本文原標(biāo)題：《從汪峰到趙本山，藝人跨界互聯(lián)網(wǎng)究竟該怎么玩？》

近一年來，已經(jīng)罕現(xiàn)于大眾視野的趙本山卻不時(shí)露面于直播平臺(tái)為女兒積攢人氣，或語出驚人或充當(dāng)背景墻，為其女兒積攢流量。今年4月19日，本山傳媒還新加入了第二類增值電信業(yè)務(wù)中的信息服務(wù)業(yè)務(wù)(僅限互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù))，這背后也就意味著趙本山有意開展互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，與互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)達(dá)成合作來擴(kuò)建本山傳媒的商業(yè)版圖。

縱觀當(dāng)下娛樂圈，像趙本山這樣的明星藝人跨界玩資本游戲已經(jīng)不是什么新鮮事，但不同于以往的是，房地產(chǎn)、餐廳和KTV的掘金熱在慢慢褪去，互聯(lián)網(wǎng)和科技圈成為了明星跨界創(chuàng)業(yè)新的落腳點(diǎn)。

他們有的發(fā)掘項(xiàng)目，默默做著投資；有的親自操刀項(xiàng)目，卷入互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件的創(chuàng)業(yè)浪潮。例如鹿晗曾以一條“嗨，達(dá)令”的微博引發(fā)了20萬次的評(píng)論數(shù)量，并直接導(dǎo)致了潮貨電商“達(dá)令”品牌的誕生，鹿晗也從明星變身為移動(dòng)電商的新銳領(lǐng)袖。無獨(dú)有偶，湖南衛(wèi)視知名主持人汪涵也首次“觸電”智能硬件領(lǐng)域，成為未來電視行業(yè)的投資人，汪峰做起了耳機(jī)擔(dān)任Fill公司董事長兼產(chǎn)品經(jīng)理等等，可見當(dāng)下的藝人已經(jīng)從刷臉明星走向刷腦、刷錢的“中國合伙人”，“藝而優(yōu)則商”成為演藝圈新氣象。而這也從意味著在互聯(lián)網(wǎng)打通事物任督二脈的時(shí)代背景下，魅力人格、粉絲經(jīng)濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)正在萌芽抽條。

粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，明星跨界投資成熱點(diǎn)

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，明星們成為了一個(gè)個(gè)的IP資源，可以帶動(dòng)千萬乃至億級(jí)的消費(fèi)市場，于是粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道，這也引發(fā)了明星做創(chuàng)投的熱潮，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)尤其是被瞄準(zhǔn)。如奧運(yùn)冠軍李小鵬就研發(fā)了XVI弄客夜行者無線炫光運(yùn)動(dòng)激勵(lì)耳機(jī)，用眾籌方式推向市場；而在主持界風(fēng)生水起的女主持李靜不但創(chuàng)辦了美妝垂直電商樂峰網(wǎng)，甚至還推出了自有品牌靜佳；更有一些明星如Angela baby創(chuàng)立AB Capital進(jìn)行輕量級(jí)的投資，玩起了創(chuàng)投的資本游戲。

明星做創(chuàng)投，主要的優(yōu)勢在于名氣、資金和人脈。一方面，明星作為公眾人物擁有眾多的粉絲和強(qiáng)大的影響力，明星效應(yīng)下的粉絲經(jīng)濟(jì)有著不可估量的價(jià)值，品牌被放大和關(guān)注的程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般的營銷和宣傳。另一方面，明星一般收入高，在資金方面可以為企業(yè)帶來一定的外部資金，其優(yōu)質(zhì)的資源和人脈也是企業(yè)看中的地方，對很多初創(chuàng)期的公司來說，這些都可以解渴。

除此之外，中國投資基金規(guī)模不斷擴(kuò)大，從業(yè)人員快速增加，為明星進(jìn)入投資領(lǐng)域提供了充足的市場空間，明星看到了資本市場的威力，資本市場相中了明星的影響力，如今明星們的股權(quán)資產(chǎn)正在成為他們財(cái)富增長的新引擎。

短期來看，明星創(chuàng)業(yè)投資賺錢不會(huì)難，但是藝人群體相對不穩(wěn)定，投資和創(chuàng)業(yè)都需要高度的專注和專業(yè)，在這一點(diǎn)上明星很難做到，尤其是資本寒冬期，對投資創(chuàng)業(yè)以及投后服務(wù)的能力要求更高，湊熱鬧型的明星會(huì)被率先擠出泡沫。況且投資基金都有固定的周期，在資本寒冬期投資項(xiàng)目的難度提高、回報(bào)周期拉長、回報(bào)率降低，如果明星基金表現(xiàn)不夠好，下一輪募資的話，難度會(huì)大大提高，大量的跟風(fēng)者也會(huì)被擠出。(責(zé)任編輯：方向)