多部門聯(lián)手出臺刺激政策

財政部貫徹國務(wù)院關(guān)于鼓勵民間資本參與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)要求，通過設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和投資基金、實(shí)施稅收優(yōu)惠政策等手段引導(dǎo)和扶持民間資本投資文化產(chǎn)業(yè)，從事出版印刷發(fā)行、影視制作、網(wǎng)絡(luò)文化、演藝、文化創(chuàng)意、文化會展、動漫游戲等活動。按《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》規(guī)定，符合條件的各類文化企業(yè)均可按程序申請文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，一批民營文化企業(yè)獲得中央財政專項(xiàng)資金支持，有力地促進(jìn)企業(yè)自身能力提高。

財政部會同國家稅務(wù)總局制定《關(guān)于支持文化企業(yè)發(fā)展若干稅收政策問題的通知》、《關(guān)于扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)稅收政策問題的通知》等文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠政策，打破所有制界限，使民營文化企業(yè)享受到國家財稅優(yōu)惠政策。除傳統(tǒng)項(xiàng)目補(bǔ)助外，財政部還采取貸款貼息等方式支持文化產(chǎn)業(yè)與金融資本對接，對海外市場拓展成果突出的民營文化企業(yè)還采取以獎代補(bǔ)的方式予以支持，進(jìn)一步鼓勵民營文化企業(yè)走出去。

機(jī)構(gòu)扎堆堅(jiān)守影視行業(yè)

影視傳媒股上半年業(yè)績逆勢增長，吸引眾多基金公司大舉加倉影視傳媒股。二季度博時精選進(jìn)入光線傳媒前十大股東名單，泰信先行策略增持至152萬股，中信證券股票精選集合資產(chǎn)管理計(jì)劃買入129.03萬股等。同期華誼兄弟獲得基金增持更為明顯，華安中小盤、華商動態(tài)阿爾法靈活配置、銀華和諧主題、匯添富民營活力、華安核心優(yōu)選等均持續(xù)買入，另外，銀華、中海等基金二季度加倉樂視網(wǎng)，省廣股份、華策影視也獲得上投摩根、博時、國泰等基金公司加倉。

中國人均收入超過3000美元，消費(fèi)升級趨勢非常明顯，高層次文化享受成普遍性需求，影視傳媒股存在較好機(jī)遇，隨著一批影視傳媒股上市，上市企業(yè)具有資金、品牌優(yōu)勢，除收購兼并外，還可吸引優(yōu)秀人才加盟，行業(yè)集中度將提高。2012年1～6月，全國電影票房收入807185萬元，其中國產(chǎn)影片票房收入達(dá)到280524萬元。在眾多行業(yè)面臨業(yè)績下滑、地雷股層出不窮之際，傳媒娛樂上市公司近期中報業(yè)績普遍顯示出較強(qiáng)的穩(wěn)定性，多家公司凈利潤同比增幅超30%，而8月國產(chǎn)片繼續(xù)受保護(hù)，對國產(chǎn)影視產(chǎn)業(yè)是個較大利好。

出版業(yè)轉(zhuǎn)型傾向數(shù)字化

未來幾年中國傳統(tǒng)出版市場仍將穩(wěn)定增長，由于教材教輔業(yè)務(wù)比重仍大，擁有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)教材資源的公司將擁有更高業(yè)績保障。目前中國出版市場仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主，其占總體市場比重超過80%，隨著行業(yè)基礎(chǔ)不斷完善，中國數(shù)字出版將實(shí)現(xiàn)快速增長�？傮w看，未來3～5年，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版仍將占據(jù)市場主要份額，但數(shù)字出版比重將不斷提升，同時政策對龍頭企業(yè)的扶持將加大產(chǎn)業(yè)集中度，擁有較多政府資源傾斜的區(qū)域龍頭有望率先突圍。

我國數(shù)字出版面臨產(chǎn)品形態(tài)單一，核心技術(shù)相對落后，面臨國外企業(yè)大舉擴(kuò)張?zhí)魬?zhàn)。在2012年7月份中國數(shù)字出版年會上，新聞出版總署表示，下半年將加快修訂《出版管理?xiàng)l例》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理暫行規(guī)定》等法律法規(guī)，抓緊制定發(fā)布《手機(jī)媒體出版服務(wù)管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)出版服務(wù)管理辦法》等部門規(guī)章，為進(jìn)入發(fā)展階段的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有力制度保障。