文章原標題為《央視春晚將跨屏 觀眾能“吐槽” 不植入廣告》

在央視忙著招標的同時，春晚劇組又傳出新消息。前天，2015年央視羊年春晚資源招標結束，央視只拿出兩組春晚廣告資源競價，首次推出“新媒體獨家合作”，這意味著，春晚將通過跨屏的方式增加與觀眾的互動。前晚，記者又獲悉，馬麗、鳳凰傳奇等多位春晚老朋友在為羊年春晚準備著。而不少韓國男藝人已被春晚劇組鎖定。

首推新媒體

招標會上，央視只拿出“新媒體獨家合作”和“春晚賀歲套裝廣告”兩組春晚廣告資源競價，分別收入5303萬和3.1億。值得一提的是央視首次推出的“新媒體獨家合作”。2014年馬年春晚，央視與微博的聯(lián)手引來了3447萬用戶參與春晚互動，馬年新春的第一分鐘，新浪微博再次刷新峰值紀錄。線上線下跨屏互動的合作形式掀起了全民春晚狂歡。鑒于此，今年的春晚首次產(chǎn)生新媒體招標產(chǎn)品，羊年春晚在直播過程勢必會有更多跨屏互動的新玩法。

主要互動方式是，央視春晚將打通電視熒幕與手機客戶端的直通互動，電視觀眾可以掃描二維碼直接“吐槽春晚”，在春晚專題頁面上熱議關于春晚的所有話題。廣告中心主任何海明也表示現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體正在融合，無法分割，央視也在加速發(fā)展新媒體。另外，何海明還介紹，羊年春晚內(nèi)容仍保持無廣告植入。

馬麗已受邀

在馬年春晚上表演小品《扶不扶》的馬麗，近期因參與天津衛(wèi)視《喜從天降》錄制而忙得不亦樂乎。記者前天致電馬麗，面對春晚話題她沒扭捏，坦言：“已經(jīng)接到春晚劇組的邀請，節(jié)目還在創(chuàng)作階段！”提及今年開心麻花“上春晚”的陣容，馬麗卻說：“這個真不清楚！”

另外，記者從央視春晚知情人士處了解，作為今年語言類節(jié)目指導的馮鞏依舊有可能再登春晚舞臺。對方直言，馮鞏二十多年沒缺席春晚，如果因為“當官”缺席實在太可惜了。馮鞏會對部分過審節(jié)目進行指導，不會大量時間耗在春晚劇組，所以并不影響自己“上春晚”。

韓星不能少

前天，鳳凰傳奇在京宣布將舉行兩場跨年演唱會。鳳凰傳奇成員玲花接受記者采訪時透露，目前已向春晚劇組選送三首新歌，正在審核中。

另外，春晚知情人士對記者透露：“明年將新推出一檔真人秀節(jié)目，臺領導非常重視，有不少韓國明星參與，春晚舞臺是推薦這檔節(jié)目最好的平臺，‘上春晚’的節(jié)目形式暫不方便透露，但今年春晚舞臺絕不缺少韓國明星加盟。”

春晚劇組今年并不愁歌舞類節(jié)目，節(jié)目組最重要的是原創(chuàng)歌曲的爭選工作，和對現(xiàn)有歌曲節(jié)目創(chuàng)新。比如說像《小蘋果》這樣的歌，怎么用好才最重要。