這個(gè)當(dāng)年曾創(chuàng)造出單期發(fā)行紀(jì)錄近千萬(wàn)冊(cè)的雜志，因這條微博再次引起“圍觀”。

在劉曉慶之前，《大眾電影》編輯周雁鳴也曾發(fā)微博大曝雜志經(jīng)營(yíng)慘淡，“目前雜志社沒有社長(zhǎng)(外部人兼任)，沒有主編，沒有發(fā)行部(只有一個(gè)臨時(shí)工)，沒有廣告部(《大眾電影》的廣告都是免費(fèi)刊登)。“四無(wú)雜志”的說法不脛而走，但雜志社社長(zhǎng)胡子光稱雜志出刊正常，只是目前每期僅3萬(wàn)份的發(fā)行量的確有些“無(wú)顏見江東父老”。

這則新聞不禁讓人想到了《大眾電視》，其副社長(zhǎng)徐錦軍感慨萬(wàn)千。這份“出生”于杭州的雜志在創(chuàng)刊時(shí)就被稱為《大眾電影》的姊妹花，輝煌一時(shí)，但現(xiàn)在的日子也不好過，“他們的窘境我們感同身受，其實(shí)陷入困境的原因是一樣的，大家都在尋求新路，不然只能等死。”

《大眾電影》曾經(jīng)有過一段頗為輝煌的歷史。上世紀(jì)80年代，其最高一期銷量曾經(jīng)達(dá)到960多萬(wàn)冊(cè)。封面、封底刊登的鞏俐、劉曉慶、葉玉卿等明星照片，帶動(dòng)潮流，在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是遙遙領(lǐng)先。劉曉慶在接受記者采訪時(shí)回憶，“當(dāng)年能上《大眾電影》封面，是明星僅次于‘百花’、‘金雞’獎(jiǎng)的殊榮。”

《大眾電視》也是如此。上世紀(jì)80年代，《紅樓夢(mèng)》劇組通過《大眾電視》“選秀”，陳曉旭的自薦信通過雜志社轉(zhuǎn)交給了導(dǎo)演，改變了她一生命運(yùn)。曾任《大眾電視》編輯的孫慶說，那時(shí)候雜志社每天都能收到半麻袋的信，不亞于現(xiàn)在的任何一檔選秀節(jié)目。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的讀者來(lái)說，閱讀《大眾電影》或《大眾電視》都是件時(shí)髦的事情。“乘公交時(shí)把雜志卷起來(lái)時(shí)，都要將封面卷到外面以示品位不俗。”杭州讀者招女士回憶。但現(xiàn)在，這兩份雜志漸漸淡出了人們的視線，它們發(fā)行量主要依靠全國(guó)各個(gè)城市、大學(xué)圖書館的訂閱來(lái)維持。記者跑了幾家報(bào)亭，也都見不到這兩本雜志。相比《大眾電影》社長(zhǎng)胡子光拿“合作不順”為借口，《大眾電視》副社長(zhǎng)徐錦軍說得很直白，“賣不動(dòng)了。”

“整體辦刊風(fēng)格太傳統(tǒng)、陳舊，編輯理念十分老化。”孫慶曾是《大眾電視》的老編輯，她認(rèn)為，兩本雜志在影響力和發(fā)行量?jī)蓚�(gè)方面的急轉(zhuǎn)直下，是因?yàn)樗鼈儧]能跟上娛樂生態(tài)和傳播環(huán)境所發(fā)生的巨大變化，甚至因?yàn)槟承┰�因，其一度體現(xiàn)出來(lái)的新潮姿態(tài)也萎縮了。

“曾經(jīng)可以獨(dú)家披露明星、影視劇花絮，但現(xiàn)在觀眾有很多渠道可以選擇。加上如初生牛犢般闖入影視界的《看電影》、《看電視》等市場(chǎng)化雜志的沖擊，它們變得像一本理論刊物。”

還有一個(gè)令孫慶糾結(jié)的問題，就是讀者定位。“我們?cè)��?jīng)做過讀者調(diào)查，一老一少兩個(gè)讀者群的審美是截然不同的。版式稍微花哨點(diǎn)，內(nèi)容稍微花邊點(diǎn)，老讀者就來(lái)提意見說接受不了。他們愛看的東西又是年輕人嗤之以鼻的。”她說，國(guó)外很多老牌期刊提供了很好的榜樣，“雜志辦得久了，就會(huì)再出一個(gè)分刊，針對(duì)不同的讀者群定位。”

在《大眾電視》副社長(zhǎng)徐錦軍看來(lái)，不想半死不活地死撐，“換血”是必須的。目前，他們打算另起爐灶重新開始，“現(xiàn)在我們十幾號(hào)人，平均年齡47歲，怎么做娛樂？現(xiàn)在政策允許期刊引進(jìn)社會(huì)資本，我們就徹底市場(chǎng)化，把傳統(tǒng)的發(fā)行模式和廣告模式都換掉，人員也要大換血。” 徐錦軍說，如果進(jìn)展順利，今年下半年他們將全面“洗牌”，“我們現(xiàn)在要做的，就是忘記所有輝煌，以一名新兵的姿態(tài)重新做起。”