本文原標題：《浙江衛(wèi)視舉辦2022秋季大片溝通會》

2022年9月6日18：03：26，融合網&呼麥網&耀旅網&都融網小編在浙江廣播電視集團官網“首頁>集團動態(tài)”欄目看到一則標題為《浙江衛(wèi)視舉辦2022秋季大片溝通會》的消息，以下為該消息全文——

9月6日，浙江衛(wèi)視“全屏美好”2022秋季大片溝通會在杭州舉辦。此次溝通會上，浙江衛(wèi)視重磅發(fā)布包括《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》《王牌對王牌8》《隱秘的高手》《無限超越班》《我們的客�！吩趦鹊亩�十多檔節(jié)目，以及《縣委大院》《大考》《繁花》《打開生活的正確方式》等十余部品質大劇，官宣了針對網端文化綜藝的“Z計劃”。同時，浙江衛(wèi)視還與嗶哩嗶哩正式簽約戰(zhàn)略合作，雙方將在內容資源、宣傳推廣、產業(yè)開發(fā)、數(shù)據(jù)支持和廣告營銷等方面持續(xù)探索臺網聯(lián)合生態(tài)化的深度合作。

溝通會開場，浙江衛(wèi)視總監(jiān)林涌表示，浙江衛(wèi)視對美好的追求永遠不會停步，“讓中國人的精神生活更美好”是我們始終的使命，把打造“中國最具美好感的視媒體”作為愿景。隨后，CSM媒介研究董事、總經理丁邁以“融傳播，強共振，新‘視’界”為題，從大屏、小屏、融合傳播三個維度的數(shù)據(jù)出發(fā)，深入解析了浙江衛(wèi)視上半年的“全屏傳播力”。

“全屏”連接你我  以卓越內容力問鼎全屏傳播

兩年前，浙江衛(wèi)視首次提出“視媒體”，探索“無界傳播”，積極打破屏與屏之間的隔絕，將“全屏”作為輸出美好的大通道。經過兩年時間，浙江衛(wèi)視以卓越的內容力始終走在行業(yè)前列，在內容與傳播上全力實現(xiàn)“全屏美好”，無論是大屏、小屏，還是橫屏、豎屏，都可以成為每一個人連接美好的入口。

浙江衛(wèi)視的全屏傳播力首先體現(xiàn)在大屏電視端進擊，頭部優(yōu)勢強引領。根據(jù)CSM媒介研究的權威數(shù)據(jù)，今年上半年浙江衛(wèi)視CSM三網黃金時段收視、周末收視、主動型收視點播回看均高居第一，全天收視穩(wěn)居前二；省級衛(wèi)視文化綜藝收視排名包攬前5，TOP30獨占15席；中國藍劇場以CSM64城平均收視率1.116%問鼎省級衛(wèi)視第一劇場。

在小屏移動端突圍，浙江衛(wèi)視熱度爆表獨占鰲頭，262億分鐘的小屏收視時長（不含電視�。┳�穩(wěn)省級衛(wèi)視頭名，且包攬小屏文化綜藝榜前三名，其中，《奔跑吧10》《王牌對王牌7》小屏觀眾規(guī)模達到1.3億。

2022上半年，浙江衛(wèi)視獲得省級衛(wèi)視劇綜融合傳播指數(shù)第一的成績，并蟬聯(lián)省級臺劇綜短視頻傳播指數(shù)首位，網端傳播量和微博聲量包攬第一。全網聚攏超1.8億粉絲，斬獲熱搜超43000個(含音樂平臺)，在抖音、快手兩大短視頻平臺，獲得省級衛(wèi)視官方賬號粉絲規(guī)模第一。

刷新“內容”天花板  以卓越創(chuàng)新力探索多維傳播

全屏傳播力需要不斷刷新行業(yè)“內容”天花板。目前，浙江衛(wèi)視已經開發(fā)了三條成熟的對接全屏傳播的內容產品線，即文化綜藝、電視劇場、超級晚。

在這三大產品線之外，為了滿足小屏、豎屏的更快發(fā)展、更全布局，更多專屬定制服務于小屏、豎屏的產品線也呼之欲出。據(jù)了解，針對網端文化綜藝的“Z計劃”目前已經梳理出了100多個方案，之后根據(jù)Z世代年輕人的喜好度，劃分了8個賽道，其中15個節(jié)目已經進入樣片拍攝階段，相信即將會和大家見面。

文化綜藝節(jié)目需要持續(xù)創(chuàng)新的全屏傳播力。溝通會上，文化綜藝被劃分為“實力霸屏”“創(chuàng)藝滿屏”“全屏加更”三大核心推介板塊。

“實力霸屏”推介的是當家文化綜藝類，包括全國觀眾熟悉的《奔跑吧特別季》《天賜的聲音4》《閃光的樂隊2》《王牌對王牌8》；

“創(chuàng)藝滿屏”推介的是原創(chuàng)新生代文化綜藝類，包括了電影級文化綜藝大片《隱秘的高手》，港劇情懷真人秀《無限超越班》等；

“全屏加更”推介的則是優(yōu)質N代文化綜藝類，包括世遺揭秘互動紀實節(jié)目《萬里走單騎3》、首度融合戶外旅行與游戲推理的《青春環(huán)游記·推理季》等。

電視劇場追求連續(xù)而高頻的全屏傳播力。中國藍劇場側重選取“品質大劇”，保證作品能夠持續(xù)發(fā)酵。此次溝通會上釋放的備播劇目中，包括了國家廣電總局重點電視劇《縣委大院》《大考》，最高人民檢察院重點項目劇《公訴精英》、經典IP口碑力作《大江大河3》，還有包括《繁花》《赤子之心》《梅花紅桃》《今天的她們》《打開生活的正確方式》等大劇儲備。

“超級晚”致力于“一個品牌，打透全年”的全屏傳播力。“2023喜劇春晚”“好時節(jié)晚會”鏈接中國傳統(tǒng)文化，“跨年晚會”“818狂歡夜”連接現(xiàn)代時尚生活。

平臺戰(zhàn)略升級  以卓越傳播力推動高質量發(fā)展

前不久，浙江廣電集團確立了全新的互聯(lián)網平臺戰(zhàn)略，一個以浙江衛(wèi)視為主體創(chuàng)建的媒體融合傳播新平臺即將應運而生。浙江衛(wèi)視打造“最具美好感的視媒體”，即將進入2.0升級版，即在強化大屏內容穿透力的前提下，基于全網范圍的優(yōu)勢傳播，打造全新的媒體融合新平臺，將傳播力、平臺力、內容力融合賦能，構筑全新傳播生態(tài)，探索融合傳播新模式。

從互聯(lián)網傳播戰(zhàn)略進一步升級為互聯(lián)網平臺戰(zhàn)略，這是一次全方位的新嘗試。通過全屏傳播力、平臺領先力和內容創(chuàng)新力之間的深度耦合，浙江衛(wèi)視以“爭一流”的內驅力，謀劃“應變局”的新章法，以拼搏奮進，開拓創(chuàng)新的姿態(tài)，構筑營銷新生態(tài)，共創(chuàng)多贏新局面，謀定向未來，筆落畫藍圖。