近日，國家新聞出版總署公布的第二批獲準(zhǔn)電子書從業(yè)資質(zhì)的單位名單出爐，相比之前第一批21家企業(yè)的龐大規(guī)模，本次獲批的企業(yè)僅有5家，而其中有兩家屬于新聞傳媒集團(tuán)，與第一批為出版企業(yè)和硬件廠商壟斷的局面形成鮮明對(duì)比。新聞傳媒集團(tuán)逆市殺入這片競爭極端慘烈的“紅海”，其發(fā)展前景如何?本報(bào)記者在調(diào)查采訪中了解到，內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)被新進(jìn)入電子書市場的企業(yè)視為制勝法寶。

新聞媒體涉足電子書市場

去年近百種電子書各競風(fēng)流的熱鬧場面如今難覓，2011年第一季度，我國大陸電子書總體銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長。易觀國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國電子書終端銷量下滑至30.42萬臺(tái)，首次負(fù)增長了4.28%。這場正在上演著的電子書市場“倒春寒”，從國產(chǎn)電子書閱讀器龍頭漢王科技的第一季度出現(xiàn)虧損4618萬元的財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，有愈演愈烈的趨勢。

近日新聞出版總署公布的第二批獲準(zhǔn)電子書從業(yè)資質(zhì)單位名單上僅僅有5家企業(yè)，從這一點(diǎn)也不難看出電子書行業(yè)正在經(jīng)歷著一場痛苦的調(diào)整。不過，一個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注——這5家企業(yè)中，有2家的背后都有新聞傳媒集團(tuán)的影子。這兩家企業(yè)是上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒投資有限公司和北京新華瑞德電子閱讀技術(shù)有限公司，后者更是本次唯一一家同時(shí)獲得“電子書復(fù)制資質(zhì)單位”和“電子書總發(fā)行資質(zhì)單位”的公司。

根據(jù)記者了解，上海新華解放數(shù)字閱讀傳媒有限公司由上海新華傳媒股份有限公司、解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和上海易狄歐電子科技有限公司于2010年6月24日合資成立。北京新華瑞德電子閱讀技術(shù)有限公司由北京新華多媒體數(shù)據(jù)有限公司與大唐電信科技股份有限公司與今年1月聯(lián)合成立，定位于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容發(fā)行服務(wù)，初期投資4000萬元左右，主要用于數(shù)字媒體服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的運(yùn)營。

競爭紅海中尋求藍(lán)海

數(shù)字閱讀市場風(fēng)起云涌，終端商、運(yùn)營商包括內(nèi)容商競相逐鹿，沒有一家公司能夠躲過數(shù)字閱讀市場爆炸式增長的誘惑。但無限的商機(jī)既讓市場風(fēng)起云涌，也讓市場再現(xiàn)殘酷競爭本質(zhì)。

電子書終端市場的紅海特征已經(jīng)顯露無遺，在平板電腦的沖擊下單純依靠硬件很難復(fù)制往日的輝煌，國內(nèi)終端廠商的代表漢王董事長劉迎建明確表示：“如果還按照傳統(tǒng)方式銷售電子書終端，市場將要受到重大沖擊。”蘋果來勢洶洶直入中國市場，提前消化了部分電子書終端的潛在市場，可以預(yù)見，光在終端市場刺刀見紅地拼殺，幾乎沒有出路。

美國電子書巨頭亞馬遜憑借內(nèi)容+終端的雙驅(qū)動(dòng)模式率先在數(shù)字閱讀市場搶占先機(jī)，立下標(biāo)竿。然而，即使擁有上百萬Kindle閱讀器用戶的亞馬遜，也依然選擇支持Kindle app下載，向蘋果及安卓用戶開放其內(nèi)容資源，以實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容資源最大化的收益�？缭蕉嘟K端的內(nèi)容平臺(tái)已經(jīng)為數(shù)字出版的大勢所趨。

而這或許正是電子書競爭紅海中的一片尚待開發(fā)的藍(lán)海。

內(nèi)容和平臺(tái)服務(wù)顯功夫

終端商圖謀轉(zhuǎn)型，內(nèi)容商輕裝上陣，都意欲爭奪“內(nèi)容”的王牌，讓這場數(shù)字閱讀市場的割據(jù)戰(zhàn)火藥味更濃。搭建更加完善的服務(wù)平臺(tái)體系，構(gòu)建更加合理的商業(yè)運(yùn)營模式，吸引更加豐富的高品質(zhì)內(nèi)容資源，已成為在數(shù)字閱讀市場迅速搶占更多份額的法寶。

相比較終端制造商和其他內(nèi)容商而言，新聞傳媒集團(tuán)進(jìn)入電子書市場的優(yōu)勢何在?“我們并不擔(dān)心電子書滯銷會(huì)對(duì)國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成沖擊。”新華瑞德有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的核心競爭力在于內(nèi)容資源，終端只是消費(fèi)者獲取內(nèi)容的介質(zhì)，通過我們的技術(shù)平臺(tái)，可以讓消費(fèi)者在任何主流智能終端上進(jìn)行內(nèi)容資源的獲取和閱讀。”

新聞傳媒集團(tuán)的優(yōu)勢在于能夠提供及時(shí)新聞，這是以出版為主業(yè)的其他出版單位無法比擬的優(yōu)勢。新華瑞德的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以新華社豐富的新聞信息資源為基礎(chǔ)，利用3G+Wifi無線網(wǎng)絡(luò)，對(duì)新聞資訊24小時(shí)實(shí)時(shí)推送，為高端客戶量身定制的特供信息點(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送。同時(shí)，它也沒有放棄與其他出版機(jī)構(gòu)的合作，整合新聞資訊、報(bào)紙雜志、各類圖書資源，為不同領(lǐng)域客戶推出定制化的內(nèi)容服務(wù)。也就是說在這個(gè)平臺(tái)上，既可以閱讀到精彩的圖書，也可以獲得實(shí)時(shí)的新聞資訊。

然而，單純的實(shí)時(shí)推送新聞資訊并不足以支撐電子書市場，新聞傳媒集團(tuán)涉足電子書市場，在用好自身的優(yōu)勢的同時(shí)，也必須和其他內(nèi)容商、硬件商合作，一個(gè)成熟的、能夠廣納各種內(nèi)容的平臺(tái)才是其競爭的優(yōu)勢所在。傳媒集團(tuán)能否打造一個(gè)類似蘋果程序商店那樣的開放式平臺(tái)，仍然要看未來的發(fā)展。

不可否認(rèn)，數(shù)字閱讀目前處在跑馬圈地時(shí)代，在價(jià)格、渠道以及目標(biāo)市場都不成熟的情況下，內(nèi)容資源決定了電子閱讀市場的未來發(fā)展。若不能為用戶提供豐富的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，那么即使有再高端的終端也將巧婦難為無米之炊。然而，我國用戶在數(shù)字出版方面的付費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)，這也是廠商們能否從“內(nèi)容”獲得收益的關(guān)鍵。