從2011年3月1日起，重慶衛(wèi)視全面改版堅持“主流媒體、公益頻道”定位，不再播放商業(yè)廣告，全力打造高質量、高品位、有特色、負責任的中國首個省級公共電視頻道。一石激起千層浪，當天網(wǎng)絡轉發(fā)這一消息近5000次，評論2000多條，贊揚的，反對的，擔心的，質疑的……重慶衛(wèi)視的改版迅速成為人們熱議的焦點。

近幾年來，在激烈的市場競爭下，為了追求收視率，各地衛(wèi)視紛紛“出招”對節(jié)目進行全面改版，但能夠像重慶衛(wèi)視一樣迅速掀起輿論熱潮并長時間受到公眾關注的，還沒有任何一個地方衛(wèi)視專美于前。究竟是何原因讓重慶衛(wèi)視的改版掀起輿論如此激勵的軒然大波呢？

無須諱言，不論是重慶衛(wèi)視，抑或是其他地方衛(wèi)視，作為主流媒體，不僅應該具有強烈的社會責任感，弘揚主旋律，體現(xiàn)高品質，還要傳播主流價值，積極引導社會公眾，為人民群眾喜聞樂見，盡最大程度滿足廣大人民群眾對主流文化的需求。然而，長期以來，受經濟利益的趨使，作為主流媒體的地方衛(wèi)視，即使是進行改版，也是為了追求高收視率、追求高經濟收益。所謂的改版不過是“換湯不換藥”，又臭又長的“肥皂劇”照播不誤、虛假浮夸的電視廣告不降反升，至始至終娛樂至極、低俗到底。如此一來，收視率是保證了，廣告費也賺了個盆滿缽滿，卻將主流媒體的責任拋在了一邊。

正如薄熙來在給廣大市民發(fā)送的一條紅色短信所講“人是需要一點精神的”，當電視節(jié)目紛紛被低俗的相親節(jié)目、庸俗的“肥皂劇”以及鋪天蓋地夸大其詞的電視廣告所充斥時，觀眾尤其希望有一個電視頻道能夠“破繭重生”，沖出功利化和商業(yè)化的誤區(qū)，能夠擔負起主流媒體的社會責任，真正地彰顯主流媒體的價值，為民眾提供更多、更好的精神食糧。同時，我國目前正處于一個社會的轉型期，所需要的精神力量和智力支撐，特別是在國際文化競爭的前提下，更是迫切需要作為主流媒體的地方衛(wèi)視承擔起自己的社會責任和媒體良知。

正是在這個時候，重慶衛(wèi)視進行了全面改版。堅持“主流媒體、公益頻道”定位，不僅是順應觀眾意愿符合民心民意之舉，更是主流媒體體現(xiàn)公共電視臺社會責任的公益之舉；不再播放商業(yè)廣告，這在廣告收入成為媒體盈利主要渠道的背景下，重慶衛(wèi)視敢做“吃螃蟹第一人”，更是一個有膽有識的嘗試，充分彰顯了重慶衛(wèi)視全面改版的決心。

實際上，重慶衛(wèi)視的全面改版可謂是“兵馬未動，糧草先行”，早在2010年8月就在北京舉辦了“中國紅”內容建設與品牌發(fā)展懇談會，對重慶衛(wèi)視的“中國紅”定位進行了深入探討。今年1月3日起，正式對重慶衛(wèi)視進行全新改版，黃金時段不再播出電視劇，代之以《記憶》、《信念》、《民生》等欄目，濃墨重彩地書寫“中國紅”。1月21日，又與中央新聞紀錄電影制片廠（集團）簽約結成戰(zhàn)略合作伙伴，對準確定位，承擔媒體責任，彰顯主流價值，努力打造“中國紅”品牌衛(wèi)視。從3月1日起，重慶衛(wèi)視又進行了全面改版，全力打造高質量、高品位、有特色、負責任的中國首個省級公共電視頻道，這無疑會讓更多的民眾對公共電視充滿了期待，成為媒體和公眾關注與熱議的焦點也自是在情理之中。

俗話說“出水才見兩腳泥”，重慶衛(wèi)視全面改版以來，由于全面停播商業(yè)廣告，給觀眾最直接的感受就是電視熒屏更干凈了，可以認認真真、不受干擾地看電視�！督浀潆娪啊窓谀坎コ觥独茄郎轿鍓咽俊泛�，遠在河北的“五壯士”之一的胡德林的胞弟安彥臣深受感動，親赴重慶向電視臺贈送錦旗；董必武思想研究會來函稱贊《記憶》欄目在專家、學者、教授中引起了強烈反響。甚至為數(shù)眾多的單位和個人致電重慶電視臺，希望購買《信念》、《記憶》、《品讀》等欄目的光碟，這些都充分說明重慶衛(wèi)視全面改版的成功。

當然，重慶衛(wèi)視改版也有負面言論，據(jù)央視索福瑞（收視率調查公司）出具的收視率數(shù)據(jù)顯示，這段時間重慶衛(wèi)視的收視率有所下降，有人因此得出結論“重慶衛(wèi)視改版的方向不正確”。事實上，且不說央視索福瑞調查數(shù)據(jù)的準確與否，單就重慶衛(wèi)視改版畢竟才兩個月時間，很多有價值的節(jié)目還有待觀眾逐步了解和認識，觀眾還沒有形成收視習慣。馬克思說過，“時間是檢驗真理的唯一標準”，隨著改版的進一步深入和完善，節(jié)目肯定會越辦越好，收視率也必定會越來越高，不妨讓“流言先飛一會兒”。