從美國著名暢銷書作家史蒂芬·金的《騎彈飛行》電子書在線率先單獨出版，到J.K.羅琳一年前自建網站銷售《哈利·波特》電子書及延伸產品，這一切都表明作者已有條件離開傳統(tǒng)出版社、代理人，甚至到網絡平臺來經營自己的作品和開發(fā)自己的版權。這樣的改變不僅使傳統(tǒng)出版業(yè)的邊界變得模糊，也使得傳統(tǒng)的版權貿易更加多元化與復雜化。

無論我們是否情愿，數(shù)字化時代正撲面而來，遭遇挑戰(zhàn)的不只是傳統(tǒng)出版，也必然包含與出版相關的版權貿易。面對數(shù)字出版的沖擊和挑戰(zhàn)，我國的大型出版企業(yè)積極應對、科學布局，采取多種舉措化挑戰(zhàn)為機遇，目前已成效初現(xiàn)，而制約數(shù)字版權貿易長期發(fā)展的利益均衡問題仍是待解的難題。

版權資源不可小覷

“中國出版集團公司擁有眾多的知名品牌、優(yōu)質內容和作者資源，這是我們迎接挑戰(zhàn)的底氣所在。”中國出版集團公司副總裁潘凱雄日前在北京國際版權貿易研討會上表示。的確，中國出版集團在國內圖書零售市場上的占有率持續(xù)多年穩(wěn)居第一，傳統(tǒng)版權貿易成績突出，版權輸出連續(xù)三年占據(jù)全國第一。出版并引進了眾多國內外暢銷圖書，如《于丹〈論語〉心得》、《哈利·波特》系列圖書。小說《山楂樹之戀》經由人民文學出版社運作，在不到兩年的時間里已輸出到17個國家和地區(qū)。談及經驗，潘凱雄認為重視版權開發(fā)和經營十分重要。“版權資源之于出版社猶如土地之于農民，如果說土地是農民的生命，那么版權資源就是出版社的命根。”據(jù)他介紹，中國出版集團公司不但高度重視現(xiàn)有的權利資源和作者資源，而且倍加重視產業(yè)鏈的延伸和跨行業(yè)發(fā)展，要求各出版單位在簽訂出版合同時，不僅要著眼于紙質專有出版權利，更要重視翻譯權利和數(shù)字出版權利，對可能的暢銷產品要統(tǒng)籌規(guī)劃改編權和衍生作品權的開發(fā)。

特色經營是王道

中國人民大學出版社從1955年成立到現(xiàn)在，出版的圖書大約有1.5萬余種，其中1.2萬余種圖書已經數(shù)字化，通過采取嚴格的數(shù)字版權保護技術，對外銷售的電子圖書已達6000余種。據(jù)人大社社長賀耀敏介紹，在制定數(shù)字戰(zhàn)略方面，人大社的經驗是做好明確的定位和規(guī)劃、突出核心競爭力，通過優(yōu)質的原創(chuàng)性內容不斷開發(fā)滿足市場需要的數(shù)字化產品，開發(fā)出版社自主知識產權的產品，努力掌握獲取數(shù)字版權的主動權等。此外，充分與渠道商、平臺商、技術開發(fā)商協(xié)作，例如人大社已經與方正阿帕比合作，向圖書館等終端銷售數(shù)字版權，與中國移動等手機閱讀運營商合作，向終端用戶銷售電子書。目前該社在手機閱讀方面的收入每年已近300萬元，且仍在翻倍增長。

在國際版權貿易方面走出了自己獨特道路的還有二十一世紀出版社。二十一世紀出版社社長兼總編輯張秋林在發(fā)言時總結該社的經驗做法是：在引進的同時打造品牌；以資本為紐帶與國際上知名的出版集團建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，通過規(guī)模引進過渡到批量的輸出。而最重要的一點則是：以玩具書和繪本為代表，從版權輸出轉變?yōu)閷嶓w書的輸出。“我們有一個夢想，就是能夠把中國自主知識產權的玩具書產品通過不同的語言賣到全世界，這也是未來兩三年內二十一世紀出版社全球出版戰(zhàn)略布局的重要一步。”張秋林說。

三原則問題待解

不得不承認的是，數(shù)字版權貿易領域仍存在尷尬的現(xiàn)象。如出版商在向作者約稿時，都堅持同時獲得作品的專有出版權和信息網絡傳播權，而有些優(yōu)質作者則選擇自己保留作品的信息網絡傳播權。比如在引進版權時，國內的出版社一般都只能獲得圖書的專有出版權，無法同時獲得信息網絡傳播權。此外，在版權利益分享中也存在著明顯的不均衡。

賀耀敏對此表示，數(shù)字版權貿易體系至少需要在三個基本原則方面做到利益均衡：一是公共傳播與傳統(tǒng)版權保護的權衡與抉擇。也就是如何既保障信息傳播，維護公共利益，又維護版權所有者的權益。二是技術優(yōu)先與制度優(yōu)先之間的平衡與抉擇。對數(shù)字版權貿易的激勵、保護和發(fā)展，既有技術的因素，也有制度的因素，技術因為產業(yè)利益的強大動力往往不是問題，制度因為探索、形成、完善的過程往往相對滯后，容易成為發(fā)展的瓶頸。三是產業(yè)鏈利益分配的平衡與抉擇。數(shù)字版權領域產業(yè)鏈的定價與利益的分配體系目前還不完善，版權所有者、內容提供商、技術提供商、渠道提供商等主體之間還沒有在市場競爭中形成合理的定價體系和價值分配體系，這些都是數(shù)字版權貿易長期發(fā)展需要解決的問題。