品牌是有“性別”的你知道嗎?
本文原標題:《品牌是有“性別”的,你知道嗎?》
品牌有“性別”?!人分男女,品牌也分男女嗎?
沒錯,品牌是有性別的。它能幫助一家公司迅速打造出自己想要的逼格。
品牌是有性別的
學習德語、法語等語種的人都知道,這些語言里的名詞是分陰陽性的,原理類似中國的陰陽之說。例如德語中的風霜雨雪是“陽性”詞,花草樹木又為“陰性”詞,幼小生物多為“中性”詞。
為什么會這樣呢?
我比較認可德國作家J.G.赫爾德的觀點:“人類思維的所有這些痕跡都刻在了最早的名稱上面。最早的名稱也表示愛或恨,詛咒或祝福,同情或反感,正是這類感情決定了語法上的性。一切事物都被擬人化,分為男性和女性......” 正是由于我們對事物投入了感情色彩,它們才有了性的劃分。
人們給一個產(chǎn)品取名字也是如此。這也直接衍生出品牌的本質(zhì)。一句話來概括品牌,品牌就是幫助公司和產(chǎn)品讓人“記住、了解、喜愛、念念不忘”的工具和產(chǎn)物。
我的觀察是,大部分消費型產(chǎn)品、日化類產(chǎn)品、生活方式類產(chǎn)品均是偏“女性”的品類,性感和溫情是主要的打造方向。大部分科技電子類產(chǎn)品、智能硬件、汽車飛機等,均是偏“男性”的品類。這些品牌的打造“以酷為逼格”。后面我會詳細說品牌性別的打造方法。
品牌性別分析化解營銷痛點
怎么讓自己的品牌喜愛并念念不忘?當這個念頭在創(chuàng)始人的頭腦中出現(xiàn)的時候,他和品牌團隊的痛點三部曲開始了。
第一步,從起名開始發(fā)愁。取名開始就“茫然四顧”。隨便取個簡單的吧,很容易平庸,感覺對不起自己的產(chǎn)品。取個復雜的吧,自己賦予品牌的美好,又很難對外解釋,總覺得別人不懂自己的心。
不管是簡單還是復雜,作為一個初創(chuàng)品牌,都會走到第二步,如何對外解釋自己的品牌,打造自己的調(diào)性,并讓用戶記住它。(責任編輯:方向)
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