制片人申辯“肯定上7億” 票房“虛火”再度引關(guān)注

從去年熱映至今年的《讓子彈飛》票房是多少？對于有媒體宣稱影片的票房數(shù)字被注水，該片制片人馬珂接受媒體采訪時(shí)表示否認(rèn)，并表示7億元的票房并不存在水分。虛報(bào)票房再次成為中國電影市場敏感的話題。有市場專家抱怨，權(quán)威數(shù)據(jù)的缺乏和不及時(shí)，令電影產(chǎn)業(yè)淪為小作坊水平，對產(chǎn)業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)業(yè)判斷都有很大的危害。

片方回應(yīng)：7.3億沒有水分

《讓子彈飛》的票房是多少？實(shí)際上，由于收賬和統(tǒng)計(jì)程序復(fù)雜，最后準(zhǔn)確數(shù)字仍未出爐。而早在今年2月，就曾有媒體報(bào)出影片獲得了7.3億元的票房。

不過，中國電影發(fā)行放映協(xié)會近期發(fā)布的《2010年中國電影市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，由中影公司發(fā)行的《讓子彈飛》2010年度票房4.7981億元，截至2011年2月底，該片票房6.5928億元。這與之前說的“7.3億元”存有明顯的差距。

但片方“不亦樂乎”公司把腰挺直了，對外宣稱說，影片的票房數(shù)字最后“超過了1億美元”，這個(gè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)時(shí)間是今年的3月中旬。而按當(dāng)時(shí)匯率計(jì)算折算，票房數(shù)字應(yīng)該超過人民幣6.57億元。不過，公司宣傳總監(jiān)閻先生事后又表示，實(shí)際上他們沒有對外說過影片票房超7.3億元的話。

對此，片子的制片人馬珂表示，“7.3億元人民幣”的票房不存在水分，他說：“這個(gè)數(shù)字是估算出來的，但2月底《讓子彈飛》還未下片，算上二、三線城市和農(nóng)村，票房肯定不止這個(gè)數(shù)。最后的票房要到8月出爐。”

冠軍之爭：《地震》或《子彈》？

《讓子彈飛》的官方票房數(shù)字遲遲未出爐，令“中國電影票房冠軍之爭”目前仍沒有官方定論。今年1月舉行的國家電影局通氣會上，根據(jù)電影局局長童剛通報(bào)的去年電影票房，馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》票房為6.73億元。3月下旬中國電影發(fā)行放映協(xié)會發(fā)布的《2010年中國電影市場報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，《唐山大地震》票房為6.7332億元。華誼兄弟公司老總王中軍3月22日在《中國電影票房排行榜》頒獎晚會接受本報(bào)記者采訪時(shí)，也否認(rèn)《讓子彈飛》的票房超越《唐山大地震》，理由是《讓子彈飛》還沒有正式通報(bào)過一個(gè)超越《唐山大地震》6.73億元的票房數(shù)字。

不過，今年3月的電影雜志《銀幕》以“子彈”導(dǎo)演兼主演姜文大幅劇照作封面發(fā)表了專題文章，稱“子彈”引爆了中國電影市場，首破1億美元票房。2月13日，美國《新聞周刊》也發(fā)表了一篇題為《子彈勇奪中國票房金牌》的新聞，認(rèn)為《讓子彈飛》才是真正的年度票房冠軍。

追究原因：夸大是有益無害的宣傳？

從《頭文字D》、《阿童木》到最近的《戰(zhàn)國》，票房數(shù)字屢發(fā)“注水事故”。這皆因票房的統(tǒng)計(jì)手段滯后，做不到每日公布權(quán)威數(shù)據(jù)。在電影局官方數(shù)字出爐之前，片方往往搶先報(bào)出估算數(shù)字，中間的時(shí)間差給各方虛報(bào)票房留出了空間和借口，預(yù)售票房等數(shù)字統(tǒng)計(jì)得不完整也被認(rèn)為是另外一個(gè)重要原因。

業(yè)界人士表示，常常一些影片出現(xiàn)首映周末虛報(bào)票房的主要目的就是為了宣傳影片的熱度，票房報(bào)得越高證明電影觀眾對影片越追捧，片方試圖通過這樣的宣傳去促使更多觀眾入場。電影市場專家范麗珍認(rèn)為，夸大票房對片方還是電影院的利益并無危害，是此類事件層出不窮的原因：“電影票房既沒監(jiān)管機(jī)構(gòu)，也沒有約束機(jī)制對虛報(bào)進(jìn)行監(jiān)管。但虛報(bào)的結(jié)果，無論對片商還是院線來說都能帶動票房的提升。”

除了票房利益的驅(qū)使，統(tǒng)計(jì)以及數(shù)字公布機(jī)制上的不完善也給片方虛報(bào)票房造成了“便利”。不少片方在虛報(bào)票房被揭穿之后把責(zé)任推到電腦統(tǒng)計(jì)不及時(shí)和滯后上，或者是預(yù)售票等數(shù)字統(tǒng)計(jì)得不完整上。