“當(dāng)我們的電視機(jī)也能像智能手機(jī)、智能平板電腦一樣擁有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，擁有開放的開發(fā)接口，擁有眾多開發(fā)者為它提供智能產(chǎn)品、智能服務(wù)、智能功能的時(shí)候，電視的春天就來(lái)了。”這是工信部中國(guó)互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)工作組組長(zhǎng)包冉在本屆移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)首次舉辦的智能電視應(yīng)用論壇上的開場(chǎng)白。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)市場(chǎng)智能電視有1500萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模，上半年滲透率超過(guò)25%，預(yù)計(jì)下半年滲透率將達(dá)45%。電視作為客廳的主角，家庭生活的重心，當(dāng)與智能牽手后，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)作用？智能電視的未來(lái)又將何去何從？

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成標(biāo)配

無(wú)論是智能手機(jī)還是平板電腦，“智能”的前提在于是否可以接入互聯(lián)網(wǎng)。如果說(shuō)早期要將互聯(lián)網(wǎng)與電視相連還需要付出“昂貴”的代價(jià)，那么隨著芯片技術(shù)的進(jìn)步，電視上網(wǎng)已不再是不可能完成的任務(wù)。

“在2005年的時(shí)候，就有人在探索智能電視，或者說(shuō)電視與電腦之間的結(jié)合；電視具備上網(wǎng)功能，具備計(jì)算機(jī)的功能。目前，能夠上網(wǎng)的電視基本上已成為主流。從互聯(lián)網(wǎng)功能剛剛出現(xiàn)，到現(xiàn)在成為標(biāo)配，整個(gè)智能電視行業(yè)處于發(fā)展的狀態(tài)。”歡網(wǎng)科技聯(lián)席首席執(zhí)行官吳盛剛介紹說(shuō)。

互聯(lián)網(wǎng)特性使得智能電視的贏利相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更有優(yōu)勢(shì)。TCL多媒體應(yīng)用規(guī)劃和增值業(yè)務(wù)部部長(zhǎng)趙育穎表示，以付費(fèi)比例來(lái)看，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)電視比較起來(lái)有10倍的差距，電視用戶比較愿意付錢，用戶認(rèn)可為看電視這件事情是需要付出成本的。

全方位互動(dòng)成趨勢(shì)

趙育穎強(qiáng)調(diào)了互動(dòng)性對(duì)于智能電視的重要性，她表示，以交互方式來(lái)講，電視目前還是主要以搖控器為主，多屏互動(dòng)、語(yǔ)音、體感等問(wèn)題還沒有很好地解決。用戶如果經(jīng)使用后還是覺得智能電視難用的話，這就是交互的問(wèn)題。

而利用手機(jī)屏、平板電腦屏與電視屏的多屏互動(dòng)也成為智能電視的重要功能之一。在電視操控上，可以把手機(jī)和iPad變成一個(gè)遙控器；在資源共享上，可以將手機(jī)和iPad上的內(nèi)容通過(guò)電視展示。電視作為傳統(tǒng)終端的優(yōu)勢(shì)在于顯示和音效，要通過(guò)利用不同設(shè)備的不同屬性，達(dá)到設(shè)備、用戶和業(yè)務(wù)之間的相互關(guān)聯(lián)的目的。

不可否認(rèn)的是，看電視是“后仰式”、松散的行為，正如吳盛剛所說(shuō)：“智能電視可以使用戶參與跟電視之間的互動(dòng)，同時(shí)又能最快、最方便地找到自己所喜歡的節(jié)目，從而更好地適應(yīng)自己坐在沙發(fā)里面慵懶的狀態(tài)。”

電視應(yīng)用質(zhì)重于量

與蘋果、谷歌的應(yīng)用商店模式一樣，目前三星、LG均已擁有完善的應(yīng)用程序商店，在中國(guó)，TCL也推出了基于安卓系統(tǒng)的電視應(yīng)用商店。“應(yīng)用程序商店量很多，但質(zhì)不足。”吳盛剛這樣評(píng)價(jià)。

“《憤怒的小鳥》之所以能取得成功是因?yàn)閺S商針對(duì)智能手機(jī)觸摸屏的操作方式進(jìn)行了專門的改變，如果把這種方式搬到電視上，從操作上就不符合搖控器的操作方式。”柳玉東舉例說(shuō)：“如果想在智能電視上開發(fā)產(chǎn)品的話，需要真正躺在沙發(fā)前去感受到底電視用戶是怎么用、怎么玩的。”

歡網(wǎng)科技研發(fā)總監(jiān)曹慶德同時(shí)指出目前電視應(yīng)用存在“碎片化”的問(wèn)題，業(yè)內(nèi)需要統(tǒng)一的應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。“目前智能電視開發(fā)各家標(biāo)準(zhǔn)不一樣，同一個(gè)應(yīng)用這家能運(yùn)行，那家不能運(yùn)行。怎么在不同的電視上去運(yùn)行？我們需要統(tǒng)一智能電視應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使其可以覆蓋不同的終端品牌。”

角逐游戲市場(chǎng)顯露優(yōu)勢(shì)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從PC游戲到手機(jī)游戲的發(fā)展顯示了游戲客戶端的變遷過(guò)程，那么游戲的下一個(gè)客戶端會(huì)不會(huì)是電視？

在王琛看來(lái)，TV端擁有PC端無(wú)法超越的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。“在這個(gè)平臺(tái)上做游戲，我相信它會(huì)比手機(jī)平臺(tái)游戲更大。手機(jī)游戲是碎片化的，而用戶要玩游戲，要深入地體會(huì)這個(gè)游戲，是希望有一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)的時(shí)間。電視則不同，用戶坐下來(lái)看有一定的時(shí)間保證，智能電視游戲會(huì)有更大的發(fā)展空間。”

但由于智能電視游戲的主力用戶是6歲~15歲的小學(xué)生和初中生的原因，不能放棄2D游戲的研發(fā)。“要考慮到孩子的理解能力和操作能力，所以游戲要設(shè)計(jì)得更卡通一些，更簡(jiǎn)單一些，也許更適合用戶的需求。”柳玉東說(shuō)。