本文原標(biāo)題：《響應(yīng)防控正向引領(lǐng)——芒果TV牛年春節(jié)“云拜年”》

2021年3月2日7：59，融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)小編在湖南省廣播電視局官網(wǎng)“首頁>信息公開>工作動態(tài)>省局信息”欄目看到一則標(biāo)題為《響應(yīng)防控正向引領(lǐng)——芒果TV牛年春節(jié)“云拜年”》的消息，以下為該消息全文——

2021年春節(jié)期間，各地疫情防控考驗(yàn)升級，為響應(yīng)國家號召，倡導(dǎo)就地過年，滿足大眾宅家對信息報道、精神文化的迫切需求，芒果TV推出了形態(tài)新穎、內(nèi)容豐富、傳播高效的系列內(nèi)容、春節(jié)活動，做到正向引導(dǎo)輿論、凝聚社會力量、響應(yīng)疫情防控、引領(lǐng)青年文化。

云上氛圍年，不串門也過好年!

春節(jié)期間，芒果TV推出以“牛Year云拜年”為主題的春節(jié)創(chuàng)意活動。芒果TV熱門IP《乘風(fēng)破浪的姐姐2》《明星大偵探》《從結(jié)婚開始戀愛》《無法戀愛的理智派》的21位藝人，以視頻來電的創(chuàng)意形式為用戶送上拜年祝福，并為用戶送上5天免費(fèi)會員，截至目前#牛Year云拜年#相關(guān)微博話題閱讀量超1.18億。響應(yīng)號召、就地過年，芒果TV結(jié)合春節(jié)期間特殊社會背景，與藝人攜手發(fā)起在線“云拜年”，積極倡導(dǎo)線上拜年、不聚會、不串門。

為了滿足春節(jié)大眾高漲的社交需求，芒果TV上線了一款全新的社交功能，打破過去傳統(tǒng)長視頻平臺的線上觀看模式，用戶可以一邊看節(jié)目，一邊暢聊分享，不用串門也能與異地親朋好友，一起云上收看熱門劇綜，在線體驗(yàn)春節(jié)嘮嗑追劇。不僅如此，芒果TV站內(nèi)還有以《牛氣沖天，福迎新年》為主題的系列新春特色活動，包括春節(jié)觀影紅包雨、芒果好運(yùn)站、玩賺星期三、“狂吃狂吃新春廟會”活動等，其中，春節(jié)觀影紅包雨活動截至2月18日累計參與用戶達(dá)1228萬。倡導(dǎo)主流價值，營造云上氛圍年，讓這個春節(jié)既能科學(xué)防疫抗疫，也能年味不減!

云上共戰(zhàn)疫，疫情資訊及時曉!

為及時有效的向公眾傳遞疫情信息，加強(qiáng)疫情時期的宣傳引導(dǎo)，打造良好的社會輿論氛圍。芒果TVPC端和APP端重點(diǎn)推薦防控新冠肺炎疫情專題“眾志成城防控疫情”，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，及時更新疫情信息，科普防護(hù)知識和疫苗知識，加強(qiáng)疫情輿情引導(dǎo);新聞頻道推出“新春走基層”和“就地過年暖在身邊”專欄;重點(diǎn)推薦湖南廣電集團(tuán)主持人拍攝的“就地過年”主題公益廣告，突出展現(xiàn)各地溫暖過年、眾志成城防控疫情的良好氣氛。

與此同時，為營造好春節(jié)的節(jié)日氛圍，芒果TV在“學(xué)習(xí)時刻”專區(qū)新聞頻道推出“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)”專題，及時集納新華視頻等央媒和衛(wèi)視、經(jīng)視、都市等湖南廣電優(yōu)質(zhì)新聞資源，推出回顧系列和新年展望系列策劃，及時報道春節(jié)期間重大網(wǎng)絡(luò)活動、民生動態(tài)、新鮮資訊，展示風(fēng)俗民情，彰顯人民群眾的喜樂幸福，凝聚網(wǎng)絡(luò)聯(lián)歡過大年的歡樂氛圍。

云上好內(nèi)容，豐富宅家大小屏!

為向用戶提供溫暖的居家陪伴，營造安康溫馨的節(jié)日氛圍，春節(jié)期間，芒果TV精心編排了平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并限時免費(fèi)。2月9日至2月19日，芒果TV會員推出“好劇熱綜限時免費(fèi)看”活動，免費(fèi)開放品質(zhì)劇集、經(jīng)典綜藝、合家歡電影等。編排上，劇類編排以青春+古裝為組合拳，結(jié)合新春運(yùn)營十連彈組合發(fā)力;綜藝推出《就地過年·綜藝不失約》主題編排，打造“屬我最牛”節(jié)目編排帶;電影營造春節(jié)檔合家歡;動漫少兒推出《芒果頂‘牛’動畫嗨翻新年》主題運(yùn)營;大芒計劃上線暖心短劇，同時推出賀歲篇主題《大芒新春七天樂》……

除了移動端小屏，用戶春節(jié)宅家，身為客廳主角的大屏也必不可少。芒果TV智慧大屏在春節(jié)期間特別推出“就地過年，暖在身邊”專題和通欄，排播綜藝節(jié)目、電影、電視劇、動畫片、少兒教育等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，專題累計用戶訪問數(shù)達(dá)511萬人，總點(diǎn)擊數(shù)達(dá)755萬次。同時，湖南IPTV依托本地服務(wù)能力和大屏互動屬性，在春節(jié)期間針對美食特別策劃《吃遍湖南》短視頻活動，針對少兒群體上線涵蓋教育、紀(jì)錄片、動畫的“Hi!寒假”分屏內(nèi)容等。

信息來源：湖南省廣播電視局