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中央電視臺:從公益廣告到電視格言

來源:中國新聞出版網(wǎng)/報 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-10-24 08:11 
核心提示:2012年央視啟動公益廣告年,為此,他們成立公益廣告工作組,撥出專項基金,投入公益廣告的創(chuàng)作和研究,并邀請北京大學(xué)進(jìn)行專項研究,借鑒美國、英國、韓國和臺灣地區(qū)的運作經(jīng)驗。何海明介紹說,央視今年的目標(biāo)是推出100支以上的公益廣告。

Family,這樣一個我們無比熟悉的英文單詞,包含無數(shù)“家”的溫情與內(nèi)涵。一段時間以來,由Family演變而成的一則公益廣告《愛的表達(dá)式》正打動著越來越多的觀眾。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明告訴記者,《愛的表達(dá)式》是央視廣告經(jīng)營管理中心面向社會公眾征集創(chuàng)意后首條播出的公益廣告。

字母F代表爸爸,小時候爸爸是家里的頂梁柱,F(xiàn)變成一根強壯的樹干;長大后,爸爸慢慢老去,F(xiàn)變成一個彎著腰拄著拐棍的老人……當(dāng)屏幕上出現(xiàn)“爸爸媽媽我愛你”字樣之后,隨即又出現(xiàn)了這則公益廣告的主題——家,有愛就有責(zé)任。

據(jù)何海明介紹,《愛的表達(dá)式》作者張德元是一名剛畢業(yè)的大學(xué)生,讀大一時,張德元在父親去世后做了這個片子,小樣在電腦里存放了3年,2011年看到央視征集公益廣告就發(fā)了過來并獲得一致好評。“今年6月央視向全球征集公益廣告,我們請張德元當(dāng)代言人,宣傳語就是‘我投了,我中了,你呢?’”何海明介紹說。

近一段時期以來,央視不斷加大公益廣告的制作、播出力度。2011年,央視廣告中心自行組織、創(chuàng)意并制作的公益廣告有100余支,包括《留守兒童》篇、《愛的表達(dá)式》等。2011年,央視與各部委、國家機(jī)關(guān)聯(lián)合制作播出50余支公益廣告,如司法部的《法律援助》篇,中紀(jì)委的《廉潔從政》篇,公安部的《動物》篇等。2012年央視啟動公益廣告年,為此,他們成立公益廣告工作組,撥出專項基金,投入公益廣告的創(chuàng)作和研究,并邀請北京大學(xué)進(jìn)行專項研究,借鑒美國、英國、韓國和臺灣地區(qū)的運作經(jīng)驗。何海明介紹說,央視今年的目標(biāo)是推出100支以上的公益廣告。

其實,央視在公益廣告上的步子一直邁得很緊。1978年,推出第一條類似電視公益廣告形式的廣告;1987年,開播第一個電視公益廣告欄目《廣而告之》;1999年,聯(lián)合著名愛國人士李嘉誠共同推出“知識改變命運”系列公益廣告;2003年,推出《生命永不言敗》等近20支抗擊“非典”公益廣告片;2008年,推出“我們心連心、同呼吸、共命運,奪取抗震救災(zāi)的偉大勝利”主題公益廣告;2008年北京奧運會前夕,推出“迎奧運,講文明,樹新風(fēng)”公益廣告;2009年,為迎接祖國60華誕,再次推出系列公益廣告……

“電視媒體有責(zé)任、有義務(wù)承擔(dān)傳播文明的使命,而央視作為國家電視臺,要集合社會各界的力量,通過公益廣告展現(xiàn)國家氣質(zhì)和精神追求,體現(xiàn)電視媒體的引導(dǎo)力和影響力。”何海明介紹說,央視對于公益廣告的追求是——讓公益廣告成為直抵人心的電視格言。

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