意大利傳統(tǒng)文化與中國很相似，兩代同堂的家庭比比皆是，許多家庭不僅在客廳擺放電視機，而且在餐廳、廚房等處也擺放電視機，意大利因此成為世界上除了北美之外以家庭為單位擁有電視機數(shù)量最高的國家。但3D電視目前對意大利人來說仍然處于蓄勢待發(fā)的階段，年輕人喜歡在家電賣場試看，但家庭中添置3D電視的不多。

鮮少有消費者直奔3D電視而來

2010年，電影《阿凡達》的熱映引爆了3D這一新興市場。意大利主流電視廠商此后開始紛紛推出3D電視。一線廠商除了宣傳3D效果外，也在熱推各類互聯(lián)網應用，如Youtube、Skype、Facebook等，以豐富電視的功能。

Youtube已經擁有豐富的高清片源，非常適合播放；而Skype進行高畫質的視頻聊天則是年輕人非常喜歡的功能。目前市場上主推的機型基本都具備網絡融合和3D效果，但價格相對較高，約為800歐元以至上千歐元。

雖然消費者對3D電視關注熱情不斷增加，但關于3D電視觀看不適的反饋也不時出現(xiàn)。業(yè)內專家表示，由于目前市面上的部分普通3D電視采用低倍頻的液晶屏刷新頻率，不能有效支持3D信號的高清影像，造成圖像不穩(wěn)定、閃爍和重影，觀看時視覺疲勞、眩暈，也可能產生安全隱患。比如，對兒童來說，因為眼睛機能發(fā)育不全，不適宜長時間觀看3D電視；對于患有嚴重暈車、暈船及心臟病患者，也不適宜觀看過于激烈的3D影片。

不過，在意大利首都羅馬，沒有電子賣場就3D電視可能產生的不良癥狀進行明顯的提示，但有的廠家說明書和小冊子上會做出說明，一些銷售人員也會向消費者提醒，觀看3D電視確實比觀看普通電視更容易導致眼睛疲勞，并建議6歲以下兒童避免觀看。實際上，意大利政府今年3月正式要求公眾不要讓6歲以下兒童觀看3D電視。

3D電視是否能夠按照預期實現(xiàn)較好的銷售，主要看是否能夠克服片源以及更重要的價格問題。比如，在片源方面，目前3D片源的開發(fā)速度遠遠跟不上3D電視市場增長的速度，造成消費者購買時猶豫不決，擔心買回去的只是一臺帶3D功能的高清LED電視，而3D功能則會被束之高閣，所付出的成本與實際使用效果不成正比。

不僅如此，當下市場上各個品牌銷售的3D電視大部分不附贈眼鏡，即使附贈，數(shù)量少，無法滿足家庭使用需要，消費者需要另外支付昂貴的價格單獨購買，這些都成為阻礙目前3D電視快速發(fā)展的因素。

意大利各大賣場負責人均表示，配合眼鏡等外設觀看，亮度、清晰度有所損失，目前還沒有實現(xiàn)裸眼立體效果的產品在消費級市場面世。購買電視的主流消費者多數(shù)對3D電視有興趣，但由于必須購置額外外設、電影電視片源都還很稀少等原因，實際購買時并未作為決定性因素考慮，而更多地注重清晰度、性價比、設計感等。3D效果對電視而言，目前更多的屬于錦上添花，鮮少有直奔3D而來的消費者。

另外，此間分析人士表示，現(xiàn)在電視制造商們在推出新品后，很快就會降價，這已成為一種普遍現(xiàn)象，因而導致消費者形成要等價格下降后才購買商品的習慣，這也是3D電視需求萎縮的原因之一。

3D功能將成未來智能電視必備要件

意大利市場從去年4月開始銷售3D電視，去年銷量8萬臺，占比2.5%左右；2011年預計銷量占比15%左右，尺寸范圍將有所擴大，40寸以下產品也將越來越廣泛的應用3D技術。

自去年5月以來，隨著多個衛(wèi)星3D電視頻道的開播，歐洲市場上開始批量銷售的全高清3D電視機的銷量不斷增多，近期意大利市場上第一代3D平板電視機的價格已有較大幅度下降。

盡管如此，但較普通電視來說，仍然還未達到“平民化”，加之片源的缺乏，使得3D電視銷量無法達到快速突破。而意大利市場是整個歐洲市場的縮影。之前，有媒體報道稱，法國的一家購物網站調查報告顯示，3D電視被英國人列為不受歡迎的圣誕禮物。

然而，人們對于3D電視以及網絡電視還是寄予了厚望，特別是隨著熱衷網絡和新生事物的90后一代成為主力消費群體后，表現(xiàn)會更加明顯。目前，對于3D電視，消費者更加關注產品的外觀、畫質、功能性。確實3D技術對于3D電視是至關重要的，但這個功能通常只被使用10%左右的時間，因此，對于3D電視而言，普通的2D視像表現(xiàn)卓越、3D更具沖擊力的視覺體驗才能最終能贏得消費者的信賴和選擇。(責任編輯：admin)