這是《福布斯》中文版第九次推出中國(guó)名人榜，我們選取了2011年3月1日至2012年2月29日期間在各自領(lǐng)域有突出表現(xiàn)的名人作為候選人。與去年相同，我們依然用收入和曝光率兩大指標(biāo)來(lái)衡量名人的商業(yè)價(jià)值。收入直觀地體現(xiàn)了明星的商業(yè)價(jià)值以及過去一年的工作情況，同時(shí)也能體現(xiàn)出各領(lǐng)域的變化趨勢(shì)。曝光率指標(biāo)我們則采用報(bào)紙、雜志、電視以及網(wǎng)絡(luò)媒體等四種媒介的曝光量綜合計(jì)算。

今年榜單上，周杰倫躍居榜首。自從《福布斯》中文版自2009年將中國(guó)香港和臺(tái)灣地區(qū)納入統(tǒng)計(jì)后，周杰倫就一直維持在前三的位置。2011年，32歲的周杰倫不僅推出了個(gè)人新專輯《驚嘆號(hào)》，連續(xù)舉辦多場(chǎng)演唱會(huì)，接下十幾個(gè)代言和多場(chǎng)活動(dòng)演出，并由于演技和口碑受到肯定，主演了動(dòng)作片《逆戰(zhàn)》。全能型天王劉德華位居第二，兩個(gè)月內(nèi)舉辦了十余場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，投資且主演的《桃姐》獲得了大獎(jiǎng)無(wú)數(shù)并且取得了近億的票房。躥升到第三位的是代言寵兒范冰冰，演技受到肯定的同時(shí)幾十個(gè)代言也為其帶來(lái)不菲的收入。

隨著娛樂產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)地已經(jīng)成為港臺(tái)明星必爭(zhēng)的市場(chǎng)，眾多港臺(tái)地區(qū)明星工作重心也漸漸轉(zhuǎn)移至內(nèi)地。今年榜單上有43 位明星來(lái)自港臺(tái)地區(qū)，其中有5位明星都是首次上榜。比如港臺(tái)一線演員如胡杏兒憑借高人氣高價(jià)接拍內(nèi)地電視劇，攻占內(nèi)地市場(chǎng)。

2011年中國(guó)電影繼續(xù)保持著快速的發(fā)展，全國(guó)電影票房收入131.2億元，同比增長(zhǎng)28.9%。其中國(guó)產(chǎn)影片票房收入70.3億元，占總票房的53.6%，比去年的57.3億元增加了22.6%。值得關(guān)注的是形式新穎、定位準(zhǔn)確的中小成本電影發(fā)展迅猛，《孤島驚魂》、《失戀33天》、《親密敵人》均收獲了相當(dāng)可觀的票房，受到觀眾的青睞，楊冪、文章等在其中都有精彩表現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)電視劇成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)最主要的支柱。目前中國(guó)是全球電視劇產(chǎn)量最高的國(guó)家，國(guó)產(chǎn)電視劇的熱播、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)熱賣，使得電視劇成為藝人最主要的收入來(lái)源和造星路徑。今年新上榜的吳奇隆、馮紹峰、黃海波、李晨等都是在各類型電視劇的播出中迅速走紅，身價(jià)倍增。此外，近兩年來(lái)電視劇演員片酬上漲迅速，也是今年12名演員新上榜的重要原因之一。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)正在成為電影和電視劇重要的內(nèi)容輸出渠道。去年熱播的電視劇《步步驚心》和《后宮甄嬛傳》均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，票房黑馬《失戀33天》也出自網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編潮引發(fā)的版權(quán)爭(zhēng)奪，將會(huì)為一批網(wǎng)絡(luò)作家?guī)��?lái)巨大回報(bào)。但目前，作家收入仍然整體偏低。

在音樂版權(quán)無(wú)法得到有力保護(hù)的環(huán)境下，在華語(yǔ)樂壇，歌手盈利的主要形式仍然是演唱會(huì)和商業(yè)演出。以張學(xué)友為例，近百場(chǎng)的個(gè)人巡回演唱會(huì)為其帶來(lái)了上億元的收入。由于內(nèi)地歌手在演唱會(huì)方面的號(hào)召力遠(yuǎn)低于港臺(tái)一線歌手，商業(yè)演出成為了更重要的市場(chǎng)，其中張靚穎在這方面表現(xiàn)突出。內(nèi)地歌手汪峰憑借多長(zhǎng)個(gè)人演唱會(huì)及商業(yè)演出成為今年新上榜名人中的一員。

今年僅有4位運(yùn)動(dòng)員上榜，也說(shuō)明了中國(guó)體育市場(chǎng)職業(yè)化程度上的不足。其中李娜自去年6月法網(wǎng)奪冠后商業(yè)價(jià)值飛升，成為中國(guó)體壇最能賺錢的女運(yùn)動(dòng)員。姚明退役后雖然失去了NBA的合約收入，但他的商業(yè)價(jià)值沒有降低，可以說(shuō)是體育界運(yùn)作自身最成功的一位。