如果不是現(xiàn)在的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的利潤沒有以前那么豐厚，如果不是實(shí)體店的書賣得不如網(wǎng)上火，如果不是大量的圖書積壓在倉庫里了，也許按需出版、按需印刷前行的腳步還會(huì)遲疑，不會(huì)像今年這樣，從年初開始就迫不及待地向出版界全線推進(jìn)。一位業(yè)內(nèi)人士近日在接受《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在是傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)變革的前夜。

傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將有全面突破

10月31日，京華虎彩印刷有限公司與6家出版商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)手開創(chuàng)按需出版的廣闊天地。而前不久在天津舉辦的首屆新聞出版技術(shù)裝備展上，按需印刷的設(shè)備成為眾多出版商的考察目標(biāo)。按需出版、按需印刷的強(qiáng)勁之風(fēng)正在吹來。

“最近和一些客戶交流按需出版、按需印刷的商業(yè)模式和贏利點(diǎn)，跟幾年前相比，現(xiàn)在傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)已經(jīng)將按需出版提升到了一定高度。按需印刷是實(shí)現(xiàn)按需出版理念的技術(shù)手段和保證，切中出版界減少庫存、增加贏利要點(diǎn)，按需印刷能使傳統(tǒng)業(yè)態(tài)獲得不錯(cuò)的回饋。”奧西中國連續(xù)紙數(shù)字打印生產(chǎn)系統(tǒng)銷售經(jīng)理方大杰告訴記者，目前按需出版、按需印刷的話題在業(yè)界反響熱烈，客戶以出版社居多，也有書刊印刷企業(yè)。

觀察行業(yè)多年，先進(jìn)的印刷技術(shù)總是備受設(shè)備制造商的密切關(guān)注和研發(fā)，并引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展，而傳統(tǒng)業(yè)態(tài)則少有積極跟進(jìn)，這種現(xiàn)象不能說是傳統(tǒng)業(yè)態(tài)反應(yīng)遲鈍，只能歸咎于原有的行業(yè)利潤讓他們十分淡定。

然而，時(shí)過境遷，閱讀的方式發(fā)生了革命性變化，讀者的選擇更趨多樣化，當(dāng)圖書庫存累積到一定程度時(shí)，實(shí)體店的圖書銷售不那么順利時(shí)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)還會(huì)躺在“金飯碗”里嗎？

“只有把傳統(tǒng)業(yè)態(tài)逼到絕境才會(huì)邁出這一步�，F(xiàn)在是出版變革的前夜，我相信在未來的12個(gè)月~18個(gè)月，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)將會(huì)有全面突破。”方大杰告訴記者，北京是書刊印刷的重鎮(zhèn)，可挖掘的機(jī)會(huì)多，他要北上北京，開拓按需出版印刷業(yè)務(wù)。

編印發(fā)供邊界已然模糊

如今，數(shù)字技術(shù)以咄咄逼人之勢(shì)走近傳統(tǒng)出版印刷業(yè)態(tài)�？逻_(dá)公司、制作出濃縮咖啡印書機(jī)的按需印刷圖書公司以及北美最大的全服務(wù)圖書發(fā)行商讀者聯(lián)（ReaderLink）合作，把按需印刷新業(yè)務(wù)推向新的高度。而據(jù)惠普公司透露，目前惠普噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)在全球已安裝超過80臺(tái)，印刷頁面超過190億張。高速噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)正將數(shù)字化生產(chǎn)方式變?yōu)橹髁鳌?/p>

在國內(nèi)出版印刷行業(yè)，按需印刷的先行者江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司副總�?jīng)理黎雪向記者表示，傳統(tǒng)印刷是在出版和發(fā)行的中間環(huán)節(jié)，中間環(huán)節(jié)的至關(guān)重要性在于技術(shù)的引領(lǐng)性。從這點(diǎn)來講，印刷人不僅要關(guān)注印刷，還要關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。而令他嘆息的是，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)對(duì)新技術(shù)應(yīng)用不是很敏感。

方大杰也有同感，在他走訪客戶的過程中，深感印刷企業(yè)處在低端，即使對(duì)新技術(shù)應(yīng)用有很大的興趣，但影響不了上游企業(yè)。“傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的觀念變革從去年開始有所轉(zhuǎn)變，到今年德魯巴展會(huì)之后，感覺傳統(tǒng)出版已經(jīng)動(dòng)起來了。”

黎雪表示，數(shù)字技術(shù)讓新聞出版產(chǎn)業(yè)鏈上的編、印、發(fā)、供的邊界模糊了，而邊界的東西是非常寬泛的。如果沒有前瞻性的眼光，純粹做傳統(tǒng)業(yè)態(tài)是做不好的。

據(jù)相關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)按需印刷不足10%，但未來的增長率將達(dá)到10%。未來按需印刷比例將達(dá)到60%，且3000冊(cè)以下印量圖書品種增多，這預(yù)示著按需出版將成趨勢(shì)。

數(shù)字技術(shù)促成按需出版、按需印刷及低成本控制的實(shí)現(xiàn)，使圖書出版業(yè)產(chǎn)生跨時(shí)代的變革，如今它正在追隨音樂和報(bào)紙的腳步，快速邁入數(shù)字世界。或許，在不久的將來，我國每年幾十億碼洋圖書積壓將成歷史。

數(shù)字技術(shù)盤活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)

按需出版、按需印刷對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)有諸多優(yōu)點(diǎn)，它能實(shí)現(xiàn)零庫存、即時(shí)出書、滿足個(gè)性印刷、減少浪費(fèi)，使斷版書、絕版書“重見天日”。傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不能不對(duì)此無動(dòng)于衷，但制約按需出版、按需印刷發(fā)展的仍然是成本問題。其實(shí)，就當(dāng)下而言，成本并不是一個(gè)難以逾越的問題，隨著技術(shù)的發(fā)展，其高昂的成本已經(jīng)降低了許多。

據(jù)京華虎彩印刷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人10月31日向業(yè)界透露，他們給出版社的報(bào)價(jià)，3000冊(cè)以內(nèi)的圖書，黑白圖書每印張不到0.6元，彩色圖書每印張不到1元，而且含紙張，含封面，含裝訂。這樣的價(jià)格對(duì)于傳統(tǒng)印刷企業(yè)是很有競爭力的。

柯達(dá)（中國）投資有限公司數(shù)碼及報(bào)業(yè)銷售總監(jiān)仇建明曾向記者表示，如果按需印刷能夠解決出版社的庫存、物流和生產(chǎn)效率的同時(shí)，又能使印刷成本下降，達(dá)到或接近膠印的標(biāo)準(zhǔn)，到那時(shí)，誰還會(huì)用傳統(tǒng)印刷的方式來印刷圖書呢？

有一組數(shù)據(jù)值得一觀，據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，2009年全球采用傳統(tǒng)膠印的書刊占全部書刊的94%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊占5%，電子書占1%。預(yù)計(jì)2014年傳統(tǒng)膠印書刊的數(shù)量將急劇下降，占全部書刊的54%，個(gè)性化按需數(shù)字印刷書刊將占16％，而電子書上升10%。同時(shí)，為了減少庫存浪費(fèi)，越來越多的出版商將嚴(yán)格控制書刊的印刷數(shù)量。

今年7月在上海舉辦的2012上海國際印刷周上，國內(nèi)的幾家書刊印刷大戶安徽新華印刷股份有限公司、江西新華印刷股份有限公司、浙江印刷集團(tuán)有限公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人還在為按需印刷的贏利問題顧慮重重，然而時(shí)隔不到3個(gè)月，京華虎彩印刷有限公司與包括作家出版社等北京6家出版商簽約聯(lián)手開創(chuàng)按需出版市場，這個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)在太快了。

方大杰說，只要市場有了供求，按需出版、按需印刷的需求會(huì)隨著時(shí)間的積累而呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的擴(kuò)大。“畢竟中國的傳統(tǒng)出版業(yè)躺在碼洋上睡大覺的日子已經(jīng)屈指可數(shù)了，再不改變就無法走下去了。只要需求方有變革的要求，作為服務(wù)方的印刷廠一定會(huì)響應(yīng)，這樣整盤棋就活了。”