由中國廣播電視協(xié)會主辦，中國國際電視總公司、中視影視制作有限公司承辦的《劇領(lǐng)天下——中外電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》研討會日前在京舉行。報告指出，2010年我國電視劇的產(chǎn)量為436部、1.47萬集，每天生產(chǎn)約40集，平均每部約34集，為世界第一電視劇生產(chǎn)大國；我國電視劇的總投資額約為51億元，平均每集生產(chǎn)成本約35萬元；電視劇的總銷售收入約為62億元，平均每集為42萬元；電視劇廣告收入約為300億—350億元，占所有電視廣告收入半壁以上的江山；我國有1764個電視頻道，全年播出電視劇超過500萬集，占播出總量的28.4%，為世界第一電視劇播出大國；我國的電視劇收視占所有節(jié)目收視總量的31.8%，為世界第一電視劇收視大國；隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展，中國電視劇市場從過去單一的電視頻道擴展為多媒體市場。

報告指出，2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域發(fā)生了巨大變化，其核心即互聯(lián)網(wǎng)對電視劇資源以及電視劇觀眾的大規(guī)模占用，對電視劇產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大影響和沖擊。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計中心統(tǒng)計，2007年我國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民為1.61億人，經(jīng)過3年時間，到2010年12月，我國視頻網(wǎng)民數(shù)量已增加到2.84億人，增長了近一倍。其中超過4000萬人為“網(wǎng)絡(luò)視頻獨占群體”，即他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視。

2010年初土豆網(wǎng)斥資百余萬元買斷央視開年大戲《神話》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；其后，盛世驕陽文化傳播有限公司買斷了四大名著的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)分銷，把非獨家播放權(quán)提升到2萬一集的天價……互聯(lián)網(wǎng)電視劇版權(quán)價格水漲船高。據(jù)統(tǒng)計，所有電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入總數(shù)2004年時僅幾萬元，到2010年已跨越式地增加到了幾千萬元。

報告指出，視頻網(wǎng)站收入也在不斷升級，不再局限于廣告收入，付費產(chǎn)品的盈利模式也逐漸清晰。此外，為尋求差異化，培養(yǎng)忠實用戶，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”也如火如荼地發(fā)展起來。諸多視頻網(wǎng)站與影視劇制作機構(gòu)結(jié)為深度戰(zhàn)略合作伙伴，“網(wǎng)絡(luò)自制劇”從“草根視頻”向精品劇目方向轉(zhuǎn)變。在用戶媒介消費時間相對固定的情況下，網(wǎng)絡(luò)視頻作為新興的視頻消費形式，不可避免地要與傳統(tǒng)視頻消費媒介爭奪用戶的時間，對傳統(tǒng)電視媒體形成一定影響。因此，由網(wǎng)絡(luò)視頻引發(fā)的中國電視劇產(chǎn)業(yè)一系列深刻變化，中國電視行業(yè)、中國視頻產(chǎn)業(yè)以及有關(guān)管理部門必須高度重視，積極應(yīng)對。