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傳媒行業(yè)策略:投資估值優(yōu)勢(shì)

來(lái)源:國(guó)泰君安 作者:譚曉雨 陳思 責(zé)任編輯:吳秀鳳 發(fā)表時(shí)間:2011-01-13 21:56 
核心提示:直播星上天,無(wú)線電視開(kāi)始商用,IPTV推廣模式仍在探索中。

據(jù)統(tǒng)計(jì),08年一季度廣告投放量增速達(dá)到18%。電視占優(yōu)、報(bào)業(yè)回暖,戶外和電臺(tái)投放同比下降。

網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)地位提高。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)取得強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

廣播電視行業(yè)之三網(wǎng)業(yè)務(wù)融合穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字電視用戶規(guī)模08年預(yù)計(jì)達(dá)到2500萬(wàn)戶;歌華有線成立合資企業(yè)欲進(jìn)軍寬帶接入、在互動(dòng)電視增值業(yè)務(wù)形成突破口。直播星上天,無(wú)線電視開(kāi)始商用,IPTV推廣模式仍在探索中。

平面紙媒行業(yè)面臨業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和成本上升雙重壓力。圖書(shū)出版上市公司面臨好的收購(gòu)兼并時(shí)機(jī)。報(bào)業(yè)上市公司依托強(qiáng)勢(shì)紙媒體和關(guān)聯(lián)交易可平滑成本上漲壓力。

在綜合分析了影響傳媒上市公司的“大小非”減持、成本上升、人民幣升值、再融資、業(yè)績(jī)?cè)鏊佟a(chǎn)品漲價(jià)、股權(quán)激勵(lì)和注資重組等諸多利空與利淡因素后,從未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的確定性出發(fā),我們建議投資者買(mǎi)入具有估值優(yōu)勢(shì)的博瑞傳播和科大創(chuàng)新。關(guān)注具有動(dòng)態(tài)市盈率下降潛能的歌華有線、天威視訊和北巴傳媒,關(guān)注具有注資重組預(yù)期的電廣傳媒、新華傳媒、東方明珠。

(責(zé)任編輯:吳秀鳳)
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