綜藝節(jié)目需走差異化路線 避王牌節(jié)目降風(fēng)險
山東衛(wèi)視工作人員分析,對于上班族和學(xué)生們來說,周五晚上最適合放松,也是全家團聚的日子,因此開機率會比周間檔高幾倍。“由于開機率高,話題發(fā)酵效果也很好,因而很多廣告商對周五檔時間段投放力度大,也就造成了電視臺對這一黃金時段的哄搶。”
天津衛(wèi)視相關(guān)責(zé)任人也表示,電視臺一方面要考慮廣告客戶的反饋、受眾喜好;另一方面在龐大的數(shù)據(jù)顯示中,也說明了周五檔是具有絕對競爭力的時段,因此編排上基本會將最核心的季播節(jié)目放在周五,“周五的重播收視都能與周間收視比肩,所以坊間一直有‘得周五者得天下’的觀點。”
節(jié)目走差異化路線避開王牌節(jié)目以降低風(fēng)險
綜藝節(jié)目向來扎堆周末檔,但縱觀周末三天,周六日《快樂大本營》、《非誠勿擾》等王牌節(jié)目的收視地位和觀眾的收視慣性幾乎無可撼動,因此最好的編排方式就是走差異化競爭路線。某電視臺工作人員表示,“別小看《快樂大本營》和《非誠勿擾》這類常規(guī)節(jié)目,他們有多年的收視人群基礎(chǔ)、非常堅固的受眾收視慣性,一般季播節(jié)目哪怕再有自信,在編排上還是會避免和王牌節(jié)目硬碰硬。湖南、江蘇自己的季播節(jié)目,也會為了防止自家內(nèi)部打架,把季播節(jié)目放在周五檔。而縱觀近年來的季播節(jié)目,選擇周五晚上檔幾乎已經(jīng)約定俗成,像《爸爸去哪兒》《花兒與少年》、《中國好聲音》、《中國夢想秀》、《最強大腦》、《最強天團》等,都是如此。”
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