日前，在上海舉辦的“2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇”上，芒果TV總裁(快樂(lè)陽(yáng)光公司CEO)張若波告訴記者，自從5月湖南衛(wèi)視決定自制節(jié)目在芒果TV獨(dú)播后，商業(yè)反響非常好，2015年的廣告招商金額就已經(jīng)覆蓋歷年版權(quán)分銷(xiāo)收入。5月份湖南衛(wèi)視宣布，今后湖南衛(wèi)視擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自制節(jié)目，將由“芒果TV”獨(dú)播，在互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上一律不分銷(xiāo)，以此打造自己的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)。此事曝光后，在視頻網(wǎng)站市場(chǎng)掀起一片爭(zhēng)議。尤其讓原本獨(dú)家播放《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》的愛(ài)奇藝頗為受傷。

受此影響，獨(dú)播浪潮在電視臺(tái)蔓延開(kāi)來(lái)。隨后，安徽衛(wèi)視宣布終止《我為歌狂2》第二季版權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，央視停止分銷(xiāo)世界杯新媒體版，而僅在CNTV平臺(tái)使用。獨(dú)播之下，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站分庭抗禮之勢(shì)已然明晰。

有業(yè)內(nèi)人士指出，受制于內(nèi)容數(shù)量、運(yùn)營(yíng)能力、資金實(shí)力等原因，電視臺(tái)向視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型之路注定坎坷，而視頻網(wǎng)站則會(huì)憑借資金實(shí)力，靠自制節(jié)目逐漸包抄電視臺(tái)。

對(duì)此，張若波并不認(rèn)同，“我們和愛(ài)奇藝、優(yōu)酷完全走的是兩條路。我們是靠精品內(nèi)容吸引特定用戶。就像《爸爸去哪兒》《我是歌手》《一年級(jí)》這些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，雖然數(shù)量不多，但廣告效益非常大，對(duì)于用戶的吸引力也是足夠強(qiáng)的。視頻網(wǎng)站通過(guò)滿足‘長(zhǎng)尾需求’雖然能聚集用戶，但是廣告價(jià)值卻非常低。”

目前，很多視頻網(wǎng)站也在開(kāi)展自制劇和節(jié)目，在此攻勢(shì)之下，芒果TV能堅(jiān)挺多久呢？張若波告訴記者，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，而制作內(nèi)容需要長(zhǎng)期培養(yǎng)，這是團(tuán)隊(duì)問(wèn)題，光靠挖人是不行的。其次，內(nèi)容可以同時(shí)在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上播出，這是其他視頻網(wǎng)站不具備的優(yōu)勢(shì)，只有在這種搭配下才會(huì)誕生現(xiàn)象級(jí)的節(jié)目。

盡管是視頻網(wǎng)站的新進(jìn)入者，但芒果TV卻底氣十足。張若波透露，目前芒果TV日均用戶1500萬(wàn)到2000萬(wàn)人，但廣告收入力爭(zhēng)達(dá)到一線視頻網(wǎng)站的五分之一到四分之一。艾瑞數(shù)據(jù)也顯示，芒果TV用戶單頁(yè)瀏覽時(shí)間是行業(yè)中最長(zhǎng)的，比第二名要多出50%以上。

雖然芒果TV起點(diǎn)很高，但面對(duì)未來(lái)仍充滿敬畏。張若波坦言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)高收益的，一旦節(jié)目質(zhì)量不行，就會(huì)一敗涂地。所以，這個(gè)行業(yè)的人必須永遠(yuǎn)保持年輕。