實(shí)際上，“直播星”并不是一個(gè)新名詞，它是廣播電視直播衛(wèi)星的簡(jiǎn)稱。即電視信號(hào)可直接傳送到戶，無(wú)需經(jīng)過(guò)電視臺(tái)轉(zhuǎn)送。“十二五”期間，農(nóng)村廣播電視通信將由“村村通”向“戶戶通”延伸，面向2億偏遠(yuǎn)農(nóng)村用戶的直播星公共服務(wù)將展開(kāi)。

根據(jù)規(guī)劃，直播星與地面數(shù)字電視雙模機(jī)頂盒模式將成為主流，其在傳統(tǒng)有線機(jī)頂盒內(nèi)加入了通信模塊，既可以通過(guò)它收聽(tīng)廣播和看電視，也可以享受無(wú)線固話業(yè)務(wù)。

理想很“豐滿”，但現(xiàn)實(shí)很“骨感”，山寨接收設(shè)備的“及時(shí)進(jìn)入”，讓這個(gè)相對(duì)新興的市場(chǎng)變得熱鬧起來(lái)，但這廣電并不愿意看到這種景象，這會(huì)讓廣電的利益受到不小的影響。

直播星業(yè)務(wù)蒙陰影：廣電運(yùn)營(yíng)商無(wú)利可圖

為了將這團(tuán)“山寨之火”撲滅，保證運(yùn)營(yíng)商的利益，廣電可謂費(fèi)盡心思。除了不停對(duì)節(jié)目信號(hào)密碼進(jìn)行升級(jí)，在寧夏近日召開(kāi)的直播衛(wèi)星公共服務(wù)戶戶通工作動(dòng)員大會(huì)上，廣電總局新成立的機(jī)構(gòu)——直播星管理中心人士明確表示，直播星推廣必須由各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)做，不能由于推廣直播星沖擊了有線電視網(wǎng)絡(luò)。

記者得知，用戶對(duì)此業(yè)務(wù)需求還是相當(dāng)大的。目前在市場(chǎng)上銷售的直播星山寨設(shè)備，雖然已有所下降，但數(shù)量仍高達(dá)數(shù)千萬(wàn)，據(jù)估計(jì)，地下市場(chǎng)用戶可能上億。

廣電專家、融合網(wǎng)主編吳純勇告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)，自己在針對(duì)直播星“山寨鍋”市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研時(shí)，發(fā)現(xiàn)一般的“山寨鍋”價(jià)格都在100多元到200多元之間。而“正規(guī)的‘盒子’（即直播星機(jī)頂盒）對(duì)外售價(jià)達(dá)550元左右”。

由于價(jià)格存在較大差距，在試點(diǎn)期間，寧夏、內(nèi)蒙古、河北三省區(qū)都對(duì)直播星機(jī)頂盒進(jìn)行了補(bǔ)貼，即由各省財(cái)政補(bǔ)貼100多元，各省廣電機(jī)構(gòu)補(bǔ)貼100多元，電信運(yùn)營(yíng)商再補(bǔ)貼100多元，到用戶手中時(shí)，僅需支付200元左右即可。

由此可見(jiàn)，直播星業(yè)務(wù)能否普及，很大程度上將取決于直播星產(chǎn)業(yè)鏈獲得的補(bǔ)貼高低。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者了解到，直播星“戶戶通”工程將全面鋪開(kāi)。目前劃出直播星服務(wù)范圍的區(qū)域包括24個(gè)省，4997個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，計(jì)57132個(gè)行政村，共涉及約1400萬(wàn)戶。其中，有18個(gè)省地方網(wǎng)絡(luò)公司已獲得廣電總局的授權(quán)。
直播星業(yè)務(wù)能否普及，很大程度上將取決于直播星產(chǎn)業(yè)鏈獲得的補(bǔ)貼高低，而這正是目前爭(zhēng)議最多的問(wèn)題。另外，廣電運(yùn)營(yíng)商在直播星業(yè)務(wù)中也無(wú)利可圖：直播星和前端是中央財(cái)政投資，機(jī)頂盒終端是廠家市場(chǎng)化銷售，中國(guó)移動(dòng)可利用機(jī)頂盒開(kāi)展無(wú)線通信業(yè)務(wù)占領(lǐng)農(nóng)村電信市場(chǎng)，而作為運(yùn)營(yíng)主體的有線電視運(yùn)營(yíng)商卻只能免費(fèi)提供服務(wù)，而且廣電運(yùn)營(yíng)商還是這個(gè)環(huán)節(jié)中最窮的一方。

根據(jù)廣電計(jì)劃，直播星“戶戶通”節(jié)目將有24套電視頻道免費(fèi)開(kāi)放，其中包括中央電視臺(tái)共十五套節(jié)目、中國(guó)教育電視臺(tái)一套、本地衛(wèi)視一套和七套少數(shù)民族頻道。

據(jù)悉，直播星“戶戶通”工程今年年底將發(fā)展1000萬(wàn)戶，明年發(fā)展5000萬(wàn)戶，2015年要達(dá)到2億戶的規(guī)模。其中最近的一個(gè)目標(biāo)，年底發(fā)展上千萬(wàn)用戶，就是一個(gè)壓力很大的任務(wù)。

吳純勇不無(wú)憂慮地表示，目前爭(zhēng)議最多的就是補(bǔ)貼問(wèn)題。因?yàn)槿珖?guó)鋪開(kāi)后，各地財(cái)政、廣電以及電信運(yùn)營(yíng)商，它們能否按照這些試點(diǎn)地區(qū)的相應(yīng)金額進(jìn)行補(bǔ)貼就成為直播星業(yè)務(wù)能否順利開(kāi)展的關(guān)鍵，”“尤其是在中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，省財(cái)政以及廣電機(jī)構(gòu)能否承受得起百余元的補(bǔ)貼令人擔(dān)憂，此外電信運(yùn)營(yíng)商是否愿意投入也是一個(gè)未知數(shù)”。

有報(bào)道稱，在直播星業(yè)務(wù)中，與電信運(yùn)營(yíng)商不同，廣電運(yùn)營(yíng)商以完成公益事業(yè)為主，而對(duì)于直播星相關(guān)設(shè)備廠商而言，則面臨著產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

而據(jù)記者了解，廣電總局對(duì)各地的運(yùn)營(yíng)商“威逼利誘”，“建議”各地有線網(wǎng)絡(luò)公司提交直播星本地服務(wù)申請(qǐng)，也可申請(qǐng)不承擔(dān)該工作。同時(shí)給各地廣電行政管理部門(mén)下達(dá)要求完成農(nóng)村衛(wèi)星電視覆蓋任務(wù)的行政命令。如果有線運(yùn)營(yíng)商不承擔(dān)這項(xiàng)任務(wù)，其主管單位可以用行政手段來(lái)達(dá)到目的。

科訊網(wǎng)專欄作者尤文奎指出，直播星和前端是中央財(cái)政投資，機(jī)頂盒終端是廠家市場(chǎng)化銷售，中國(guó)移動(dòng)可利用機(jī)頂盒開(kāi)展無(wú)線通信業(yè)務(wù)占領(lǐng)農(nóng)村電信市場(chǎng)，而作為運(yùn)營(yíng)主體的有線電視運(yùn)營(yíng)商卻只能免費(fèi)提供服務(wù)，而且廣電運(yùn)營(yíng)商還是這個(gè)環(huán)節(jié)中最窮的一方。

尤文奎認(rèn)為，既然直播星不準(zhǔn)備市場(chǎng)化商業(yè)運(yùn)營(yíng)，并準(zhǔn)備給2億農(nóng)村用戶提供免費(fèi)衛(wèi)星電視服務(wù)，作為運(yùn)營(yíng)主體的有線電視運(yùn)營(yíng)商理應(yīng)獲得各級(jí)政府公共財(cái)政資金補(bǔ)貼。美國(guó)國(guó)會(huì)為了提升農(nóng)村地區(qū)的公共互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)有專項(xiàng)撥款，國(guó)內(nèi)工信部也從來(lái)沒(méi)有讓三大電信運(yùn)營(yíng)商給農(nóng)村地區(qū)免費(fèi)提供電信和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)。