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英國出版商協(xié)會:電子書低價搶奪市場

來源:中國文化報 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-10-16 08:03 
核心提示:在亞馬遜電子書商店,很多暢銷書目都在進(jìn)行打折銷售,如J·K·羅琳新創(chuàng)作的小說《臨時空缺》于9月27日上市,這本標(biāo)價為20英鎊的書籍在亞馬遜電子書市場僅售9.86英鎊。

近日,英國出版商協(xié)會發(fā)布消息稱,2012年上半年電子書的銷量上升了188%。在態(tài)勢蓬勃的電子書業(yè),通過打折促銷搶占市場已經(jīng)是眾多電子書銷售商的普遍策略。不過,看著自己的作品被低價銷售,電子書的作者們備感憂慮。

作為全球電商巨頭,亞馬遜為了與索尼搶奪市場,一些電子書的價格已經(jīng)下降到了20便士。在亞馬遜電子書商店,很多暢銷書目都在進(jìn)行打折銷售,如J·K·羅琳新創(chuàng)作的小說《臨時空缺》于9月27日上市,這本標(biāo)價為20英鎊的書籍在亞馬遜電子書市場僅售9.86英鎊。面對電子書價格戰(zhàn),作家們左右為難,一方面希望自己的書能夠被更多人購買,“薄利多銷”,一方面又擔(dān)心惡性的價格競爭不利于電子書市場的長期發(fā)展。

實(shí)際上,盡管電子書不斷降價,但并沒有影響到電子書作者和出版社的收入與提成。暢銷電子書作家彼特·詹姆斯的作品《死者的拳頭》,從最初上市時就打折銷售。彼特·詹姆斯表示,有時候,一周的銷售量甚至可以達(dá)到2萬冊,銷量的上漲自然帶來了收入的增加。

另一些作家認(rèn)為,這種利潤十分誘人,卻是十分短暫的。杰弗里·阿徹等作家擔(dān)心,打折銷售會導(dǎo)致整個市場的混亂,甚至讓市場崩潰——當(dāng)?shù)蛢r成為暢銷的最重要手段,會為一些“假作家”借銷量炒作創(chuàng)造機(jī)會,而令那些認(rèn)真創(chuàng)作的作家寒心。

索尼電子閱讀服務(wù)中心經(jīng)理皮特·夏安說:“作家一直對電子書籍的價格感到擔(dān)憂。實(shí)際上,推出這種價格低至20便士的書籍是為了吸引更多的消費(fèi)者,讓更多人接受電子書這種閱讀方式。這并不是電子書籍的價格趨勢。”

對此情況,出版業(yè)界人士華女士說:“電子書傳播渠道特殊,成本低廉,為商家的促銷創(chuàng)造了條件。但這種打折銷售,尤其是銷售商之間的惡性價格戰(zhàn),從長遠(yuǎn)看很難維持作家和出版商的利益,也不利于電子書未來的創(chuàng)作。對于電子書市場而言,在銷量和質(zhì)量之間找到平衡至關(guān)重要。”

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