延續(xù)前兩年在中廣互聯(lián)在ICTC前夜舉行中廣沙龍的傳統(tǒng)，2011年10月17日晚，西安ICTC開幕的前夜，中廣沙龍第16期“直播星圍城”在西安富森城市酒店會(huì)議室舉行。從9月4日在寧夏舉辦的全國(guó)直播衛(wèi)星公共服務(wù)試點(diǎn)工作現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)上，中廣互聯(lián)了解到，我國(guó)直播衛(wèi)星公共服務(wù)“力爭(zhēng)2011年完成1000萬(wàn)戶，2012年達(dá)到5000萬(wàn)戶，2013年達(dá)到1億戶，2014年達(dá)到1.5億戶，2015年實(shí)現(xiàn)全覆蓋、做到戶戶通。”9月底，中廣互聯(lián)推出專題“聚焦直播星新政”。此次沙龍繼續(xù)聚焦直播星，重點(diǎn)探討直播星公共服務(wù)與有線網(wǎng)絡(luò)的如何協(xié)同發(fā)展。來(lái)自直播星試點(diǎn)地區(qū)寧夏的代表，傳媒大學(xué)新媒體研究院的代表和中廣研究的代表在沙龍做專題發(fā)言。來(lái)自直播星產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)代表，廣電運(yùn)營(yíng)商以及各相關(guān)方的代表五十余人，參與了此次沙龍。

本次沙龍討論從10月17日7點(diǎn)半開始到11點(diǎn)，探討議題涵蓋：1.有線網(wǎng)絡(luò)如何協(xié)調(diào)自身業(yè)務(wù)和直播星公共服務(wù)？2.有線能夠從直播星公共服務(wù)中得到什么收益？3.直播星公共服務(wù)試點(diǎn)還存在哪些問題和不足？4.直播星2015年前發(fā)展2億用戶的目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)？5.直播星機(jī)頂盒明顯高于舊版的成本政府補(bǔ)貼多少？6.新版機(jī)頂盒加入通信模塊對(duì)銷售模式的影響？7.如何打開直播衛(wèi)星高清電視節(jié)目服務(wù)市場(chǎng)？8.直播衛(wèi)星何時(shí)將從公共服務(wù)轉(zhuǎn)向商業(yè)化運(yùn)營(yíng)？9.直播星將給機(jī)頂盒等企業(yè)帶來(lái)怎樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)？

首先，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院的代表帶來(lái)《關(guān)于直播星業(yè)務(wù)的若干思考》。該報(bào)告認(rèn)為，直播星業(yè)務(wù)的開展有其必要性。在有線電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向化改造、地面電視確立公益服務(wù)定位的前提之下，直播星業(yè)務(wù)與已有廣播電視服務(wù)方式間的互補(bǔ)性已經(jīng)更為明朗：直播星定位于以中央節(jié)目為基礎(chǔ)的基本廣播電視節(jié)目覆蓋；有線網(wǎng)突出互動(dòng)業(yè)務(wù)和高清等增值業(yè)務(wù)的承載，更快實(shí)現(xiàn)“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變；地面無(wú)線網(wǎng)將主要定位于面向家庭用戶的、具有公益性的本地化公眾媒體覆蓋，以及環(huán)境媒體（包括戶外大屏、社區(qū)電視、城市電視、觸摸屏服務(wù)終端、公交移動(dòng)電視等）的信號(hào)傳輸和廣告覆蓋等業(yè)務(wù)。

中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院提出四點(diǎn)建議。第一：從信息傳播的本質(zhì)特性出發(fā)，構(gòu)建有機(jī)協(xié)調(diào)、多樣化、差異化的傳輸覆蓋體系和媒體服務(wù)體系，為用戶提供可用、可靠、可選的數(shù)字廣播電視服務(wù)——協(xié)調(diào)發(fā)展包括直播星、地面、有線、CMMB和各類融合網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋技術(shù)在內(nèi)的綜合傳輸覆蓋體系。第二：利用直播星與地面數(shù)字電視與的內(nèi)容互補(bǔ)性，應(yīng)為廣大農(nóng)村地區(qū)提供兩種服務(wù)方式相結(jié)合的直播星“S+T”服務(wù)，以及衛(wèi)星和地面兩種差異化服務(wù)方式。地面數(shù)字電視側(cè)重于負(fù)責(zé)承載本地化節(jié)目，直播星側(cè)重于基本公益節(jié)目；制訂相應(yīng)的價(jià)格策略使各類服務(wù)產(chǎn)品符合市場(chǎng)規(guī)律和用戶需求。第三：在具體運(yùn)營(yíng)方式上，各地有線網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)可引入適當(dāng)?shù)馁Y本運(yùn)作方式，為實(shí)現(xiàn)有效而可協(xié)調(diào)的運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，成立直播星運(yùn)營(yíng)子公司（廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)持主要股份），使相關(guān)利益方有機(jī)會(huì)參與直播星運(yùn)營(yíng)，同時(shí)保障各類傳輸覆蓋方式的協(xié)調(diào)發(fā)展，避免直播星服務(wù)開展效率低下而難以發(fā)揮實(shí)際作用。第四，依托于廣電無(wú)線網(wǎng)雙向化的探索，在S+T直播星業(yè)務(wù)模式下，重點(diǎn)探索能夠支持?jǐn)?shù)據(jù)業(yè)務(wù)的上行信道及相關(guān)技術(shù)解決方案，完善直播星綜合信息服務(wù)架構(gòu)，將適合于數(shù)據(jù)化業(yè)務(wù)模式的農(nóng)訊、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、文化共享等服務(wù)實(shí)現(xiàn)在直播星及地面網(wǎng)絡(luò)所承載的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體系之中，為廣大農(nóng)村地區(qū)的信息服務(wù)的開展提供技術(shù)途徑。

來(lái)自直播星試點(diǎn)地區(qū)之一的寧夏的代表介紹了寧夏直播衛(wèi)星公共服務(wù)試點(diǎn)工作情況。寧夏的代表介紹了“雙模”機(jī)頂盒的六大功能：1.為衛(wèi)星電視接收。可通過定向加密授權(quán)方式免費(fèi)接。接收中央電視臺(tái)16套、中央教育臺(tái)1套、少數(shù)民族7套、寧夏衛(wèi)視共25套衛(wèi)星電視節(jié)目；2.衛(wèi)星廣播接收�？山邮罩醒肴嗣駨V播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)及少數(shù)民族廣播與地方廣播等17套衛(wèi)星廣播節(jié)目。為方便收聽和省電，機(jī)頂盒內(nèi)還安裝了一個(gè)小喇叭，用戶不用開電視機(jī)，直接用機(jī)頂盒就可收聽廣播節(jié)目。3.地面數(shù)字電視接收。4.接收應(yīng)急廣播。5.電話。機(jī)頂盒內(nèi)置了通信模塊，在利用移動(dòng)機(jī)站進(jìn)行GPRS定位管理外，通過外接電話機(jī)就可以打電話，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)固話。6.接收數(shù)據(jù)廣播。

據(jù)介紹，本次試點(diǎn)地區(qū)采用的“雙模”機(jī)頂盒還應(yīng)用了以下幾項(xiàng)保障技術(shù)措施：1.采用我國(guó)自主研發(fā)的專用傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)頂盒只能收到我國(guó)直播衛(wèi)星信號(hào)。2.對(duì)傳輸?shù)墓?jié)目采取加密措施，對(duì)用戶實(shí)行實(shí)名制登記管理，可管理控制每一個(gè)用戶、每一個(gè)機(jī)頂盒、每一套節(jié)目。3.利用移動(dòng)通信基站進(jìn)行定位，確保機(jī)頂盒只能在國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)的服務(wù)區(qū)域使用，在技術(shù)上保證了衛(wèi)星與有線協(xié)調(diào)發(fā)展。4.收視率調(diào)查。通過機(jī)頂盒通信數(shù)據(jù)通道，采集回傳用戶收視數(shù)據(jù)，用于準(zhǔn)確了解和掌握用戶的收視情況，為下一步研究和開發(fā)針對(duì)農(nóng)村用戶的節(jié)目提供依據(jù)。

寧夏的代表從三方面分析了直播衛(wèi)星與無(wú)線、有線電視協(xié)調(diào)發(fā)展如何協(xié)調(diào)發(fā)展，第一，制約直播衛(wèi)星發(fā)展的因素；第二，直播星對(duì)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響；第三直播衛(wèi)星公共服務(wù)的各環(huán)節(jié)尚需完善。在此基礎(chǔ)上，提出相應(yīng)的對(duì)策和建議。寧夏的代表提出，為了更好發(fā)揮衛(wèi)星、有線、無(wú)線各種形式的優(yōu)勢(shì)，更加優(yōu)化配置和利用國(guó)家資源，更好為廣大群眾提供優(yōu)質(zhì)的廣播影視服務(wù)，也為了不會(huì)出現(xiàn)為了發(fā)展直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)而延緩有線電視發(fā)展、為了發(fā)展有線電視而拒絕發(fā)展直播衛(wèi)星業(yè)務(wù)的情況，可以組建廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)公司參股的實(shí)體公司進(jìn)行直播衛(wèi)星和地面數(shù)字電視的公共服務(wù)和運(yùn)營(yíng)管理，接受廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)公司的監(jiān)督，但又可以獨(dú)立開展業(yè)務(wù)，直接面向農(nóng)村開展廣播影視公共服務(wù)。

中廣互聯(lián)旗下中廣研究分析師熊飛分析了國(guó)外直播星運(yùn)營(yíng)與多渠道競(jìng)合形勢(shì)，重點(diǎn)對(duì)比分析了美國(guó)直播衛(wèi)星電視市場(chǎng)、英國(guó)直播衛(wèi)星電視市場(chǎng)、中國(guó)直播衛(wèi)星電視市場(chǎng)。熊飛指出，英國(guó)的有線比較弱，但是英國(guó)的衛(wèi)星跟中國(guó)的直播星比較像，是以公共服務(wù)體系為主體的衛(wèi)星電視的運(yùn)營(yíng)，對(duì)中國(guó)是有一定借鑒意義。

熊飛分析認(rèn)為，中國(guó)的直播星機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如果總局規(guī)劃的2億用戶目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)，直播星產(chǎn)業(yè)規(guī)模在1000億元以上，并帶動(dòng)內(nèi)容、信息、廣告等相關(guān)業(yè)務(wù)發(fā)展。預(yù)計(jì)隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，越來(lái)越多的企業(yè)將進(jìn)入，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大也意味著運(yùn)營(yíng)能力的提高，如果再次出現(xiàn)直播星前期的某些失誤，經(jīng)濟(jì)損失則將同樣是數(shù)十倍乃至上百倍的擴(kuò)大，因此必須在直播星運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等方面制定清晰、可持續(xù)性發(fā)展思路。

在主題發(fā)言之后，與會(huì)代表自我介紹之后，即圍繞直播星與有線電視的關(guān)系，就自己感興趣的問題做開放式探討。11點(diǎn)，ICTC前夜，中廣沙龍第16期“直播星圍城”沙龍圓滿落下帷幕。中廣微博對(duì)此次沙龍進(jìn)行了直播，請(qǐng)登錄weibo.sarft.net搜索標(biāo)簽#直播星圍城#，即可查閱直播，并繼續(xù)參與話題討論。