事有高潮低谷，人有生生死死，一本雜志當(dāng)然也不例外。所以，當(dāng)?shù)弥�已�?0多年歷史的《大眾電影》(以下簡稱《大眾》)現(xiàn)狀堪憂的消息時，一點也不覺得奇怪。很多人為“經(jīng)典雜志”而惋惜。不過，在哀其不幸之時，也多少有些怒其不爭。

《大眾電影》被曝“四無”

近日，該雜志編輯周某在微博爆料“現(xiàn)在的《大眾》發(fā)行量少得可憐。雜志社沒有社長(外部人兼任)，沒有主編，沒有發(fā)行部(只有一個臨時工)，沒有廣告部(《大眾》的廣告都是免費刊登)。”這一消息引發(fā)強烈關(guān)注，網(wǎng)友留言表示擔(dān)憂這個老牌電影雜志的未來，并引發(fā)了《大眾》即將停刊的猜想。很快，主管部門影協(xié)負(fù)責(zé)人康健民否認(rèn)了這種說法，他表示，盡管目前《大眾》只有3萬份的銷量但并沒有�？�。盡管他否認(rèn)了停刊的說法，但“只有3萬份發(fā)行量”數(shù)據(jù)，說明昔日的經(jīng)典雜志生存狀態(tài)已經(jīng)窘?jīng)r，風(fēng)光不再已成現(xiàn)實。

當(dāng)《大眾電影》遇到《知音》

《大眾》曾經(jīng)是品牌雜志，更給人們帶來太多的美好回憶。為什么曾經(jīng)影響一代人的雜志風(fēng)光不再呢？有人戲言：因為遇到了《知音》等一類的雜志�！吨�音》成了《大眾》的克星？——這雖然是笑談，但著實也有幾分道理。據(jù)《大眾》負(fù)責(zé)人稱，“目前該雜志基本走的還是郵局征訂的途徑。而與報亭的合作，我們認(rèn)為在合作方式上仍存在一些不合理之處，就沒有跟他們談。”因為“我們找過一些廣告商，人家對我們不感興趣。”

當(dāng)《家庭》、《知音》瘋狂地涌向報亭之時，《大眾》竟然能得出“與報亭合作存在很多不合理之處”的結(jié)論；當(dāng)《時尚》充滿大量奢侈品品牌廣告之時，《大眾》“找過一些廣告商，人家對我們不感興趣。”聽起來，大眾電影渾身是理，但就沒有人反省一下，怎么就不合理了，就沒有人問一下：發(fā)行3萬份的雜志，哪個廣告商會感興趣？就沒有人問一下，一本雜志60年不變面孔，還想能生存？

電影活了，雜志死了

說來讓人不可思議，當(dāng)電影市場的商業(yè)大片一部接一部推出并大賺票房時，《大眾》卻陷入危機。其實，這種現(xiàn)象不光在電影界有，文壇也如此。作家馬原曾說——小說死了。雖然說的有點悲觀，但近十年來，想找到能影響一代人的小說還真不是容易的事。盡管小說進入低潮，但靠寫小說吃飯的韓寒、郭敬明等卻活得異常之好。

為什么偏偏是大片暢銷，為什么偏偏是韓寒、郭敬明活得很好？一個共同的原因是——迎合時尚需求，謀求商業(yè)運作。現(xiàn)在拍大片，從選角色開始就連篇累牘地宣傳造勢，拍攝期間更是花絮不斷，新聞頻出，有些電影甚至大肆炒作。同樣，韓寒、郭敬明更像是偶像明星一樣，作品暢銷的背后是包裝、市場化運作，迎合的是多數(shù)年輕人的需求。

商業(yè)化運作對《大眾》來說是否是救命稻草，還不得而知，但有一個好點子肯定是良藥，即市場需求�；蛟S《大眾》沒有找準(zhǔn)讀者的需求、市場的需求，才有今天的窘境。如果不問需求，還幻想得到市場，《大眾》當(dāng)然日子越來越難。