“廣電的發(fā)展方向是‘全媒體’，我們要適應正在轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)格局，依靠科技的力量推動廣電全媒體發(fā)展，在變革中催生培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新市場，通過改革創(chuàng)新提升傳播能力，使廣播電視的服務無處不在。”近日，國家新聞出版廣電總局科技司司長王效杰在接受媒體采訪時如上表示。

要實現(xiàn)廣電的全媒體，“第一個方面，我們要加快提升廣電全媒體制播能力;另一個方面，我們要加快提升廣電全媒體服務能力。”王效杰指出。

當前，伴隨著廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體技術和新媒體技術正處于融合發(fā)展的階段。尤其是對于傳統(tǒng)的電視臺而言，正處在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、高清化等重要技術變革的關鍵時刻，如何探索全媒體的發(fā)展之路成為業(yè)界共同關注的話題。

各地電視臺的全媒體探索

為了順應行業(yè)的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的廣電集團都已開啟了全媒體的探索實踐。5月26日，由河南省重點新聞網(wǎng)站映象網(wǎng)傾力打造的映象新聞客戶端正式上 線。據(jù)悉，映象新聞打通了河南廣電各媒體媒資系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫，用戶可以零延時直接收聽河南人民廣播電臺10個頻率直播節(jié)目，收看河南電視臺9個頻道的節(jié)目直 播，還可以瀏覽《東方今報》等新聞報道。

無獨有偶，早在2013年8月20日，由江蘇廣電總臺自主研發(fā)的“荔枝新聞”客戶端在南京上線。江蘇廣電計劃年內(nèi)將所有記者轉(zhuǎn)型為全媒體記者，在面向傳統(tǒng)廣播電視供稿的同時，也在第一時間為荔枝新聞客戶端供稿。

此外，江蘇無錫市廣播電視臺也通過提升“采編”、“播出”等方面積極推進全媒體融合運營。如構建多媒體編播控制中心、新聞資源集散平臺、全媒體業(yè)務網(wǎng)和新聞指揮中心;建立“前期采集一體化、終端播出多樣化”的全媒體運行流程等。

杭州文廣集團也推出了以手機App為載體的全媒體探索實踐。如杭州網(wǎng)絡電視臺旗下包括4個品牌：“杭州電視臺”、“杭州幫”、“愛杭州”(前三者均為手機App)和“葫蘆網(wǎng)”。覆蓋了電視、手機以及PC等全終端的形態(tài)。

今年，中央電視臺針對2014世界杯也嘗試了全媒體的報道，把傳統(tǒng)的單一電視報道向電視、電腦、手機三個主要媒體終端聯(lián)動進行轉(zhuǎn)化，搭建“全媒體”的轉(zhuǎn)播平臺。

除了以上提到的各地電視臺嘗試建設全媒體之外，電視臺開始重視對全媒體生態(tài)的建設。如芒果傳媒有限公司董事長呂煥斌在談湖南廣電改革思路時提到，湖南廣電的改革方向是要建立未來的媒體生態(tài)，要一云多屏地推進，逐漸由事業(yè)向市場的方向推進，打造全媒體集團。

電視臺的全媒體時代，才露尖尖角

新媒體的發(fā)展浪潮勢不可擋，與新媒體融合，走全媒體化的道路是電視臺清晰的發(fā)展方向。目前，從電視臺與新媒體的融合方面，可以看出兩個層面：第一，與新媒體展開合作，第二，電視臺本身的新媒體的開發(fā)。

隨著傳統(tǒng)的電視媒體面臨來自新媒體的壓力越來越大，無論是從傳播模式、業(yè)務模式還是運營模式，電視臺在全媒體的道路上的探索和實踐將會繼續(xù)，構建適應時代發(fā)展潮流的全媒體平臺需要業(yè)界在不同層面的共同實踐和探討。

在第22屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡發(fā)展年會(CCNS2014)上，上海文廣集團百視通公司副總裁黎文曾指出，構建全媒體平臺，“移動互聯(lián)+閉環(huán)生產(chǎn)”是未來電視媒體的發(fā)展方向。

近日在蘭州舉辦的“4G時代廣電媒體發(fā)展論壇”上，中國國際廣播電臺臺長王庚年指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是個戰(zhàn)略命題、長期任務。“推動媒體融合發(fā)展，須經(jīng)過觀念融合、品牌融合、平臺融合、用戶融合、機構融合和資本融合六個途徑。”

華東電視協(xié)作體主席、江蘇廣電總臺副臺長張建平指出，在電視臺在構建全媒體平臺方面要實現(xiàn)五個“求”：第一，求變，電視臺思維方式要改變;第 二，求新，渠道建設要求新，充分挖掘廣電資源，加速模擬信號關閉的步伐，把渠道建設好;第三，求全，內(nèi)容生產(chǎn)求全，未來要在新聞、綜藝、體育方面突出廣播電視的優(yōu)勢;第四，求好，比如終端匹配求好，未來是手機終端的天下;第五，求創(chuàng)，追求商業(yè)模式的創(chuàng)新。

電視臺的全媒體探索，任重道遠

不論是各地電視臺還是城市電視臺都在面臨著來自新媒體的前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。只有通過各種不同的嘗試，找準電視臺發(fā)展的方向和目標，從而確立正確的思路，并建立相應的業(yè)務模式和商業(yè)模式，才能在全媒體的時代獲得生存和發(fā)展的機會。

基于各地電視臺在此過程中的不同實踐和理念，8月27日，由BIRTV組委會主辦，中廣互聯(lián)承辦的“BIRTV臺長論壇”將邀請全國各省市電視 臺百名臺長/副臺長，與行業(yè)專家及新媒體機構圍繞版權戰(zhàn)略研討電視臺如何在大視頻浪潮中把握自己的命運，并共同探索電視臺的全媒體轉(zhuǎn)型之路。

據(jù)悉，論壇上中央電視臺副臺長何宗就將介紹從電視到大視頻的演進，安徽廣播電視臺副臺長趙紅梅將介紹技術驅(qū)動下的電視臺轉(zhuǎn)型探索，江蘇省廣播電 視總臺(集團)黨委委員顧建國介紹媒體融合發(fā)展的思考與實踐，貴州廣播電視臺副臺長謝家誼將重點介紹探索全媒體環(huán)境下的電視發(fā)展之路，浙江廣播電視集團副 總裁楊勇將介紹浙江全媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略以及思考，無錫廣播電視集團(臺)副總裁、副臺長陳宏將重點介紹城市電視臺新媒體運營實踐。

此外，8月28日，還將舉辦“第二屆中國臺網(wǎng)融合峰會”。據(jù)主辦方透露，本次的論壇以及峰會緊扣BIRTV2014“媒體的期待、我們的行動”的主題，希望搭建一個國內(nèi)外電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流的平臺，探討共贏合作的發(fā)展之路。