改進授權(quán) 芒果與終端方利益分成
文章原標(biāo)題為《芒果TV改進OTT牌照授權(quán) 欲與終端方利益分成》
芒果TV近日在深圳舉辦了2014業(yè)務(wù)研討會,針對目前OTT盒子行業(yè)的形勢及未來發(fā)展方向與業(yè)界廠商進行了研討。
據(jù)搜狐IT了解,這次研討會傳遞的內(nèi)容主要有以下幾點:
1、為OTT盒子廠商解讀廣電總局整改令的政策。消除部分盒子廠商對總局政策的誤讀。
2、在"穩(wěn)中求變"方針的指導(dǎo)下,繼續(xù)從內(nèi)容資源、產(chǎn)品技術(shù)、市場推廣、運營模式上與小伙伴們平等合作。對于付費內(nèi)容,將與OTT機頂盒廠商采用分成的模式進行利益分配。不再單純的依靠之前牌照"買賣"授權(quán)模式發(fā)展。隨著牌照方在OTT機頂盒上話語權(quán)的增強,在原先授權(quán)模式的基礎(chǔ)上,芒果TV加強了與盒子廠商的合作與服務(wù)。
3、總局在規(guī)范OTT視頻發(fā)展后,原有的免費模式難以為續(xù)。芒果將與終端合作廠商嘗試,共同激活和培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買單,探索可持續(xù)的OTT視頻盈利模式。據(jù)稱,多年來有線電視的發(fā)展模式使得線下用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿普遍較強。
4、建議OTT機頂盒廠商在給用戶提供視頻服務(wù)的基礎(chǔ)上,加大投入做差異化競爭,采用"視頻+X"的模式發(fā)展業(yè)務(wù)。在"視頻+游戲"、"視頻+K歌"、"視頻+購物"、"視頻+智能家居"。在盒子領(lǐng)域,從用戶的不同需求上進行差異化發(fā)展。
5、芒果TV未來三年內(nèi)計劃在內(nèi)容、技術(shù)、營銷等方面投資30億元。目前芒果TV在帶寬方面的投入正以150GB/月的增幅在增長。在內(nèi)容版權(quán)方面,芒果也以市場化的運作方式做投入。類似"爸爸去哪兒"等大電影類節(jié)目,都是以市場價做采購。據(jù)了解,截止到8月份,芒果TV 2014年在版權(quán)方面的投入已經(jīng)超過2億元。
6、芒果TV將利用整個湖南廣電的宣傳資源及平臺,宣傳合作伙伴的OTT機頂盒產(chǎn)品。如體現(xiàn)OTT合作伙伴LOGO的廣告片,都會在湖南衛(wèi)視播出;合作廠商的信息也將在湖南衛(wèi)視相關(guān)節(jié)目、自制劇及芒果PC平臺中做植入及宣傳。
據(jù)搜狐IT了解,在廣電總局開始對OTT視頻行業(yè)做整改之后,牌照方在行業(yè)內(nèi)主動與合作伙伴做這種大規(guī)模的交流與溝通尚屬首例。湖南廣電獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的時間雖然較晚,但在發(fā)展速度上卻并不落后。
今年5月份,芒果TV實行了"獨播"策略。湖南衛(wèi)視擁有完整知識產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目,將由芒果TV獨播,在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不做分銷。據(jù)了解,這類自制節(jié)目,芒果TV只在PC端及移動端做版權(quán)分銷,在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺上只做獨享,以此與其它牌照方的內(nèi)容做差異化競爭。廣電總局規(guī)范OTT行業(yè)的發(fā)展后,"獨播"策劃在與同行的競爭中優(yōu)勢更加明顯。
在牌照授權(quán)方面,芒果TV也后來居上。通過前期的發(fā)展,芒果TV積累了大量的用戶。芒果TV也沒有因為這次廣電總局的整改停止對外合作的步伐,目前仍在與產(chǎn)業(yè)上下游進行廣泛的合作,繼續(xù)"芒果TV inside"的發(fā)展策略。
當(dāng)然,由于整改后互聯(lián)網(wǎng)電視平臺很多用戶喜歡的內(nèi)容及應(yīng)用被取消,OTT機頂盒與其它終端的競爭優(yōu)勢并不明顯。短期內(nèi),整個OTT行業(yè)仍將為之前粗放型發(fā)展模式導(dǎo)致的后果買單。
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