2017年1月17日，上海東方明珠新媒體股份有限公司（以下簡稱“東方明珠”）對外發(fā)布《出售資產(chǎn)公告》（公告編號：臨2017-006）。

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，東方明珠的全資子公司百視通投資管理有限責任公司（以下簡稱“百視通投資”）擬通過公開掛牌的方式轉(zhuǎn)讓其持有的北京艾德思奇科技有限公司（以下簡稱“艾德思奇”）44.7785%的股權(quán)，若本次轉(zhuǎn)讓事項成功完成，百視通投資持有艾德思奇股權(quán)的比例將變?yōu)?0%。本次轉(zhuǎn)讓事項標的資產(chǎn)的交易價格將按經(jīng)國資主管部門評估備案的評估報告的結(jié)論為依據(jù)確定。

東方明珠在公告中表示，本次轉(zhuǎn)讓事項中，百視通投資擬以公開掛牌的方式轉(zhuǎn)讓艾德思奇部分股權(quán)，由于受讓方的不確定性，目前無法判斷本次交易是否構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。

根據(jù)《上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法》（根據(jù)2016年9月8日中國證券監(jiān)督管理委員會《關(guān)于修改〈上市公司重大資產(chǎn)重組管理辦法〉的決定》修訂）的相關(guān)標準計算：（1）本次出售的資產(chǎn)總額占上市公司最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務(wù)會計報告期末資產(chǎn)總額的比例未達到50%以上；（2）本次出售的資產(chǎn)在最近一個會計年度所產(chǎn)生的營業(yè)收入占上市公司同期經(jīng)審計的合并財務(wù)會計報告營業(yè)收入的比例未達到50%以上；（3）本次出售的資產(chǎn)凈額占上市公司最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務(wù)會計報告期末凈資產(chǎn)額的比例未達到50%以上。綜上所述，本次交易不構(gòu)成上市公司重大資產(chǎn)重組。

由于本次轉(zhuǎn)讓事項擬通過產(chǎn)權(quán)交易所公開掛牌轉(zhuǎn)讓，因此交易生效尚需履行的審批程序包括但不限于：公司（編者按：此處特指“東方明珠”，以下如同）控股股東上海文化廣播影視集團有限公司轉(zhuǎn)報上級國有資產(chǎn)監(jiān)管部門，完成對資產(chǎn)評估報告的核準或備案；產(chǎn)權(quán)交易所對百視通投資掛牌資格的審核。

據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉，針對本次轉(zhuǎn)讓事項的具體原因，東方明珠在其《上海東方明珠新媒體股份有限公司關(guān)于對上海證券交易所《關(guān)于上海東方明珠新媒體股份有限公司相關(guān)股權(quán)轉(zhuǎn)讓事項的問詢函》回復(fù)的公告》（公告編號：臨2017-005）中進行了如下的回復(fù)——

首先，在新經(jīng)營管理團隊履職并優(yōu)化公司總體戰(zhàn)略的背景下，此次轉(zhuǎn)讓是落實公司戰(zhàn)略調(diào)整與優(yōu)化的具體表現(xiàn)。在“娛樂+”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司數(shù)字營銷與廣告業(yè)務(wù)正從以線上第三方流量經(jīng)營為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰陨砣�媒體流量深度經(jīng)營為核心。

其次，此次轉(zhuǎn)讓是公司在“娛樂+”戰(zhàn)略下聚焦主業(yè)、整合資源的重要舉措。全媒體流量經(jīng)營是數(shù)字營銷的重要領(lǐng)域。通過此次轉(zhuǎn)讓，有利于公司剝離非核心業(yè)務(wù)、整合產(chǎn)業(yè)資源，推動廣告業(yè)務(wù)自身全媒體流量深度經(jīng)營模式的發(fā)展，從優(yōu)勢領(lǐng)域切入數(shù)字營銷市場。

第三，此次轉(zhuǎn)讓是公司構(gòu)建“娛樂+”生態(tài)體系的有益嘗試。通過此次轉(zhuǎn)讓，公司期望與廣告行業(yè)市場主體探索戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)、資本多層次合作模式，在實現(xiàn)一定的優(yōu)勢互補、提升資產(chǎn)運營效率、提高資源價值的同時，拓展和壯大“娛樂+”生態(tài)的影響力和資本市場價值。

此次轉(zhuǎn)讓后，公司數(shù)字營銷與廣告業(yè)務(wù)將不斷整合資源、優(yōu)化運營，探索自身泛娛樂內(nèi)容、用戶規(guī)模優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)分析、用戶畫像等數(shù)字技術(shù)的結(jié)合路徑與商業(yè)模式，不斷提升自身包括新媒體在內(nèi)的全媒體渠道的廣告價值，實現(xiàn)自身全媒體流量的深度經(jīng)營。