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電視臺要警惕微信搖電視的狼子野心

來源:常話短說 作者:常話短說 責(zé)任編輯:方向 發(fā)表時間:2015-03-13 09:47 
核心提示:要知道,微信為了獲取微信支付用戶可是在滴滴打車上補貼了上10億的資金!通過春晚“搖電視”微信輕松獲取20億左右的價值,而微信付出了什么代價呢? 嗯,5600萬,騰訊買了央視春晚的搖電視、電視二維碼、主持人口播等合作權(quán)益。5000萬的投入,帶來20億的價值

3月10日,微信宣布,“搖電視”功能作為“搖一搖”的常規(guī)功能正式推出。據(jù)微信官方透露,全國已經(jīng)有50多家電視臺、100多檔欄目接入了“搖一搖”功能,微信拿出來的顯擺的案例包括2015年央視春晚“搖電視”、央視兩會報道“搖電視”。

依筆者看來,微信“搖電視”功能是對電視媒體的一次大抽血,電視臺被賣了還給別人數(shù)錢,傻得Duang!Duang!Duang!Duang!Duang!

來分析一下:

1、“搖電視”給微信增加了用戶總量,增加了微信用戶的活躍度。用戶總量和活躍度是移動互聯(lián)網(wǎng)運營的核心指標(biāo)。據(jù)了解微信獲取一個用戶的成本是15元,央視春晚節(jié)目搖電視超過110億次,帶來多少新增用戶微信并沒有公布,2000萬會有吧,這價值就是3億。

據(jù)了解微信獲取一個幫卡微信支付用戶的成本是160元,如果央視春晚“搖電視”獲得綁卡的微信支付用戶1000萬,價值就是16億。

此外,央視春晚“搖電視”還給微信帶來了大量優(yōu)質(zhì)廣告主,收入絕對不菲。

要知道,微信為了獲取微信支付用戶可是在滴滴打車上補貼了上10億的資金!通過春晚“搖電視”微信輕松獲取20億左右的價值,而微信付出了什么代價呢? 嗯,5600萬,騰訊買了央視春晚的搖電視、電視二維碼、主持人口播等合作權(quán)益。5000萬的投入,帶來20億的價值,這酸爽。!估計企鵝的高管們這個春節(jié)里肯定是瘋狂的慶祝,樂到瘋癲啊!

央視在做什么呢?去年央視宣布支付4億元在中國移動用戶中預(yù)安裝2億個“央視影音”移動應(yīng)用,每個用戶付費2元,這4億元能換來多少激活用戶和活躍用戶不得而知。對比一下,20億能給央視帶來多少移動應(yīng)用用戶?這傻逼傻得令人心塞。〔皇钦f央視一家,微信說了還有50多家電視臺呢?嗯,我宣布一下,在企鵝面前,使用“搖電視”電視臺都是不折不扣的……嗯,企鵝高管們在瘋狂慶祝的同時也在嘲笑這些……!

2、微信說了,“搖電視”有巨大的商業(yè)價值,每個參與了搖電視的用戶行為都能體現(xiàn)為數(shù)據(jù):地理位置、觀看長短、感興趣的節(jié)目類型等等;跀(shù)據(jù)沉淀,品牌商也可以把不同金額的紅包、優(yōu)惠券,實現(xiàn)精準(zhǔn)化推送。這些數(shù)據(jù)價值是企鵝的,是微信利用電視觀眾的數(shù)據(jù)實現(xiàn)商業(yè)化,關(guān)電視臺屁事!電視臺不但被攫取了觀眾,還被攫取了廣告以及新的商業(yè)價值!筆者簡直無力吐槽了,已經(jīng)被電視臺……震懾得直接倒地了!

3、近幾年,傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,各級領(lǐng)導(dǎo)都表了達,而且還要善于利用大數(shù)據(jù)、利用移動互聯(lián)網(wǎng)、要善于利用社交網(wǎng)絡(luò)!臺長們有壓力了,著急了吧,但這并不意味著要你們賣身了嗎?有點智商好不好?

(責(zé)任編輯:方向)
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