文章原標題為《電視臺回應養(yǎng)生節(jié)目整頓 絕不影響廣告》

國家新聞出版廣電總局在9月29日下發(fā)通知，將對各電視臺中的養(yǎng)生類節(jié)目開始審查。對于各類養(yǎng)生節(jié)目，嚴禁在節(jié)目中發(fā)布廣告，該通知將于明年1月1日正式實施，我們知道，現(xiàn)在很多電視臺都有自己的養(yǎng)生類節(jié)目，而且收視率一直不低，因為播放的時間都是在下午左右，家中的老人比較喜歡看，通過普通的食療或者是健身就可以達到一定的養(yǎng)生效果，從而避免了去醫(yī)院看病，何樂而不為。

北京衛(wèi)視養(yǎng)生節(jié)目《養(yǎng)生堂》的節(jié)目負責人表示會一直規(guī)范執(zhí)行相關的政策，不會違規(guī)操作，通知指出，“養(yǎng)生節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作，鼓勵上星綜合頻道制作的優(yōu)質養(yǎng)生類節(jié)目在地面頻道播出。”廣電總局要求節(jié)目中不準插播廣告，在節(jié)目中禁止將各種保健品，藥品進行宣傳。

有業(yè)內負責人分析，對于新規(guī)定中所說的“嚴禁養(yǎng)生節(jié)目形式發(fā)布廣告”指的是節(jié)目內容的植入，在節(jié)目前后播出的廣告仍然是符合廣告法的，新規(guī)定中只是不允許出現(xiàn)植入性和具有傾向性的宣傳，這一點很多地方臺都很好的遵守，不會觸及法律的底線，不過這個新規(guī)定出臺還是沒有正式的文件下達，可能還要等待一段時間。

專家可以在節(jié)目中推薦產品，但是明確規(guī)定不能涉及具體的品牌，其實這次廣電總局主要是為了約束那些“在節(jié)目里推銷保健品及都收各種營養(yǎng)品，藥品及醫(yī)療器械的宣傳醫(yī)院的節(jié)目”，這些節(jié)目一般存在于省級以下的一些城市電視臺，這些電視臺差不多是將這樣提前錄好的節(jié)目在適當的時候播放，幾乎是一種變相的電視節(jié)目，但是內容幾乎都是廣告宣傳。

目前各大電視臺的養(yǎng)生節(jié)目都開始了一輪的自我整治，看看自家的節(jié)目是否真的符合廣電總局下發(fā)的全新批文，《我是大醫(yī)生》近日曾向社會征集醫(yī)生主持人，其節(jié)目制作人的解釋是醫(yī)生主持人只是作為輔助，讓更多的人相信這檔節(jié)目的真實性，其真正的主持人還是北京電視臺自家的主持人—悅悅。

知名養(yǎng)生節(jié)目《養(yǎng)生堂》的節(jié)目負責人表示從來沒有邀請過明星和名人擔任主持，其邀請的嘉賓大都是院長，科室主任等學科帶頭人，副主任醫(yī)師都沒有在受邀請的行列里。對于節(jié)目的冠名，其自己的解釋是，根據廣告法，冠名是合法的，對于專家在節(jié)目中是否有間接宣傳都是不符合實際的。

不過目前人們的生活質量普遍提高，對于養(yǎng)生越來越注重，況且現(xiàn)在家中看電視的人群大都集中在中老年，所以電視臺規(guī)劃這樣的節(jié)目絕對是可以拿到收視率的，所以眾多電視臺紛紛開始對養(yǎng)生節(jié)目大肆投放，導致后來廣告橫飛，將這個節(jié)目弄得烏煙瘴氣，養(yǎng)生本來是個很好的詞，但是如果讓養(yǎng)生成了某些藥品企業(yè)的生財之道那就是發(fā)老年人的財。所以對于這樣的節(jié)目，廣電總局的文件下達的很是時候。