據(jù)調(diào)查，目前全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視平均一周內(nèi)共播出103檔養(yǎng)生節(jié)目，其內(nèi)容五花八門(mén)，如《泡腳養(yǎng)生》、《骨頭喝湯骨病消》、《糖友養(yǎng)生》、《苗醫(yī)健康匯》、《不生病的秘密》、《長(zhǎng)壽密碼》等，涉及范圍從基礎(chǔ)養(yǎng)生到腎病、骨科、糖尿病等病癥治療，分類(lèi)之細(xì)堪比各大醫(yī)院。

養(yǎng)生節(jié)目達(dá)標(biāo)率不足10% 主持人僅10名合格

在一周播放的103檔養(yǎng)生節(jié)目中，除去多家衛(wèi)視播出相同的節(jié)目如《名醫(yī)說(shuō)健康》、《健康新天地》、《現(xiàn)代保健》等，各衛(wèi)視共有55檔不同類(lèi)型、不同主題的養(yǎng)生節(jié)目，這其中完全符合此次總局標(biāo)準(zhǔn)的僅有《養(yǎng)生堂》、《健康之路》、《我是大醫(yī)生》等9檔節(jié)目。其他大部分節(jié)目如《泡腳養(yǎng)生》、《苗醫(yī)健康匯》、《杏林好養(yǎng)生》等，從內(nèi)容到形式都有很大的廣告嫌疑。這些節(jié)目除了正規(guī)的廣告形式外，嘉賓口播頁(yè)面貼片、字母露出均帶廣告，有些甚至直接用專(zhuān)題的形式包裝醫(yī)藥產(chǎn)品廣告。

此外，關(guān)于主持人是否合規(guī)方面，55檔不同類(lèi)型的節(jié)目中可確認(rèn)合格的主持人只有《養(yǎng)生堂》劉洪悅、浙江衛(wèi)視《健康007》沈濤、CCTV1《生活提示》王音棋等10位主持人，其他大多數(shù)二三線衛(wèi)視主持人合格率極低，基本都是非播音主持專(zhuān)業(yè)人員，有的甚至是直接以養(yǎng)生專(zhuān)家或者社會(huì)名人掛名擔(dān)任。

八成養(yǎng)生節(jié)目賣(mài)假藥 忽悠老人沒(méi)商量

現(xiàn)在的養(yǎng)生節(jié)目魚(yú)龍混雜，欺騙觀眾的手段五花八門(mén)，其中首當(dāng)其沖的就是打著養(yǎng)生旗號(hào)賣(mài)假藥。據(jù)曾擔(dān)任深圳衛(wèi)視《天天養(yǎng)生》主持人的上官小鵬分析：“如果仔細(xì)觀察，八成的養(yǎng)生節(jié)目是在早間檔或者深夜檔播出，這主要是因?yàn)檫@些節(jié)目其實(shí)就是廣告，根本沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容，有時(shí)電視臺(tái)播放僅是為了充時(shí)長(zhǎng)。另外，把節(jié)目放在早間檔，也是因?yàn)樵玳g檔的觀眾主要以老年人為主，老人對(duì)養(yǎng)生節(jié)目比較關(guān)注，且更容易相信節(jié)目中所謂“專(zhuān)家”的建議和指導(dǎo)，能為廣告帶來(lái)切實(shí)的收入。

其次，在各大養(yǎng)生節(jié)目中，號(hào)稱(chēng)包治百病的“專(zhuān)家”和祖?zhèn)魇畮状��?ldquo;神醫(yī)”，名義上是講授養(yǎng)生偏方，其實(shí)在講述中不厭其煩的口播各品牌的醫(yī)藥或醫(yī)療器械。這些專(zhuān)家各個(gè)邏輯清晰、知識(shí)淵博，除了擁有豐富的語(yǔ)言藝術(shù)外，如果能再配合一兩個(gè)“托”講述自己的“成功案例”，則直接能把觀眾忽悠得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，不得不說(shuō)實(shí)在是“中國(guó)好演員”。當(dāng)然，節(jié)目如果還能請(qǐng)到一兩位德高望重的名人或明星來(lái)站臺(tái)吆喝，則不知又會(huì)引起多少老人被洗腦，破財(cái)又誤診。更不用說(shuō)節(jié)目期間還有無(wú)間隙在屏幕中滾動(dòng)的“熱線電話”，打進(jìn)去基本都是某醫(yī)藥、某診所的電話。

起底：養(yǎng)生竟成“養(yǎng)生意” 一期投2000一年賺一億

在之前幾期的《瘋狂綜藝》曾討論過(guò)，現(xiàn)有許多現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目都有天價(jià)冠名費(fèi)，收益極高。其實(shí)，真正悶聲掙大錢(qián)的是各衛(wèi)視的養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目。據(jù)電視人劉翔宇透露，2012年108家上市制藥企業(yè)在電視節(jié)目中共投入68.76億元，其中絕大部分都投給了養(yǎng)生節(jié)目。

空間大：養(yǎng)生節(jié)目盈利千萬(wàn)起 最高可年撈1億

如果不是廣電總局的一紙禁令，或許很多人都不會(huì)知道養(yǎng)生節(jié)目的收益竟然如此之高。據(jù)劉翔宇告訴記者，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》辦得有聲有色，下午檔收視率曾高達(dá)0.8%,讓很多其他衛(wèi)視望塵莫及。與此同時(shí)，其廣告收入也是相當(dāng)可觀。2013年該節(jié)目冠名標(biāo)底1960萬(wàn)，特約播映標(biāo)底1610萬(wàn)、獎(jiǎng)品提供標(biāo)底398萬(wàn)，互動(dòng)時(shí)刻+精彩回顧標(biāo)底398萬(wàn)，一年共計(jì)4376萬(wàn)，然而實(shí)際應(yīng)收還遠(yuǎn)比這高很多，溢價(jià)率高達(dá)160%。另外，“央視的《健康之路》僅5秒、10秒和15秒的廣告標(biāo)底都高達(dá)35萬(wàn)，再加上冠名及特約還有各類(lèi)收入最少也夠千萬(wàn)。”劉翔宇分析。(責(zé)任編輯：韓杰)