1月22日，國足沒有創(chuàng)造奇跡，以0：2輸給了澳大利亞。

在距離北京八千多公里外的澳大利亞布里斯班，劉建宏和他的團隊正忙碌地做著轉播工作。這位見證了中國足球成長的解說員，在去年世界杯之后，離開他工作了18年的央視，加盟樂視體育。第一次在網絡媒體平臺轉播足球大賽，劉建宏很興奮。“和央視的轉播平臺相比，新媒體平臺更加開放，對我來說很新鮮。”

相比去年世界杯，由于本次亞洲杯的轉播版權被放開，國內的多家網絡媒體拿到了直播權，新浪、樂視、PPTV等均派出龐大的轉播團隊報道賽事。

劉建宏的老東家央視也在加大投入。“我們前方的報道團隊有50人，是世界杯的報道規(guī)模。”央視體育頻道總監(jiān)江和平告訴新京報記者。

隨著用戶從傳統電視向手機、平板等智能設備遷徙，廣告也在分流，央視感到了競爭帶來的壓力。

隨著像亞洲杯、NBA、英超和國內體育賽事轉播權的開放，代表新興勢力的網絡媒體平臺正在加速匯集資源，原本央視一家獨大的局面正面臨改變。

轉播“軍備競賽”

1月16日下午，東四環(huán)朝陽公園橋西南角的樂視體育公司新辦公室里，樂視體育CEO雷振劍坐在辦公桌前正在接聽電話。他告訴新京報記者，由于正值亞洲杯轉播時間，工作異常繁忙。

“這次亞洲杯，是樂視體育真正意義上第一次直播重大體育賽事，我們投入了全部精力。”雷振劍介紹，本次樂視體育派往澳大利亞轉播亞洲杯的團隊共計12人，前方內容轉播由首席內容官劉建宏負責。

和樂視相仿，其他網絡媒體也紛紛投入重金，打造亞洲杯的直播平臺。

據南都體育記者在澳大利亞前方的一份統計，本次亞洲杯轉播，新浪派出了近20人的團隊、樂視為12人、搜狐和騰訊各為11人；其余的平臺，如PPTV、網易、鳳凰也都派出了10人以內的團隊。

亞洲杯的報道規(guī)格儼然升級成了世界杯。

在解說嘉賓資源的爭奪上，各家媒體的搶奪更是呈現出“白熱化”的狀態(tài)。其中，新浪邀請到了黃健翔和郝海東，樂視則拿出了劉建宏、董路、李欣、前國腳李明的陣容；騰訊請到了前國家隊主教練朱廣滬。

相比央視的賀煒、徐陽、范志毅組合，單從解說陣容上說，網絡媒體已不輸央視。

這次央視沒“獨家”

在騰訊體育頻道總監(jiān)許紹連看來，出現賽事轉播多方“軍備競爭”的局面，直接原因是亞洲杯的版權在大陸地區(qū)被打開。

“過去的版權市場，像2012年奧運會、去年世界杯都是央視獨家權限，新媒體可能只有播放權。”許紹連說，這一次亞洲杯的版權，大陸地區(qū)有兩家公司從亞足聯拿到經銷的權限，并將其扁平化分銷。

分銷路徑有三塊，一是電視部分賣給了央視；二是門戶，包括新浪和搜狐；三是垂直媒體，樂視和PPTV。“騰訊在這次的轉播競賽中，并沒有拿到直播的版權，所以我們提早做了自制節(jié)目的打算：比如國家隊下午茶，邀請名流來談談賽事。”許紹連說。

一個市場里，競爭從無到有，對老大央視來說，壓力似乎是顯而易見的。“（我們）甚至對中國隊的訓練都進行直播，這是世界杯都不曾有過的局面。”央視體育頻道總監(jiān)江和平表示。

對于大家都在強烈關注本次亞洲杯的原因，江和平認為一方面本次賽事有中國隊參加，另一方面也有網絡媒體加入競爭所致。“過去是別人沒有，現在在直播內容大家都有的情況下，央視要做到人無我有，人有我強。”

“盡管還沒有單一的平臺可以抗衡央視，但在影響力方面，視頻網站、門戶與央視幾乎是旗鼓相當的格局。”對于正在進行的體育賽事轉播大戰(zhàn)，許紹連表示。

用戶“胃口”變了

對于體育賽事版權在大陸被逐步開放的原因，樂視體育CEO雷振劍認為，根本性的問題是，網絡轉播和帶寬技術的大幅提升以及用戶觀賽習慣的“遷徙”。

“像樂視這一次的轉播畫面可以做到1080P（清晰度）的規(guī)格，已經達到CCTV5+電視頻道的水平。”雷振劍介紹。

網絡賽事轉播技術提升的同時，用戶也在從電視端向智能終端轉移。“舉個例子，這次亞洲杯的轉播是在中國時間的下午進行，很多人可能在上學和上班，這個時候通過PC、手機、iPad等新媒體平臺觀賽，比坐在電視前看球要來得方便。”

他列舉了一個數據，去年世界杯，樂視在PC端口收看內容的用戶為50%以上，移動端為30%，其余的還有樂視電視的用戶。到了這次亞洲杯，移動端已經達到40%以上，PC端下降到30%左右，樂視電視的用戶增加到20%之上。

作為一個橫跨央視與網絡媒體平臺的解說員，劉建宏更能感受到兩種傳播方式的變化和競爭。他表示，央視更加正統，網絡媒體更加開放，“比如像彈幕這種東西的出現，就能讓解說員與受眾更好地互動，更容易把握賽場和受眾的走勢。”

另外，網絡媒體平臺上的轉播，創(chuàng)新性和趣味性可以更多。“我們其實在一個月前就開始準備，國足的訓練，賽前賽后的發(fā)布會，都進行了直播，這在以前網絡媒體平臺上是不可想象的事情。”

劉建宏還透露了一個細節(jié)，他和郝海東、李明等前國腳與澳大利亞當地華人一起踢比賽，樂視也進行了直播，“很多觀眾覺得很新奇，效果也是不錯。”

劉建宏總結說，相比電視，網絡媒體的優(yōu)勢也很簡單，就是便捷性、隨意性、互動性和多選擇性。“樂視同時在PC、手機以及樂視超級電視上都進行同步的體育賽事直播，既然用戶觀賽方式越來越多屏化、社交化，作為新媒體平臺就應該滿足這種傳播方式的變化。”(責任編輯：韓杰)