合增速都會(huì)保持在19%以上。

一位不愿具名的CCTV制片人告訴我們，電視媒體目前仍是王者，視頻網(wǎng)站目前只有不到10％的市場(chǎng)份額，但是此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)對(duì)比鮮明。

過(guò)去電視臺(tái)的內(nèi)容制作形式是，制作方做什么觀眾就看什么，這種產(chǎn)品形態(tài)在今天已經(jīng)開始受到視頻網(wǎng)站的沖擊，如果不發(fā)生變革，傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作渠道將頻臨淘汰，而2014年的巴西世界杯則是傳統(tǒng)電視內(nèi)容制作方式發(fā)生變化的重要轉(zhuǎn)折。

綜合各方消息，我們發(fā)現(xiàn)CCTV在本屆世界杯的節(jié)目制作上發(fā)生了以下幾個(gè)重要變革：

1、 在節(jié)目播出過(guò)程中將微信二維碼內(nèi)置到節(jié)目中，通過(guò)社交平臺(tái)，觀眾可以再微信上與節(jié)目組進(jìn)行互動(dòng)，而節(jié)目組會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)觀眾的要求和后臺(tái)數(shù)據(jù)分析調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容。

2、 以主持人劉語(yǔ)熙為例，過(guò)去的節(jié)目播出方式是主持人穿了相應(yīng)球隊(duì)的衣服后，觀眾進(jìn)行投票是否喜歡，而在本次節(jié)目組通過(guò)社交互動(dòng)的形式，可以讓觀眾決定主持人穿著哪個(gè)球隊(duì)的衣服。

3、 目前CCTV5的官方微信服務(wù)號(hào)已有超過(guò)70萬(wàn)的訂閱用戶，實(shí)現(xiàn)了將電視觀眾轉(zhuǎn)化為CCTV5的用戶，而通過(guò)在移動(dòng)端的用戶規(guī)模擴(kuò)張，可以進(jìn)行在手機(jī)端進(jìn)行商業(yè)化的探索。

“央視不再對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻分銷2014年巴西世界杯直播版權(quán)的效果立竿見影，從數(shù)據(jù)看， CCTV5利用世界杯獨(dú)家體育版權(quán)內(nèi)容將收視率、廣告、觀眾再次握在電視傳媒的手中。”作為CCTV5巴西世界杯節(jié)目聯(lián)合出品方之一的天脈傳媒執(zhí)行總裁尹遜鈺向我們表示。

尹遜鈺表示，本屆世界杯是電視臺(tái)首次試用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)概念。上傳、轉(zhuǎn)碼、加工、存貯、分發(fā)，這些全部都是通過(guò)云系統(tǒng)進(jìn)行操作，這是電視臺(tái)第一次全面引入互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的分發(fā)、制作和社會(huì)化傳播形式包裝節(jié)目。

他透露，停止對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻分銷世界杯版權(quán)的行為并沒(méi)有令傳統(tǒng)電視臺(tái)的收入減少，停止新媒體分銷的收入已經(jīng)通過(guò)移動(dòng)端和社交平臺(tái)的廣告收入進(jìn)行彌補(bǔ)。

未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)顯示，某家電企業(yè)在世界杯期間停止了對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投放，并將原計(jì)劃在網(wǎng)絡(luò)視頻投放的廣告全部投放給CCTV5，這令廣告收入增加了20%以上。

停止新媒體分銷或成趨勢(shì)

據(jù)知情人士透露，目前CCTV5在世界杯停止新媒體分銷但是廣告收入?yún)s借助社交平臺(tái)大幅增長(zhǎng)的案例已經(jīng)在電視制作行業(yè)引發(fā)關(guān)注。包括《中國(guó)好聲音》、《爸爸去哪兒》等在內(nèi)的多個(gè)國(guó)內(nèi)當(dāng)紅制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始借鑒類似形式，并可能在未來(lái)幾期的節(jié)目中停止對(duì)新媒體的分銷授權(quán)。

對(duì)于上述傳聞，尹遜鈺透露目前確實(shí)與一些當(dāng)紅節(jié)目的制作組進(jìn)行過(guò)接觸，但是目前還沒(méi)有更進(jìn)一步的消息可以對(duì)外披露。通過(guò)多方了解，我們得知目前在《爸爸去哪兒》、《中國(guó)好聲音》這兩檔熱播節(jié)目中也已經(jīng)應(yīng)用到CCTV5在世界杯期間引入的社交概念。其中包括了掃描二維碼與節(jié)目組互動(dòng)、定期抽獎(jiǎng)以及官方微信號(hào)的粉絲運(yùn)營(yíng)。

另有電視領(lǐng)域從業(yè)人士告訴我們，近期央視不再對(duì)商業(yè)視頻網(wǎng)站分銷世界杯直播版權(quán)以及湖南臺(tái)將所有節(jié)目放在芒果TV上獨(dú)播的事情已經(jīng)表達(dá)出一個(gè)明顯的信號(hào)：傳統(tǒng)電視臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到視頻網(wǎng)站為代表的新媒體帶來(lái)的威脅正在顯現(xiàn)出來(lái)。

對(duì)方稱，雖然目前視頻網(wǎng)站主要的廣告收入依然是依靠版權(quán)購(gòu)買的綜藝和電視節(jié)目，但是從去年開始視頻網(wǎng)站在大力發(fā)展自制節(jié)目后，已經(jīng)令傳統(tǒng)電視人感受到危險(xiǎn)的來(lái)臨，目前視頻網(wǎng)站還不具備與電視臺(tái)叫板的內(nèi)容創(chuàng)作能力，未來(lái)如果一旦他們也具備同樣的制作能力，必會(huì)大幅沖擊傳統(tǒng)電視臺(tái)的廣告份額。

公開資料顯示，即使在有線電視更為發(fā)達(dá)的美國(guó)，傳統(tǒng)電視臺(tái)受到視頻網(wǎng)站沖擊的趨勢(shì)也已顯現(xiàn)出來(lái)，2010-2013年中，美國(guó)有線電視訂戶流失了近500萬(wàn)，占到了總量的10%以上，而以Netflix為代表的新媒體目前收入規(guī)模已達(dá)到百億以上，并擁有超過(guò)6000萬(wàn)用戶。