土豆網(wǎng)改版力求區(qū)別于優(yōu)酷 首次公布品牌戰(zhàn)略
在優(yōu)酷土豆合并后,土豆網(wǎng)首次單獨(dú)曝光在媒體面前。26日,土豆網(wǎng)召開"土豆品牌戰(zhàn)略分享會",推出首頁改版,并試圖顯示其合并后的品牌風(fēng)格并未趨同于優(yōu)酷。
土豆網(wǎng)傾向"自制+獨(dú)家"
據(jù)介紹,改版后的土豆首頁今日上線,優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘在現(xiàn)場表示"我們將送上一個(gè)青春時(shí)尚、不甘平凡的原味土豆。"。
土豆網(wǎng)內(nèi)容副總裁祖晨介紹說,全新改版后的土豆首頁將陸續(xù)上線系列土豆特色內(nèi)容,包括《土豆最音樂》、《土豆最娛樂》、《亦豐魔幻》等一系列土豆自制節(jié)目,以及《秦時(shí)明月4》等獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容,另外,還有"豆泡"等獨(dú)家產(chǎn)品。
其中"豆泡"是多媒體交互播放器,最主要的功能是具有"彈幕"效果。即字幕像子彈一樣從屏幕視頻上劃過。這些字幕來自于網(wǎng)友評論。"豆泡"在8月中旬開放公測,其間,已有用戶評價(jià)"效果太亂不能適應(yīng)"、"更像中病毒",同時(shí),也有年輕人表示歡迎。
盡量避免與優(yōu)酷重合
近年,內(nèi)容、形式趨同一直困擾各大視頻網(wǎng)站,在優(yōu)酷土豆合并后,由于仍然以優(yōu)酷和土豆兩個(gè)平臺運(yùn)行,兩家更面臨這個(gè)問題,因此一直受到外界質(zhì)疑。
據(jù)了解,與土豆"時(shí)尚、青春、個(gè)性;不甘平凡"的新品牌戰(zhàn)略定位相對應(yīng)的,優(yōu)酷的定位則是"主流、大氣、勵志;實(shí)現(xiàn)夢想"。土豆此次改版主打年輕群體,在視覺上力求擺脫中規(guī)中矩。這正是優(yōu)酷的特色,也體現(xiàn)土豆試圖縮小與優(yōu)酷用戶重合度努力。
根據(jù)此前第三方對優(yōu)酷土豆所做的全網(wǎng)站調(diào)研結(jié)果,優(yōu)酷土豆雙方用戶的日重合度為14%。
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優(yōu)土合并現(xiàn)時(shí)長優(yōu)勢
土豆26日還援引艾瑞IUT的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),顯示其用戶量依然龐大:在中國的家庭及辦公網(wǎng)絡(luò)用戶中,土豆網(wǎng)月覆蓋2.2億用戶,僅次于優(yōu)酷的2.6億,在視頻網(wǎng)站中排名第二。月度總訪問次數(shù)則直接體現(xiàn)了用戶對網(wǎng)站的黏性和忠誠度,土豆網(wǎng)網(wǎng)月度總訪問次數(shù)達(dá)到14.7億,同樣位列第二。
艾瑞的數(shù)據(jù)還顯示,合并之后的優(yōu)酷土豆公司視頻月播放時(shí)長超過16億小時(shí),VV(視頻播放量)高達(dá)110億次。該數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了全球視頻行業(yè)老大Youtube在美國的時(shí)長。分析人士則認(rèn)為,這從側(cè)面顯示了優(yōu)酷土豆合并后在時(shí)長方面的優(yōu)勢。
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